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公司 2013-8-07 13:44

凡客推“闪购神器”,加大移动端投入

凡客诚品,这个依靠“凡客体”一炮而红的电商网站,最近在移动端有了新动作,推出了闪购应用“闪购神器”。这是凡客无线事业部成立三年来,第一次做细分市场应用,此前他们只有一款主 App。

2011 年凡客推出了移动端应用“凡客诚品”,在半年左右的时间做到了日单突破 1 万,移动端发展速度之快超过了他们的预期。在 2012 年他们尝试加入了社交元素,到今年,他们开始全力瞄准移动端,会推出两款新的移动应用。

凡客手机事业部副总经理严小丹称,2013 年凡客最重要的工作就是持续优化移动应用。

闪购应用之所以成为凡客细分化的方向,源于采用此类购物方式的电商构建了稳固的商业模式,比如凭借闪购成功上市的唯品会,国外的 Fab。更多电商比如淘宝、京东、当当都跃跃欲试,闪购已经成为各大电商竞争的又一蓝海。

然而闪购通常在消费者的认知里代表着低价、尾货,严小丹称“闪购神器”会试图淡化这种印象,在内容的运营上会投入很大,不希望只是靠无止境的价格战。另外,对于闪购引起的供应链挑战,对于已经有如风达这一较为成熟的物流体系,处理起来问题不大。

“闪购神器”的推出表明,诸如凡客这类 PC 端领先的电商,在移动端需要新形态的产品。而且除了这一应用,在今年 10 月份还将推出“凡客盒子”,专注于自己品牌的商品。另外,他们还将把社交元素挑出来,单独做一个应用来稳固粉丝。

目前,凡客移动端销售已占总销售量的 20% – 30%。凡客 CEO 陈年认为,移动端的产品模式不应该是照搬 PC 端,而是全新的网购模式。“闪购神器”的推出是一个开端。

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