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公司 2013-12-03 09:56

Tumblr 应用上线热门话题广告,又一项广告服务

Tumblr 在今年四月上线了首款针对移动应用的广告服务,现在他们发现了更好的变现方式——热门话题排名。这项广告服务已经出现在 Tumblr 的 iOS 和 Android 应用的发现频道,首批入驻的品牌商包括 CK、Delta、索尼影业以及福克斯,后者主要为明年上映的新片《恶魔预产期》做宣传。

Tumblr 创始人大卫·卡普(David Karp)过去一直抵触广告,认为广告有损网站的品味和格调。他不仅对分栏广告大为批评,对传统在线广告也呲之以鼻。去年五月接受《华尔街日报》采访时,卡普曾表示,目前很多广告都缺乏创意。

这也是 Tumblr 上线五年来一直拒绝广告盈利的原因之一,过去他们通过付费模板、绑定域名等增值服务盈利。可惜这个互联网理想主义者最终还是向广告妥协。今年 3 月,Tumblr 副总裁德里克·高特弗里德(Derek Gottfrid)对彭博社说,他们将在上半年投入移动广告运营,希望能让公司在今年实现盈利。

今年 4 月,Tumblr 正式在 iOS 和 Android 应用上推出了移动广告,首批广告商包括通用电气、百事可乐和华纳兄弟。知情人向 Valleywag 透露,Tumblr 去年的实际营收不到 500 万美元,窘迫的财务表现让 Tumblr 向现实低头。

好在雅虎的收购解决了 Tumblr 棘手的资金问题。雅虎收购时曾允诺,如果卡普能留下,未来将支付他价值 1.1 亿美元以上的现金和股票期权,这笔资金将用于 Tumblr 未来 4 年的建设。

题图来自 Mashable

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