传统广告 VS 在线广告,一份意料之外的信任度调查报告

2014-01-14 15:05

尼尔森旗下的 Statista 在今年 1 月发布的广告平台调查报告显示,在北美地区,传统广告投放平台依旧是最受用户信任的付费广告形式。

所有广告平台中,报纸是调查者最信任的付费广告平台,它的信任度为 63%。其它受调查者信任的传统付费广告平台依次是杂志、电视、广播和公告牌,它们的信任度分别为 62%、61%、58% 和 55%。

遗憾的是,在线付费广告平台的信任度均不到 50%。即便是最受调查者信任的搜索引擎广告和在线视频,它们的信任度也只有 44%。剩下的社交媒体、移动展示以及条幅广告的信任度分别为 39%、35% 和 33%。

不过好消息是,和 6 年前相比,搜索引擎广告和条幅广告的用户信任度均出现两位数的增长,这表明用户已经逐渐适应新型的广告方式。

另外值得注意的是,个人推荐和在线用户评论是调查者最信任的两项来源,它们的信任度超过所有广告平台,分别是 82% 和 68%。

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题图来自 The Self Employed

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