索尼防水 MP3 :快到瓶子里来!

2014-02-12 11:34

在电子产品因功能完善而趋于同质化的今天,除了在产品性能与外观上继续追求创新外,商家还能在营销上尝试另辟蹊径。在新西兰,索尼为推广其新款防水 W 系列 Walkman 就使出了奇招

对于关键卖点——防水,索尼深知这是难以通过传统包装手段向消费者呈现的。于是借助广告公司 DraftFCB 的帮助,这款新 MP3 播放器连同耳机在销售时都被装进了一瓶水里。如此鹤立鸡群的创意,不但突出其防水性能,也将其与苹果的 iPod shuffle 等同类产品区分开。

但仅仅裹上一层 “饮料” 打扮还不够。借助于包装的便利,这款播放器将被安排在健身房与室内游泳馆销售。消费者可在与往常一样的健身时段购买这款瓶装 MP3 ——当然,比买一瓶佳得乐要贵多了。不过,要是万一渴了,不知道那水还能不能喝?

 

题图来自 TheVerge

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