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2014-5-06 15:27

GMIC2014:和手机 Banner 说再见,InMobi 主推原生广告

InMobi 是一家全球化的独立移动广告平台,对接商家和 App 开发者,进入了全球 25 个国家和地区,类似 Google Adword、苹果 iAd,App 里常见的 Banner 广告就是这些移动广告平台设计的,它可以部分解决开发者收入的问题。

不过 Banner 的形式似乎马上就要过时了,在昨天 GMIC 的主会场,InMobi CEO 挥舞一个 5 米长的锤子砸向“Banner”,用这种行为艺术宣告对 Banner 的诀别。目前 InMobi 主推的是原生广告的形式,因为原生广告不仅照顾了用户体验,而且点击率要高很多。

原生广告(Native Ads)有很多相似的产品,就类似 Facebook 的 Sponsored Stories,Twitter 的 Promoted Tweets,以及 Instagram 一直在努力尝试的图片广告。它将广告整合进 App,无论是从内容还是可视化设计上,原生广告的效果要好很多,Facebook 目前大部分收入都来自这块。

Tango iOS

比如在阿里巴巴投资的通讯社交软件 Tango 中,就有 InMobi 提供的原生广告。开发者通过植入 InMobi 的 SDK 即可实现,InMobi 号称植入成本十分低,只需要一天时间加入数行代码即可。

InMobi 统计的数据显示,原生广告的点击率比非原生高出 220%,eCPMs 也比非原生高出 150%,目前国内不少游戏应用接入了这一平台。

在采访中,我问 InMobi 的全球副总裁 Piyush Shah 关于免费增值模式是否对 InMobi 业务会有影响,Piyush 不这样认为,两者反而是相辅相成,互相促进。因为免费增值模式只有 5% 的用户会付费,InMobi 可以帮助开发商从剩余 95% 的用户中赚到钱,统计发现可对开发者收入提升高达 3-5 倍。

目前 InMobi 全球月活跃用户达 7.59 亿,每月可多达 1200 亿次展示,并带来了 26 亿次的应用下载。他们的业务十分国际化,进入了全球 25 个国家和地区。

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