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2015-3-23 11:27

让电视广告更精准,Google 在尝试

GoogFiberGoogle 希望给电视广告也打上 21 世纪特色。近日,Google 悄然推出一项新的 Google Fiber 广告服务,可以让电视广告表现的更像网络广告。通过 Google Fiber 的数据,Google 和广告商能知道广告被观看的次数。

这听起来并不是多大的事,但这些数据行业标准尼尔森收视率是不提供的。而通过网络,Google 则会分析观众对节目的喜好。Google 会研究观众喜欢的节目以及看过什么节目,以尝试定点投放最大目标效益的广告。Google 表示根据不同地区也可以专门投放广告,广告商甚至可以在某户家庭观看过多次之后停止推送广告。

该服务目前在美国堪萨斯城有限的区域内推行,很快将可能扩展到 Google Fiber 覆盖的其他城市。相比传统电视广告,这将是一个灵活的系统,广告可以实时快速插入和切换。目前尚不清楚系统将如何工作,但类似于 Google AdWords 业务,其算法可以确定向观众投放相关广告的最佳时间。

Google 表示可以通过 DVR 程序置换广告,用来避免无关紧要的广告重复出现。据 The Verge 报道,Google Fiber 将推出一个根据浏览历史来禁播广告的选项。不过,尽管这对广告商来说机会更大,但 Google 如何向更多国家扩大其电视业务则更关键,短期内预计成效不大。

 

题图源自pbc

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