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商业 2015-5-22 03:09

Google 想要让你边看视频边购物

在视频领域中,坐拥 10 亿用户的 YouTube 是绝对的老大,但它并没有为 Google 带来利润,至今仍处在亏损状态。为了改变这一现状,YouTube 开始尝试“边看边买”的广告:Google 周三发布了这个全新的广告展示方式。

该广告方式允许用户在看片前广告时点击按钮,直接跳转到广告主的网址进行购买。广告中会展示商品图片和价格。Youtube 的片前广告被称为 TrueView,观看它的时候,可以在若干秒后跳过。

目前已经有不少广告主测试这一功能,其中包括在线家居零售商 Wayfair 和化妆品零售商 Sephora。Wayfair 表示,相比于传统 TrueView 广告,边看边买达带来了销售额的三倍增长。

新的广告模式下,Google 的获利方式仍然和 TrueView 一样,用户每观看一次广告,广告主就要为此付钱。现阶段 Google 并不从用户的购买行为里抽成,但 Google 也表示,如果更多的用户从广告中产生购买,Google 会收取更多的费用,来提振 YouTube 的盈利状况。

边看边买其实早已出现在其他视频网站,优酷土豆的互动广告直接呈现在正片当中,引导用户到天猫购买商品。比如在一场游戏解说视频里,主播提到肉松饼时,画面会出现对应的天猫链接。

 

题图来自 nbcnews

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