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观察 2015-7-02 07:21

小米上半年卖了 3470 万,8000 万的目标远吗?

今天上午,雷军在微博公布了 2015 年上半年小米手机的销售数据。截止 2015 年 6 月 30 日,小米上半年手机销售量为 3470 万台,同比去年增长 33%。这也代表着小米已连续五个季度稳居国内手机销量第一。

雷军表示,3470 万的销售量是产品实际到达用户手里的销售数据。雷军曾经在 3 月 25 日举办的全球供应商大会中透露,小米今年的发货目标是 8000 万台到 1 亿台,如果小米最终成功达到这一目标,那么发货量将会比 2014 年增长 23%。

对比 2014 年,小米凭借小米手机 4 、红米手机、红米 Note 的高低端配合,全年售出 6112 万台手机,其中上半年销量为 2611 万台,下半年销量为 3501 万台。考虑到智能手机厂商上半年的销售较少,一般都会在有“双 11”大促、旗舰新品集中发布的下半年发力,结合小米在 2014 年上下半年的业绩表现,要达到 8000 万的目标没有什么问题。

小米在上半年大获全胜,那么其他竞争对手呢?华为上半年在中国区实现的出货量约为 2500 万台;魅族在年初为自己制定了年销售量 2000 万台的目标;三星中国区第一季度的出货量为 960 万台,同比暴跌 53.1%,虽然在第二季度有旗舰机 S6 的支持,但是也很难追上价位较低的小米手机;而苹果中国区在 2015 年第一季度实现的出货量为 1460 万部。(注:由于除华为外,各大厂商尚未发布第二季度业绩数据,故仅以第一季度数据作为参考)

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小米手机销售量快速增长的背后,是整个智能手机市场的疲软。虽然每个季度都有不少手机厂商发布自家最新产品,但是用户普遍认为现在的智能手机更新变化不大,缺乏创新能力将成为各大手机品牌的通病。而且国内智能手机的渗透率已经超过 90%,用户购买新手机的意愿也可能逐渐下降。

今年 4 月,Strategy Analytics 的中国智能手机市场报告显示,由于市场渗透率趋于饱和,中国智能手机的年化增长率已经从去年一季度的 39% 下降到今年一季度的 17%。国际调研机构 IDC 也表示,2015 年全球智能手机出货量将仅增长 11.3%,而中国市场增长率更是首次低于全球,仅为 2.5%。在市场份额上,苹果和三星等国际品牌的市场份额将下滑到 15% 以内,剩下的 85% 份额将被国内厂商瓜分。总体来说,今年中国智能手机出货量将可能自 2009 年以来首次降至个位数。

回顾上半年,小米将不少的精力放在智能硬件生态链上面,并没有好像其他厂商一样,围绕手机展开近乎疯狂的营销活动。然而小米却没有放过任何一个能够扩大销售量的机会。在 4 月 8 日的米粉节中,小米手机单日销量达到 211 万台,超过去年天猫双 11 全天 189.4 万台的记录;红米 2A、红米 Note 等中低端产品虽然遭受各大友商的围攻,但是依然维持着比较良好的口碑;而在上上周,小米也首次参与 618 电商大促,自 6 月 1 日至 18 日晚,在天猫和京东累计销售手机 130 万台。

配图来自:小米论坛

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