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新创 2015-9-21 04:47

这支由两千多张图片组成的本田广告,你会点赞吗?

去年,NewBalance 请来李宗盛,以“匠心”为主题,设计了一支不像广告的广告,受到各界人士的好评。

lizongsheng

事实证明,观众都是有鉴赏力的,只要广告做得好(能在妥当传递品牌价值的同时产生某种艺术效果),就会有人愿意买单。

来看看本田最近设计的这支广告。

腾讯视频

整个视频是由一张一张图片衔接而成,也就是我们常说的纸张定格动画。援引维基百科的解释,定格动画(逐帧动画)的原理是将每帧不同的图像连续播放,从而产生动画效果,一般来说,每秒大约需要 24 张相片。

粗略估计一下,这支时长两分钟的广告,最起码需要两千多张图片。

内容上则是以本田的发展史为主,显得很有情怀(褒义):从小马达、摩托车、四轮小汽车,到 F1 赛车、Asimo 机器人……  从头至尾都没有展示一部新车型。

motor
motocycle
car
f1 robot

具体展示之后,视频中出现了这样一行字:You never know where a dream will lead you.

dream

然后就是对整个发展历程的迅速回顾,收尾的则是一辆红色的 NSX 超跑(题图所示)。随着它向远方奔驰而去,“the power of dream” 的标语也渐渐显现。它标示了整支广告的核心——梦想的力量,而这,应该也是本田想要强调的,支持他们持续生产出这么多优秀车型的内在动力吧。

end

另外,出色的配音、精致的画面和剪辑,也使整个广告增彩不少。

不知道会有多少人愿意给这支广告点赞呢?

 

题图和插图均来自:《Honda Paper》

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