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公司 2015-9-22 20:38

独家转播英超比赛,乐视想借足球给香港带来什么?

今天下午,乐视体育在香港召开发布会,宣布获得从 2016-17 赛季开始连续三个赛季的香港地区英超独家转播权。这是乐视在内地掀起体育赛事版权大战以来,首次触及内地境外市场。

作为乐视体育香港业务的第一步,拿下三个赛季的英超独家转播权能够帮助乐视体育,乃至整个乐视集团迅速地在香港获得知名度,积累香港媒体人和用户资源。

乐视体育进军香港,面对的是一个近乎被有线电视网络统治的市场,版权分发、内容产出、商业合作等体系都与乐视熟悉的内地市场相差甚远。因此如何教育市场、教育用户适应新的商业模式和观赛体验,是乐视体育函待解决的问题。

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乐视体育 CEO 雷振剑将体育产业的发展归纳为三个阶段,香港市场目前主要处于“体育 1.0”和“体育 2.0”中,观众非常欣赏职业体育的魅力,但以电视播放为主的传播模式仍然将用户放在被动的位置。因此乐视体育可以通过获得英超独家转播权,将以“参与”为主题的商业模式植入香港足球产业。

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(英超联盟首席执行官 Richard Scudamore)

在谈及盈利计划时,雷振剑表示尽管此次收购英超转播权的费用巨大,但乐视会从付费用户、增值服务、衍生品、硬件销售四个方面收回投资成本。

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原《南方都市报》总编辑程益中在今天的发布会中首次以乐视体育香港公司 CEO 的身份发言。他介绍,乐视将在 2016-17 赛季中提供 4K 分辨率的部分英超赛事直播,除此以外,乐视还将涉及赛事举办、市场活动、观赛旅游等环节。这一做法其实可以看作是将乐视在内地构建的“体育生态”复制到香港,针对香港市场进行优化。

今天乐视召开的版权发布会只是乐视本周香港发布会“两连发”的第一场,9 月 24 日下午 2 点 30 分,乐视可能会在发布会中发布超级电视新品,欢迎及时关注爱范儿带来的现场报道。

更多发布会现场照片请见下方。

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