下载客户端
下载客户端
关于我们 寻求报道 加入我们
weizhizao 2015-2-14 14:29

喊出红包,喊出年轻,三星要你大胆发声

三星也要开始发红包了。

不同于部分商家惯用的发红包代金券的形式,向来在营销上大手笔的三星则是以现金的形式发放红包,以“年轻正发声,红包‘喊’出来”之名,为旗下 GALAXY A 系列新品造势,宣传年轻的心,无惧发声理念,开启新年“喊”红包活动。

Samsung Hongbao 1

发红包是春节里传承千年的习俗,新兴的科技产品和科技玩法也在深刻地改变着人们发红包送红包的形式。在微信朋友圈抢红包兴起之后,它已然成了节日里一项分量十足的数字娱乐活动。在红包形式上,三星“很傻很天真”,选择了真金白银的现金红包,而不是逗你玩儿的抵用券、打车券、代金券。

发红包虽然是一种新年活动,以趣味性娱乐性为主,但作为企业营销宣传的一种形式,如果给用户带来了比较大的心理落差,难免会适得其反,而这也是微信现金红包能够在节日里胜出的重要原因。

Samsung Hongbao 2

如你所见,三星的新年红包活动围绕着 GALAXY A 系列“年轻正发声”的主题来设计,对着手机麦克风,跟随着屏幕上跳动的声音频谱,大声喊出来,红包则会应声而出。三星还在“喊”红包活动中加入了头像定制功能,在你将红包活动链接分享给朋友家人的时候,也可以给他们捎去自己的祝福。

“年轻正发声,红包‘喊’出来”作为三星在 2015 年重塑品牌形象,用年轻心态大胆发声的一小步,可能并不是来得天翻地覆,但对于在智能手机市场耕耘了数年也称霸了数年的三星来说,是整体形象转变的一个注脚,有着更长远更深厚的势能.

新年“喊”红包活动其实是三星近期品牌形象和营销策略转变的一部分,2014 年底发布的 GALAXY A 系列可以说是三星求变创新的第一步。有别于原来 GALAXY S 和 GALAXY Note 系列,GALAXY A 系列新产品线定位于年轻时尚一族,采用全金属一体成型的机身,兼顾牢固与轻薄,在材质和设计上投入更多的精力,抓住挑剔的年轻眼球。在软件方面也与内容提供方合作,为用户提供更多定制内容,为年轻的心奉上更自由的空间,而贯穿始终的则是 GALAXY A 系列产品“年轻正发声”的全新理念。

Samsung Hongbao 3

以 GALAXY 之名,三星手机官方微博在近期正式更名。这或许是很多人不曾注意的一个细节。GALAXY,银河,这是一个气势如虹,甚至有些高山仰止的名字,GALAXY 系列也是三星手机开疆拓土的功臣,有很多产品值得大书特书一番,比如第一代开大屏手机之先河的 GALAXY S,成功演绎 Phablet 概念大受好评的 GALAXY Note 产品,同时也开创了双旗舰策略,引得诸多友商效法,以及象征三星手机屏幕技术和新设计理念的Note Edge。

三星用 GALAXY 系列产品以及 GALAXY 双旗舰策略演绎了诺基亚、摩托罗拉之后智能手机时代的又一个高峰,无论舆论的风向如何转换,三星的策略无疑是成功的,产品也是成功的。而品牌形象固化甚至老化几乎是每一个企业在经营多年之后不可避免的问题,三星也不例外。

Samsung Hongbao 4

以三星的体量计,几乎没有哪家企业有它这样覆盖面如此之广的产品线,从各类白电、厨电,到 PC,再到智能手机,以及如此深度垂直的供应链,从显示屏,到图像传感器,到 NADA 闪存,再到 SoC。刚刚结束的三星中国论坛上,三星强势发布 12 个大类,约 30 款新品,足以让人以为误入科技展,恐怕再没有一家科技企业能够撑得起这么气势磅礴的场面。它用一场“三星式的大阅兵”,秀出了自己的实力,而这也是三星转变的基石。

好在,三星,已经迈出了第一步,而这一步还算及时。2015 年,三星求变,它将和你一起喊出自己的年轻。

有好的产品或者项目希望我们报道,猛戳这里 寻求报道

文章评论(-)
后参与讨论
正在加载中

三星叫你和小伙伴一起“喊”红包

2015-2-14 14:42下一篇

动态 | 富士胶片 2014 年第三季财报,都有什么亮点?

2015-2-13 18:28上一篇