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weizhizao 2015-2-19 07:34

除夕大数据:QQ春节红包收发总量6.37亿

除夕刚刚过去,最代表年味之一的红包数据就扑面而来。

根据手机 QQ 提供的数据,上线仅一个月的手机 QQ 红包,除夕夜大爆发,QQ 春节红包除夕收发总量 6.37 亿个,除夕抢红包用户数 1.54 亿。QQ 用户为春晚节目投票 6.7 亿次。QQ 春晚兴趣部落页面浏览量超过 19 亿次。

边投票边抢红包、边看春晚边吐槽,已经成为羊年除夕一道特殊的风景线。

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明星预热 除夕开抢

据了解,为了让更多用户能够体验 QQ 红包,手机 QQ 携手范冰冰、李晨、郑恺、黄晓明、陈坤、以及“国民组合” TFboys 等十六位星影联盟当红明星,从小年夜就开始派放明星红包。

第一场女神范冰冰派发 QQ 明星红包,就吸引了超过 3000 万用户参与,在不到 18 分钟的时间内,派发的启始现金从 30 万推到封顶的 600 万,最终超过 517 万的用户抢到了红包。最幸运的用户要算一位来自河南周口的 QQ 网友,在当天抢到了 4999 元的现金红包。

除夕当天 12 点,QQ 企业红包率先开抢,点燃了除夕当天的红包热潮。微店、挖财、随手记、人人聚财、大众点评、京东购物、滴滴打车等众多企业的助阵下,QQ 红包除夕当天,1088 元、888 元、688 元、188 元等各种大额红包层出不穷,网络上 QQ 网友争相晒QQ“壕包”,各种海量的消费礼券也是拿到手软。

QQ 春晚投票次数达 6.7 亿

除夕晚 8 点春晚开播,此次 QQ 红包神秘的除夕玩法浮出水面,在晚 8 点到晚 12 点间,用户进入右下角活动入口后,出现的是正在播出的春晚节目的投票页面,用户只要进行投票,就有机会获得 QQ 红包。

这个投票页面来源于 QQ 兴趣部落,用户不仅可以投票,还可以与其他网友一起参与评论。

这种边投票边抢红包、边看春晚边吐槽的方式获得了网友们的极大欢迎,整个春晚获得了 6.7 亿次投票,QQ 春晚兴趣部落的页面浏览量突破 19 亿。令人欣喜的是,此次春晚得到了大多数网友的喜爱,所有的节目投票点赞率均在 90% 以上。

而最终出炉的 QQ 用户最喜爱的春晚节目榜单,由蔡明和潘长江主演的《车站奇遇》、由郭冬临和刘涛主演的《一定找到你》、由冯巩主演的《小棉袄》依次排名前三,非常巧的是,它们都是小品类节目。

腾讯公司副总裁殷宇表示,QQ 春节红包活动不管是活动本身数据的增长,还是对手机 QQ 其他业务的拉动作用,都十分明显,基本完成了最初的目标。“QQ 钱包在移动支付市场的布局又向前迈了一大步。”

春节红包活动对个人红包拉动巨大

此次手机 QQ 通过春节红包活动,还带来了个人红包的快速增长,很多人通过抢 QQ 明星和企业红包活动,进行了第一次的手机绑卡,并且开始自己发红包给亲朋好友。

腾讯财付通助理总经理郑浩剑表示,“基于 QQ 长达 16 年的社交关系链,QQ 个人红包可以有效的覆盖更多的用户,一些同学群、老乡群、兴趣群给QQ红包提供了更加多元化的使用场景。”

据了解,手机 QQ 的红包功能是由手机 QQ 和财付通联合推出,在 2015 年 1 月 16 日正式上线。

QQ 红包共提供两种形式,QQ 红包同样具有“拼手气红包”和“普通红包”两种红包形式。“拼手气红包”即是大家熟知的“拼人品”抢红包,金额随机发放。“普通红包”则是定额红包。

除此之外,QQ 红包还融入了更多社交的元素,用户还可以通过“红包排行榜” 查看好友收、发红包的排名,看看哪些人进入了爱发红包的“土豪榜”,而哪些抢到最多成为“人气王”。

业内人士分析,此次手机 QQ 加入春节红包大战,和微信红包通过差异性互补,联手夹击支付宝,这一方面体现出腾讯已经成了春节红包这个社交场景的主场,相当于阿里的“双十一”,另一方面,此次红包大战在很大程度上拉动了腾讯在移动支付市场的份额,整个移动支付领域的WAQ(微信支付/支付宝/QQ 钱包)三国杀的格局已经初步形成。

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