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weizhizao 2016-1-27 17:58

Faceu | AppStory

近日,脸萌团队的新产品 Faceu 爆红,登顶 App Store 免费总榜,又一「爆款」出现。

好的应用有很多,可以快速登榜的很少,热点的引爆似乎毫无征兆,但细究当中必有其因。脸萌团队能再次打造「爆款」,除了适销对路的产品外,背后还有什么助力?

在得知 Faceu 接入美拍,15 号在美拍发起了 #全民吐彩虹# 活动,引发下载量增长和应用排名攀升之后,AppSo 决定致电美拍询问情况。

意料之外的引爆

周五下午,(我)决定在下班前,怀着忐忑的心情把活动上线,上线后后台开始爆发,每一秒钟数据都在变化,我们都慌了,传播效果出乎意料。

据美拍的运营小宇透露,#全民吐彩虹# 活动的第二天,Faceu 的排名冲上了第 14 名,三天后取得榜首。截止到 18 日,Faceu 获得了十万级用户参与,和千万级的活动曝光量。

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美拍开放平台负责人小 A 认为,正确的切入点和成功的活动策划是 app 爆红的关键,对于开发者来说,利用好美拍这样的开放平台十分重要。

平台助力自传播

据介绍,美拍开放平台在 2015 年 12 月上线,开发者既可以通过移动 SDK,像 Faceu 一样把自家 app 的短视频内容分享到美拍,个人用户亦可以通过 API 接口把美拍优质内容往自家 app 输送。目前美拍开放平台已上线一个多月,有 10 多个开发者伙伴正在接入。

仔细观察 Faceu iOS 近 30 天历史排名趋势图和日新增下载曲线,不难发现 Faceu iOS 免费榜单成绩在 1 月 9 日从 1500 名后,快速爬升至 550 左右,此后一路上涨。从 1 月 15 号开始,它的日下载量曲线突然增高。

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自 18 号起,它在 App Store 免费总榜的排名已蝉联榜首超过一个星期。

在此之前,百度的脸优亦透过美拍取得不俗的成绩:5 日内的 App Store 总榜排名从 900 多名上升到第 3 名,跻身娱乐分类榜第 1。

美拍平台化用户受益

实际上,美拍一开始的口号是「10 秒也能拍大片」,是一个偏工具定位的视频社区。AppSo 在它上线当天就首发推荐过,之后一举爆红,身边不少朋友都玩上了这个视频工具。

而美拍现在为什么往平台方向发展?其开放平台负责人小 A 这样回答我们:「我们基于用户观察作出了这个决定。美拍一开始从偏工具层面切入,不过用户对视频拍摄的玩法有不同的需求,光靠美拍的功能,是不够的。我们希望更多开发者能参与其中,一起来满足这些需求。」

开放平台后,美拍的设计内容会更多元,充实原本已经挺好的 UGC 氛围。另外,很多用户对视频有各种各样的需求,不是美拍一个软件就可以满足的,开放平台有利于满足用户各样的需求。

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「希望任何好的视频玩法和内容,都会在美拍产生和引爆,各种视频 app 、对视频有需求的用户也能在美拍上得到满足。」问及美拍日后的发展计划,小 A 回答道。

美拍开放平台目前并无盈利,也不会把开放平台合作作为赢利点,依旧着眼于产生更多有趣的优质内容。

不过,美拍的开放平台刚开放,开发者比较少,目前 SDK 接入的较多,而 API 较少,未来开放程度会不断加深。

视频创业者不该单干

截至 2015 年 10 月 31 日,美拍的日播放次数已达到 2.69 亿,日视频播放时长达 183 万小时。截至 2015 年 10 月 15 日,总用户数累计超过 1.7 亿。

对想进入图片、视频领域的创业者,美拍总结自身成功经验,给出了经验见解:

  1. 视频的创作门槛高,要通过设计产品核心玩法,帮助用户解决拍什么的问题;
  2. 目前短视频 app 玩法偏同质化,出现引爆后留不住用户的问题,创业者要注重对长期性需求进行挖掘;
  3. 视频领域已逐渐饱和,创业者不应该考虑单干,和美拍短视频社区合作是一个不错的思路。

AJunTalk

(这里替换有话说内容)

sandian-appso

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