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weizhizao 2016-3-01 19:13

网红

随着 AppSo 推荐的应用越来越多,我们发现视频相关应用出现在我们视野的频率越来越高:从像 iMovie、VidLab 这样单纯的视频剪辑工具,到 Coub 、 Vidme 这样的视频社交网站。

我们也发现了视频平台从 PC 端快速布局至移动端,适应移动生态的短视频平台兴起。像之前 AppSo 报道过的 FaceU,便是借助短视频平台的优势乘风而起,一举登上 App Store 榜首。除此之外,互联网时代特有的产物——网红,亦跟进脚步,开启了「网红」的后视频时代。

也许从网络红人的口中我们能一窥移动视频平台的现状,为此我们采访了 Honey CC、张福鑫、skm破音这三位走红于美拍视频平台的达人。

视频拍摄技术门槛低

作为应用推荐媒体,我们最好奇的,是网红们用的都是什么手机,手机里装了一些什么应用。

经询问他们用的都是 iPhone,两位女生偶然还会用美图相机。从 Honey CC、张福鑫以及 skm 破破提供给 AppSo 的手机截图可以看到,达人手机里面主要装的是以下应用:

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(左为 Honey CC 手机截屏,右为张福鑫手机截屏。)

  • 美图剪辑:美图秀秀、美丽拍、in、InstaSize、iMovie
  • 视频音乐:哔哩哔哩、爱奇艺、优酷、美拍
  • 社交软件:微博、微信、Instagram、豆瓣、QQ、知乎
  • 买买买:饿了么、大众点评、美团外卖、淘宝、京东

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(图为 skm 破破部分手机应用截图。)

达人们手机装的应用意外地普通,几乎和普通人差不多。Honey CC 手机里面的外卖应用特别多,她是一个每天都在叫外卖,夜里一定要吃宵夜的人;张福鑫手机里的 app 都集中在视频领域,美拍、优酷、淘宝是她最喜欢的三个应用;skm 破破看得出来非常非常喜欢玩游戏,游戏应用占了手机的半壁江山。

那他们就仅仅是用手机和这些软件制作视频,并且走红的吗?

据 skm 破音透露,他平常都是用电脑的摄像头拍摄视频,加两盏灯,选一个视频滤镜就好了。问及是否有面对镜头的特殊技巧,他笑称:「现在的科技可厉害了,在网络上没有长得不好看的人。」虽然知道这只是他的自谦之辞,但的确各种视频技术的发展,让更多人有了发挥的空间。

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张福鑫表示,出镜是否上妆完全取决自己心情,用的是手机的前置摄像头,需要找角度,既要把整个脸拍进去,也要把自己的脸拍小一点。在较为昏暗的地方录视频,会额外开一支手机的手电筒进行打光。

和张福鑫一样,Honey CC 一开始都是用自己的手机拍摄视频。但是随着粉丝和创作次数的增加,Honey CC 对自己有了更高的要求。她开始用单反拍摄视频,也开始购买比较精良的摄影设备。

可以看到,在拍摄视频前,这些视频网红们事前准备、拍摄设备也没有我们想象的复杂。也就是说,发布在短视频平台上的视频,拍摄门槛不高。

拍摄日常生活走红网络

对比起前辈们,受访的三位达人或许没有文采出众的才华、令人惊艳的容颜,在生活中也只是一个平凡的普通人,但他们依旧在自己的领地坐拥过万粉丝,一呼百应。我们不禁疑惑,他们到底是怎么样走红的?

初识 Honey CC 是在微博,2014 年的六月份,源于一个#全民社会摇#的视频,她还不像现在这样正式投身于淘宝事业,粉丝数也远远不如现在那么多。翻看她的微博,或许很符合日常我们对「网红」的印象:肤白、腿长、貌美、开淘宝。

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也许你会认为她是凭借样子迅速蹿红,但事实上,她比我们看上去更多维,让她真正走红的是一个名为「 KTV 就该这样玩」的视频。这个视频被包括凤凰卫视的《凤凰资讯榜》在内的各大电视、报纸、网络媒体争相转载报道。

据 Honey CC 透露,她曾是一个专业的舞者,这个视频是她跟朋友们一起去 KTV 唱歌一时兴起录下来的。她大部分的视频都是和朋友一起拍的,平常就很喜欢用手机记录日常,最初的目的只是想留下青春的回忆。

和走动感、搞笑风格的 Honey CC 不同,来自大庆的张福鑫是一个长相甜美、性格率真的邻家女孩。更出乎意料的是,让她走红的居然是在网上直播吃饭。

张福鑫在生活中是一个吃货,职业是石油工人。工作之余觉得无聊,于是她在某短视频平台上发布了一些做饭的视频,得到网友的陆续关注。后来她发现了一个叫「直播吃饭」的话题,觉得好玩便跟风参与了。

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「头一回录视频,不敢说话,一说话就喷饭。整个人特紧张,吃的虾把虾头都吃进去了。」张福鑫有点不好意思地说道,「网友看着这小姑娘特别逗趣,吃虾不吐虾头,就在美拍上火了。」

后来,张福鑫拍摄了许多品尝美食、分享美食制作方法的视频,被网友们熟悉,平均单条视频点赞数达 4458 次。

问及她们的拍摄灵感从何而来,答案出奇地一致:平时觉得好玩的就拍下来,只要留心生活,就会有素材。看来,接地气的日常生活内容在移动短视频平台上也很有市场。

优质内容和粉丝互动同样重要

领域的进入门槛低,就意味着存在激烈的竞争。烟花易冷,新人层出不穷,要持续走红是一件不容易的事。

从三位网红的经历中可知,不想成为「霎眼娇」就必须不断生产优质内容,并且注重和粉丝互动。

「网友觉得我是一个很会拍 MV 的达人,这变成了我在美拍的一个 IP。」

为了对得起 「CC 出品,必属精品」的称号,Honey CC 凭借自己出色的音乐感和搞笑细胞,创作了许多以舞蹈为主的优质视频。

目前,Honey CC 的美拍粉丝量高达 153 万,平均每条短视频点赞数高达 4.3 万次。2016 年 1 月 23 日发起的「万人直播摇街」活动,共有 23.2 万用户观看了这场直播。平均每分钟有 4000 名新用户涌进直播间,送出 43 个赞。

skm 破破亦是同样。在拍摄的时候,他会精心准备很多小道具和出场造型,带给粉丝不同的惊喜。凭借他出色的外形和高质量的音乐,赢得超过 117 万粉丝,美拍上点赞最数高达 219714,播放数最高接近 1000万。

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(skm破音长时间蝉联美拍音乐人榜首。)

和一般歌手用户不同,skm 破音的视频内容比较新颖特别,注重和用户粉丝的互动,唱每一首歌之前都会和粉丝聊聊天,开一些轻松幽默的玩笑。

得益于和粉丝的良好互动,粉丝自行组成了「破家军」,为他每一首歌手打歌词,在短视频平台中创造了#弹幕填歌词#的话题,并将#弹幕填歌词#变成了一种潮流,话题浏览量到达 150 万,话题视频播放数达千万以上。他还有专属的贴吧,目前已经聚集了 7 万粉丝。

三位达人都非常注重和粉丝的交流,也不摆架子,开了数个粉丝群,在里面打诨插科,好不热闹。

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「我不会刻意去跟粉丝互动,也不会觉得粉丝是粉丝,粉丝能随时变成我的朋友。」据 Honey CC 爆料,曾有一个粉丝和她看同一场演唱会,住同一家酒店,通过私信很有缘分地结识了,变成了现实中非常好的朋友,过年过节都能互相慰问。

关于未来,三个人都选择了不一样的出路。张福鑫留在老家的城市,继续当一名采油工;Honey CC 则投身于她计划了很久的淘宝店;skm 破破则继续在视频平台上当全职主播。

或许「网红」现在不算一个真正意义上的「职业」,但毫无疑问地,它正在职业化。

什么人能成为网红

在采访的过程中,我一直试图归纳出能成为「网红」的人,都有什么样的特点。但发现他们性格迥异:Honey CC 属于「外向到世界尽头」的元气女生、张福鑫属于阳光温暖的邻家女孩、skm 破破属于有点沉默寡言的闷骚男生。

于是我把这个问题抛给了他们:

Honey CC:「这个时代只要有想法,敢于表现就有走红的机会。现在不像以前单纯看脸,还看实力和努力。只要不断努力,总有一天可以出来的。」

张福鑫:「我的特点是比较疯,不太正常。我觉得大家都喜欢那些能带来快乐的人。」

skm 破音:「那些一直坚持的人。」

对于他们的走红,你可以认为「时无英雄,使竖子成名尔」,也可以认为「十年窗下无人问,一举成名天下知」。但无可否认的是,随着技术的发展,尤其是视频技术发展,我们有更多的空间去展现自己,成名的门槛越来越低。

或许就像王朔说的一样:「其实成名真的挺容易,你稍微认真一点就比别人强,整个社会水准都不高,空白点非常多。」

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wanghong

2016-3-01 19:25下一篇

千元以下最美小白鞋,买这些就对了

2016-3-01 18:01上一篇