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weizhizao 2016-6-14 15:54

朋友圈已成大杂烩,微信要再造一个优质内容入口?

刚起床的你,有没有发现微信已经悄悄地增加了一个新功能?

从今天凌晨开始,微信发布了一项针对所有用户的升级,点击“朋友圈热文”,可以看到微信为我们挑选的 10 篇文章,每次下拉刷新都能看见不一样的内容。

moments hot articles

据悉,“朋友圈热文”是微信在公众号内容传播渠道上进行的一次新尝试,用户在这里看见的内容将不只是来源于自己的朋友圈,而是整个微信朋友圈数据库中精选的优质文章。

熟悉微信的读者可能会想到已经发布了一段时间的“一周朋友圈精选”,但在体验过后,爱范儿(微信号:ifanr)发现无论是内容质量、兴趣贴合度,还是内容广度,“朋友圈热文”都比“一周朋友圈”更上一层。

和今日头条、Zaker 等信息聚合应用一样,“朋友圈热文”同样是基于微信用户大数据作出的推荐,但具体的推荐标准非常复杂,会根据用户的标签、阅读行为作出优化。用户看了哪些文章,忽略了哪些文章,也会促使未来的推荐结果更加精准。

目前可以肯定的是,文章质量是公众号内容入选“朋友圈热文”的核心标准,所以我们在“热文”中看见的不一定都是《苹果昨晚发布的最重磅产品,竟然是这个!》等“10 万+”级别文章,还可能会有不少质量出色的小众内容。

“朋友圈热文”可以被看作是微信针对公众号文章传播的又一次大动作。毕竟,从公众号概念诞生的那一天起,微信就以一种非常谨慎的态度经营着这个逐渐成为中国移动互联网中流砥柱的产品。

微信谨慎的背后是对平台价值的保护。皮尤研究中心与奈特基金会于 2016 年年初组织的一项调查显示,62% 的美国成年人通过社交媒体阅读新闻,较 4 年之前上涨了 13%。尽管中美互联网市场有一定区别,但月活跃用户高达 7.62 亿人的微信势必也会成为很多中国网民阅读新闻的首选来源,有必要对平台内容的质量予以把控。

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(图片来自:hostgeek

在 5.0 版本中,微信将订阅号和服务号分离,前者被折叠显示,推送数量也分别降低至每天 1 次和每月 1 次,减少对用户的干扰。最近又有公众号运营人员表示微信正在整治部分公众号的互推行为。

“朋友圈热文”的发布为众多普通用户提供了新的微信阅读形式,无需在自己并不感兴趣的内容中浪费宝贵的时间。

对于公众号运营人员来说,“朋友圈热文”的发布也是提供了另一种内容传播渠道,让作者的努力能够得到更好的回报。

PV、UV、粉丝数量、转发数几乎是目前微信公众号(特别是订阅号)运营能力和绩效的唯一评判标准,在数据以及利益的导向之下,很多微信公众号用质量不高却非常“接地气”的内容成为了朋友圈常客。微信显然不希望覆盖了近 7 亿活跃用户的公众号平台成为各种低质量内容的聚合之地。

怎样提高微信公众号的内容质量?将这样的取向强加于各大微信公众号,让他们按标准产出内容显然是不明智的做法,毕竟用户需求层次参差不齐,一个开放的内容平台也应该容得下“阳春白雪”和“下里巴人”。于是,提携有意思的文章,并将它们匹配给潜在读者的“朋友圈热文”就成为了一个更加有效的选择。

那么,究竟什么样的文章能够被称作是“高质量”?我们为此与微信团队的成员聊了聊,他们表示这个标准会随着“热文”的发展而不断变化,但可以确定的是这些文章的可读性较高。

从长远来看,“朋友圈热文”的影响更多体现在用户阅读文章渠道的多样化。由于文章筛选和匹配原则复杂,公众号运营者并无必要花过多精力研究如何让内容进入“热文”列表,只要按照微信的设想努力提高文章质量,总会有机会得到微信的肯定。

题图来自:Kehinde Abolarin

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