# LV 让潮牌设计师掌舵惊动时尚界，然而宜家或成最大赢家？ - 作者：方嘉文 - 发布时间：2018-03-27 17:03 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1002514 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/03/gq.jpg) LV 尝过了潮牌带来的甜头，现在它要让潮牌来改造自己。 当地时间 3 月 26 日，Louis Vuitton 在官方推特公告，街头潮牌 Off-White 创始人 Virgil Abloh 将担任 LV 男装的艺术总监，他将于今年 6 月在巴黎男装时装周推出和品牌合作的第一个系列。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/03/gu.jpeg) （图自 [Quartzy](https://quartzy.qz.com/1237394/louis-vuittons-new-mens-designer-virgil-abloh-is-known-for-streetwear-not-high-fashion/)） 这位出生于 1980 年的加纳裔美国设计师 Virgil Abloh 被不少人称为“跨界之王”。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/03/WechatIMG1-1.jpeg) （图自[《纽约时报》](https://www.nytimes.com/2018/03/26/business/louis-vuitton-virgil-abloh.html)） 虽然手上拿着建筑学和土木工程的学位，但他却和“侃爷”Kanye West 一起在 Fendi 实习，为 Jay-Z 和 Kanye West 设计了专辑《Watch the Throne》包装设计并凭此拿下格莱美“最佳唱片包装设计奖”。 他推出的第一个个人品牌 Pyrex Vision 完美地展示了潮牌的溢价能力。Pyrex Vision 本身并不生产制造“自己的衣服”，他们只是用 Champion 现成的 T 恤、卫衣等产品，然后在上面加上自己的 logo 和文艺复兴时期的画作，产品价格即从买来的几十美元升到上千美元。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/03/c1-1.jpg) （Pyrex Vision 产品，图自 [UH](http://www.upscalehype.com/2013/02/jay-z-wearing-pyrex-vision-religion-hoodie-and-celine-id-chain-bracelet-at-so-so-def-20th-anniversary-concert/#g0=122298)） 做了一年后，Abloh 终止了 Pyrex Vision，并于 2013 年推出第一个“真正属于他的”品牌 Off-White——用做奢侈品的材料和定位去做街头时装，连公司也得设在意大利米兰。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/03/WechatIMG1-2.jpeg) （Off-White 2018 春夏男装，图自 [END](https://blog.endclothing.com/off-white-ss18-online-now/)） > 要做时尚的话，你要选择是高端、当代价位还是街头，是做男装还是女装。但 Off-White 是黑与白之间，无须做选择。这些分类交由消费者去做。 Abloh [表示](http://overdope.com/archives/325754)，加上，他认为如今消费者已经表态：“经典的 Levi’s 和 Hermès 手提包有同等的重要意义，大众已经将这两者搭配在同一个造型中。” ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/03/WechatIMG3.jpeg) （图自[《纽约时报》](https://www.nytimes.com/2018/03/26/business/louis-vuitton-virgil-abloh.html)） 据 BOF 报道，在 Off-White 创立后三年里，品牌销售实现了三位数增长，分店也越开越多。 > Virgil 做得真正好的，是跨平台传播信息。他意识到自己本人就是品牌，他保持着自己的 DJ 身份，在公开场合穿自己的品牌产品，和年轻的意见领袖建立联系。 资深时尚编辑 Jian DeLeon [说道](http://cn.businessoffashion.com/2016/09/the-unlikely-success-of-virgil-abloh-off-white-2.html)。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/03/WechatIMG2.jpeg) （Off-White 2018 春夏男装，图自 [END](https://blog.endclothing.com/off-white-ss18-online-now/)） Abloh 自己的 Instagram 已有 160 万粉丝，而 Off-White 的粉丝更高达 310 万。他和 Nike、Jimmy Choo、Moncler 等联名合作的产品都是年轻人的抢购对象。 而在去年的[“民主设计日”活动上](https://www.ifanr.com/851162)，宜家也宣布，他们将和 Virgil Abloh 联手，围绕“年轻人的第一个家”这个主题，合作联名系列，并将于 2019 年正式推出。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/03/aaaa.jpeg) （Virgil Abloh 对宜家经典购物袋 FRAKTA 的改造） 所以说，这次 Abloh 入主 LV 男装的消息，直接将宜家这一系列从“和潮流品牌制造者”联名升级为“和老牌奢侈品 LV 男装艺术总监”联名系列。 事实上，Abloh 一直很笃定要做时装行业的颠覆者。[在 2016 年的采访中](https://www.gq.com/story/virgil-abloh-louis-vuitton-menswear-designer)，他就曾挑明来说，自己的“终极目标为时装进行现代化的改造，并主导一个时尚大牌”。 此前，时尚圈就流传着 Abloh 可能将入主 Burberry 或 Versace，但没人猜到，他直接拿下了 LV。 ### LV 也点头，奢侈品和街头潮流的结合跑不掉了 虽然曾惹来大量吐槽，但 LV [自己都说了](https://fashionista.com/2017/07/lvmh-group-earnings-increase-2017)，LV 和 Supreme 的联名系列为集团 2017 年上半年贡献了 23% 的利润增长。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/03/WechatIMG4.jpeg) （图自 [Fashionista](https://fashionista.com/2017/07/lvmh-group-earnings-increase-2017)） 据国际咨询公司 Bain & Company [统计](https://www.nytimes.com/2018/03/26/business/louis-vuitton-virgil-abloh.html)，去年，奢侈品牌和街头时尚品牌的合作系列为全球奢侈品行业带来了 5% 的增长，约为 2630 亿欧元（约合为人民币 2 万亿元）。由此看来，奢侈品和街头潮流的结合近乎是无法抵挡的趋势了，而 LV 只是欣然地接受了这个现实。 虽然这样说，但 LV 仍需要一个解释自己选择的说法，而 LV CEO 的 Michael Burke 给《纽约时报》的[答案是](https://www.nytimes.com/2018/03/26/business/louis-vuitton-virgil-abloh.html)： > Louis Vuitton 并不是一个高定时装品牌。从 19 世纪中期起，到 20 世纪 20 年代至今，它（LV）的服务对象都是新的富裕阶层，而不是古老的贵族。 > > 而 Virgil 则非常擅长于在经典和时代潮流间建立联系。 事实上，为 LV 铺好街头年轻化路线的，是 Virgil Abloh 之前的男装负责人 Kim Jones。深受街头潮流影响的 Jones 不仅一手促成了 LV 和 Supreme 的联名项目，而且还以“[反时装策略把 LV 的名字拉回到现代时装领域](https://hypebeast.com/zh/2018/1/kim-jones-departs-louis-vuitton)”。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/03/kimjones.jpg) （Kim Jones，图自 [Hypebeast](https://hypebeast.com/zh/2018/1/kim-jones-departs-louis-vuitton)） 因此，当 Jones 宣布要离开 LV 时，外界都感到非常惊讶，并开始猜测，LV 是否后悔自己在街头年轻化方面的尝试了。 现实证明，LV 并没有后悔，而 Jones 也正式宣布入主于 2017 年正式加入 LVMH（LV 母公司）的 Dior，担任男装 Dior Homme 艺术总监。 此前，《BOF》还有[报道指出](https://mings.mpweekly.com/mings-fashion/20180312-74910)，Kim Jones 很有可能成为多年来少见同时负责 Dior 男装和女装的人。他可能将先接手男装，待现任负责人 Maria Grazia Chiuri 合约期满后再拿下女装，以打造更统一的美学风格。 如果这个传闻属实，那可见 Dior 进行改变的决心也是很大的。 事实上，LV 的改变可能会比 Dior 走得更快，因为 Abloh 的加入，已经不会止于产品设计方面，而是对整个男装品牌的重新思考。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/03/11111-1.jpg) （Kim Jones 是 Virgil Abloh 公认的创作灵感之一，图自 [Hypebeast](https://hypebeast.com/zh/2018/1/kim-jones-departs-louis-vuitton) ） Abloh 在[采访中透露](https://www.nytimes.com/2018/03/26/business/louis-vuitton-virgil-abloh.html)，他最近手头上的项目就是撰写长为八页纸的“品牌手册（brand manual）”，以定义他掌管下的 LV 精神。 > 产品只是奢侈品表达自己的其中一种方式。我想借助 LV 和旅行的关联，来真正地探究世界上不同的文化，帮助所有人文精神找到自己的声音。 > > 当创意和世界时事融合时，我相信你可以将整个世界团结在一起。而在这个层次的时装，真的可以打开人的视野。 题图来自《[GQ](https://www.gq.com/story/virgil-abloh-profile)》 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2049/04/0327.jpg)