一年分 30 亿还不够,淘宝今年要让内容创作者赚更多

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03-31 12:33

去年的 3 月 30 日,淘宝举办了首届直播盛典,今年,“直播”主题升级成了“内容生态”。3 月 30 日,首届淘宝内容生态盛典在杭州举行。现场一千多人,除了年入千万的直播网红,还多了更多内容达人和商家。他们关心淘宝在内容领域的最新举动,这次活动或许能告诉他们新一年的风口在哪里。

内容创业在淘宝玩得怎么样?

淘宝内容生态负责人陈镭(花名:闻仲)分享了一组数据。在 2017 年,淘宝已汇聚 160 万内容创业者,他们通过直播、短视频、图文的方式服务了 500 多万淘宝商家,超过 5.8 亿活跃用户,而淘宝也给予他们丰厚的回报——近 30 亿的内容收益。

在过去的几年,淘宝的内容形式从商品加文字到图文资讯,再到现在的短视频、直播,不断升级。打造出了爱逛街、必买清单、淘宝直播、印象淘宝、生活研究所、天猫美妆等丰富多样的内容矩阵,充分流转各种不同形式的内容。

直播和短视频是淘宝去年发展最快的内容。每个月在手机淘宝观看直播的人数超过了 6800 万,规模增长了 238%,通过直播带来的商品成交也增加了 755%。淘宝短视频的每个月的观看次数也达到了 18 亿次,八个多月的时间增长了 4700%。用户对于短视频的诉求越来越强烈,手机淘宝中的有好货、爱逛街、微淘等产品都在做短视频的升级和引入。

闻仲表示:通过淘宝丰富的内容生态,一批优秀的达人、机构脱颖而出,他们与众多品牌、卖家一起,共同服务,为用户带来美好生活的想象力。淘宝也将进一步降低创作门槛,帮助内容创业者以更高效率进行内容生产和分发,获得更多收益。

淘宝的超级合伙人计划

以降低创作门槛、放大内容价值、升级内容形态为核心策略,淘宝推出了全新的微淘和微淘号。

在此之前,淘宝已经拥有包括有好货、爱逛街、必买清单、淘宝头条、淘宝直播、映象淘宝、微淘等一系列内容矩阵,并支持直播、图文、短视频等全媒体内容的发布。新微淘号可以让内容创作者将内容从微淘一键分发到淘宝全域,实现多点触达,帮助创作者降低创作门槛,大大提升效率。

微淘的改版也将伴随公私域流量的重新分配,鼓励内容创作者去运营自己的粉丝私域,通过精准的推荐机制以获得更多的公域流量,全面放大内容价值。这让有心在淘宝打造的内容生态的达人们只要精心运营,就能获得忠实的粉丝群,厚积薄发。

此外,淘宝还将帮助内容创作者搭建与品牌的变现通道,推出更多包括评测、试用等全新的商业合作模式。

在现场闻仲宣布,随着淘宝内容生态全面升级,2018 年将推出内容生态“超级合伙人计划”,进一步开放内容生态,降低创作者门槛,孵化更好达人。

通过工具赋能、流量扶持、品牌合作等形式,打造 100 个年入超 1000 万的超级栏目、推出 100 个年入超 1000 万的内容基地、培养 1000 个年入超 100 万的内容创作者、孵化 5000 个内容红人。

淘宝正在转型成消费媒体平台

淘宝去年推出了超级 IP 入淘计划,诸如何仙姑夫、一条、二更等国内优质的短视频 IP 已悉数入淘,也包括 SNH48 等明星玩家,他们已经成为淘宝优质短视频内容的“中流砥柱”。淘宝网总裁蒋凡曾表示:淘宝发力短视频,短视频会彻底改变整个消费模式。

“映象淘宝”则是淘宝推出的精品消费短视频认证体系,在这次内容生态盛典上,淘宝为包括爱范儿在内的一批优质短视频 IP 授牌颁奖。未来淘宝将和这些优秀内容创作者进一步挖掘粉丝价值,探索多元化变现,提升商业价值。

闻仲还透露,过去的 7 天,其实是淘宝的线上内容盛典。其中的直播盛典在过去的七天里,累计直播时长 57 万小时,互动 74 亿次,商品被访问 5.7 亿次。这是所有直播产品成立至今,互动数最高的一次。

微淘的新频道盛典也连续 7 天推出美妆、数码、母婴等 7 个垂直领域频道,对最优秀的创作者和内容进行推荐展示。爱范儿也凭借旗下优质视频 IP《黑科技情报局》,成为数码领域唯一的推荐达人。

(在手机淘宝搜索“我要黑科技”,可进入爱范儿微淘专题)

淘宝上沉淀了庞大的年轻消费群体及大量品牌、商品,拥有天然的内容商业化基因,而直播、短视频、图文等内容也让购物变得透明,能不断拉近消费者与商家的距离。

淘宝在内容生态上的持续重磅投入,或许正在加速淘宝从追求效率的交易市场平台转型追求乐趣的消费媒体平台。

题图来自:Forbes

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