# GoPro 再改“以旧换新”策略，最高 625 元的优惠真能吸引新用户？ - 作者：梁梦麟 - 发布时间：2018-04-21 15:23 - 分类：产品 - 原文：https://www.ifanr.com/1016923 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/20180421152256.jpg) 补完了“旗舰级”和“行业级”机身的 GoPro，现在又将目标放到了入门级运动相机市场。 虽然，GoPro 并没有按照之前的预测一样更新 Session 或者是推出一个新系列来顶替 Session，但在今年 3 月 30 日发布的入门级运动相机 GoPro HERO 中也能够看到 GoPro 这张“亲民牌“的用意。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/20180421152001.jpg) 这款定位在入门级位置上的 GoPro HERO 跟 Session 的用意不太相同，没有屏幕的 Session 更像是一款 GoPro 中的“特殊机位相机”，方便用户将其放在不同的位置拍摄。因为体积小也支持语音操控，用起来会比体积稍大的正统 GoPro HERO 要方便一些。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/01_PDP_Hero_Carousel1_D.jpg) 而新推出的入门级 GoPro HERO 则主要是满足最基础的入门级市场，它继承了 GoPro HERO 5 和 6 所用的机身设计，支持 9 米深防水，可拍摄 1080P 60fps 的视频。对于一些想记录生活、拍拍简单视频素材的用户，这款定价在 1798 元的 GoPro HERO 就能够满足。GoPro 也希望通过这款产品，为他们争取来多一点用户。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/20599703.jpg) 除了新款的“亲民版”GoPro HERO，GoPro 在数天前也推出了一个“以旧换新”计划。和之前的优惠服务一样，用户依旧能通过旧机置换的方法，为新机购买增添多一些价格上的优惠。 [嵌入内容](https://v.qq.com/iframe/player.html?vid=n063418tr5v&tiny=0&auto=0) 根据 [PetaPixel 的报道](https://petapixel.com/2018/04/19/gopros-new-trade-up-program-takes-nearly-any-camera-in-any-condition/)，GoPro 就最新的[ TradeUp 计划放出了宣传视频](https://petapixel.com/2017/04/12/gopro-announces-first-camera-trade-offer-speed-hero-5-sales/)。GoPro 表示，用户购买新机的时候可以带上自己的运动相机，将旧机器交给 GoPro 以换算成一定的优惠。GoPro 会根据购买机型的不同，以及用户提交机型的状况来确定优惠金额。 GoPro 官方提供的例子显示，参与 GoPro 推出的 TradeUp计划，在购买 GoPro H6 Black 时得到 50 美元（约人民币 314 元）折扣，或在购买 GoPro Fusion 时获得 100 美元（约人民币 629 元）的折扣。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/20599720.jpg) 这种类似的活动，其实在去年年底也有过。GoPro 在 2017 年年底推出了一个名为 Trade in 的以旧换新限时活动，以相近的优惠幅度来吸引用户购买 GoPro 相机。当时的限定时间为 60 日，官方统计约有 12000 名顾客参与到活动中。 而这次公布的 Trade Up 活动则是由 60 日限时优惠变成一个永久性优惠活动，回收的运动相机品牌也不受限制。 针对 GoPro 这次的优惠活动，[有分析指出](https://petapixel.com/2018/04/19/gopros-new-trade-up-program-takes-nearly-any-camera-in-any-condition/) GoPro 其实是希望通过开放这一类型的活动来刺激自身机器的销售。早前有数据显示，GoPro 显示的销售数据并不好看，即便补完了产品线、带来了新的入门级机身，也未能为 GoPro 带来很大的变化。更有传闻指出，小米有意用 10 亿美元的价格收购 GoPro。面对这样的状况也能看到，GoPro 目前的状况确实不太好。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/hero5-2-1477654639755-15br88h0ghvdv-1200-80.jpg) 但如果但从产品上分析，GoPro 销售问题其实是在于自己的高起点。 旗舰级产品定价离地，入门级的售价相对于其他国产运动相机来说也不算便宜，当功能相差无几，售价以及配件都相差甚远的情况下，用户当然是选择便宜的那个。这对于 GoPro 来说确实是一个很大的问题。 虽然现在是一个以 Vlog、短视频为内容主流的年代，确实能够促进视频录制设备的销售。但 GoPro 自身产品的定位以及售价对于他们自身而言也是一道坎，从入门级 GoPro HERO 的表现看来，他们在未来一段时间内还很难突破这个障碍。