# 谁说没人喝可乐了？可口可乐卖得红红火火 - 作者：吴羚 - 发布时间：2018-04-25 14:55 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1018776 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/coke.jpg) 上季度可口可乐和百事可乐利润[暴跌](http://www.ifanr.com/993545)，让不少人开始唱衰碳酸饮料，但可口可乐新一季的[财报](https://www.coca-colacompany.com/press-center/press-releases/coca-cola-company-reports-solid-operating-results-positive-start-2018)显示，消费者嘴上说不要，身体还是挺诚实的。 2018 财年第一季度，可口可乐录得净营收 76 亿美元，每股利润 46 美分，均高于华尔街预期，营收虽然比上年同期有所减少 16%，但这主要是受到灌装业务重组的影响。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/diet-coke-zero-1502461883.jpg) 同样超出分析师预期的还有销售额，实现了 5% 的有机增长，旗下各大品牌都有不同程度的增长，但不少功劳要记在零度可乐和健怡可乐这两款健康饮料上。 零度可乐本季度在全球实现了两位数的增长，但更值得一提的是健怡可乐（Diet Coke）有如脱胎换骨般的表现。 ### 健怡可乐品牌改造初见成效 健怡可乐并不是市场上的新军，其历史最早可追溯至 1982 年，但因为口感欠佳和阿斯巴甜的争议等的原因，其销量始终不尽如人意，最近几年销量更是出现大滑坡。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/diet-coke.jpg) 今年 1 月份，可口可乐为健怡可乐换了全新的包装，并在保持原有配方不变的情况下，增加了樱桃、芒果、姜汁柠檬、血橙等 4 种口味，这也是它重获北美消费者喜爱的关键，本季度其销量增长了 3%，这也是该品牌自 2010 年第四季度以来，首次在北美地区实现增长。 而且，虽然美国人的碳酸饮料消费呈逐年下降之势，但来自饮料行业媒体 Beverage-Digest 的数据显示，健怡可乐依然是美国第三大碳酸饮料。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/soda.jpg) （美国碳酸饮料消费趋势，图片来自：[Bloomberg](https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-04-24/coca-cola-s-focus-on-healthier-drinks-pays-off-with-profit-beat)） 健怡品牌改造初见成效，也给了可口可乐更多的信心，CEO Quincey 在分析师电话会议上表示，接下来可能还会有新口味的健怡问世。 至于英国于 4 月份开始征收的糖税，是否会对可口可乐造成影响，该公司表示目前尚未得知，但他们一直在努力推广零度可乐和健怡可乐，这些无糖产品不必缴纳这部分税款。 健康饮料风潮的兴起，让高糖高热的碳酸饮料似乎成了明日黄花，于是为了迎合消费者，从醋饮料到高端水，可口可乐推出了不少新产品，但事实证明，碳酸饮料仍是许多消费者的心头好，零度可乐和健怡可乐的市场表现就是很好的证明。 除了碳酸饮料外，可口可乐的瓶装水业务也有不俗表现，这与目前的市场大环境不无关系。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/topo_chico_bottle_lineup.jpg) （图片来自：[UnderConsideration](https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_and_packaging_for_topo_chico_by_interbrand.php)） Dasani 和 Smartwater 两个气泡水品牌增长都达到了两位数，而去年 10 月收购的墨西哥气泡水品牌 Topo Chico 在美国的增长更是高达 30%。 然而，投资者对可口可乐仍抱着谨慎的态度，发布业绩后，可口可乐本周二的股价却跌了 2.07%，收于每股 43.97 美元。 题图来自：[The Times](https://www.thetimes.co.uk/article/sugar-takes-fizz-out-of-coca-cola-589s5wm7x) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/0420-1.jpg)