# 世界读书日图书三巨头抢着打折，天猫宣布也要卖电子书了 - 作者：潘劲虹 - 发布时间：2018-04-25 18:46 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1019072 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/cat2.jpg) 前两天世界读书日，网络书商纷纷打折，吸引书迷们“应节”剁手。在纸质书不断[涨价](http://cul.qq.com/a/20180410/009174.htm)，大家抓紧囤书的时候，天猫悄悄宣布要卖电子书了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/wbd2018.jpg) （世界读书日，图片来源：[WHSmith Blog](https://blog.whsmith.co.uk/world-book-day-2018/)） 4 月 24 日，天猫[发布](https://rule.tmall.com/tdetail-8091.htm?spm=a223k.10052707.0.0.6b47496dhuEi3O&tag=self)《新增“数字阅读”一级类目公示通知》，变更《天猫 2018 年度入驻资质细则》，调整图书音像类入驻规则，拟新增“数字阅读”一级类目。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/cat.png) （图片来源：[天猫](https://rule.tmall.com/tdetail-8091.htm?spm=a223k.10052707.0.0.6b47496dhuEi3O&tag=self)） 虽天猫宣布“新增”数字阅读业务，但这并不是阿里第一次涉足数字阅读。 阿里巴巴[淘花网](https://baike.so.com/doc/7887177-8161272.html)（现“淘宝数字业务事业部”），作为阿里的数字产品交易平台，主要业务领域为影视和电子书，合作商包含中录联兴、SONY、激动网、超星图书馆等业内知名内容提供商。2012 年 8 月，阿里文学上线阅读软件淘宝阅读（淘宝读书），但在 2015 年宣布因业务调整，暂时[停止](https://www.jzwcom.com/jzw/ba/14468.html) VIP 服务。 2014 年，UC 并入阿里，UC 旗下的书旗网后归入阿里文学。阿里文学拥有了淘宝阅读、书旗小说、UC 小说等阅读平台，活跃用户市场份额[曾经领先](http://do.chinabyte.com/189/13487689.shtml)。 根据 QuestMobile 《[2017 年数字阅读报告》](http://www.questmobile.com.cn/blog/blog_131.html)，掌阅、QQ 阅读、书旗三强相争的格局已经被打破。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/readapp.png) （图片来源：[QuestMobile](http://www.questmobile.com.cn/blog/blog_131.html)） 2017 年，QQ 阅读继续邀请演员胡歌代言，推出全新推出的主题 TVC “阅读自由主义”，微博话题#我的阅读自由主义#达到千万级阅读量。如此走心的社会化营销，让 QQ 阅读成功打败书旗，月活跃用户市场份额仅次于掌阅。不仅如此，书旗的月活跃用户规模甚至低于快看漫画。阿里文学的活跃用户市场份额不再领先。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/huge.jpg) （图片来源：[站酷](http://www.zcool.com.cn/work/ZMjI4NTgwNDg=.html?switchPage=on)） 除了吸引二次元粉丝的快看漫画，2017 年还出现了网易蜗牛读书 app、微信读书 2.0 等新平台。网易蜗牛读书主打“每天免费读书一小时”，希望打造计时阅读模式。新版微信读书则在提供数字阅读内容之余，添加了更多的社交属性。数字阅读领域的竞争越来越激烈，未来的市场份额难以预测。 在电商平台方面，国内网络图书销售三巨头，均有布局数字阅读。亚马逊于 2007 年就通过硬件与内容结合模式，推出 kindle 电子阅读器和电子书。2011 年，当当上线电子书平台。2012 年，京东商城启动电子书刊业务，并跟随亚马逊的步伐，在 2016 年世界读书日推出 [JDRead](http://www.ifanr.com/638482) 首款电子阅读器。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/catbook.jpg) （图片来源： [天猫2017年度图书消费数据](http://www.cbbr.com.cn/article/118047.html)） 虽然天猫 2017 年图书销售达 [350 亿](http://www.cbbr.com.cn/article/118047.html)，还将布局线下 24 小时无人书店。但在阿里系数字阅读市场份额下降，电子书在图书市场上[占比仍然不高](http://bisenet.com/article/201708/177539.htm)的状况下，天猫新增的数字阅读业务，会不会遭遇“水土不服”？电商平台销售电子书，天猫估计仍要克服不少困难。 题图来源：[芥末堆](https://www.jiemodui.com/N/88160.html) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/0424.jpg)