# 生活是平淡无味的矿泉水，那就翻转一下 - 作者：潘劲虹 - 发布时间：2018-04-27 17:02 - 分类：新创 - 原文：https://www.ifanr.com/1020424 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/water5.jpg) 有趣的灵魂大家一样，好看的皮囊让人破费。看脸的时代，饮品们也开始“卖弄色相”，吸引各位客官的注意。 台湾饮用水品牌多喝水与日本翻转文字艺术家[野村一晟](https://1chan.jimdo.com/)（Nomura Issei）合作，以“才能”二字创作翻转字，联名推出“才能翻转瓶”系列。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/water1.jpg) (图片来源：[动脑新闻](http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=46386&sort=)) 多喝水 20 周年时就曾经以[“白色主义”](https://www.digitaling.com/projects/17509.html)表达自由平等的理念，今次联名款的设计还是一贯的白色风格，你可能会想“又是一个性冷淡的品牌”，凡事无绝对，先别急着下判断。 才能翻转瓶： > 才能x努力：想要拥有才能，只有努力才能； > > 才能x毅力：有毅力，任何才能都可以变能力； > > 才能x野心：有心不怕没才能，有野心才能无所不能； > > 才能x强大：不管才能大不大，都能让你变强大。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/water3.jpg) 图片来源：[动脑新闻](http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=46386&sort=) 日本设计师野村一晟最为人所知的作品，经马亲王（马伯庸）介绍，一度刷屏社交网络。这个日本赛舟比赛《G1全日本冠军争夺战》（《G1 全日本王者決定戦》）的海报招贴设计，不仅“翻向字”设计精妙，还贴合了大赛的挑战主题。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/maborong-e1524813186530.jpg) （图片来源：[微博](https://weibo.com/1444865141/FByEOxSEn?filter=hot&root_comment_id=0&type=comment#_rnd1524817050996)） ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/souhu1.jpeg) （图片来源：[搜狐](http://www.sohu.com/a/220980379_163695)） 翻转一下，“最强”是“战场”，“挑战”是“胜利”。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/souhu2-1.jpeg) （图片来源：[搜狐](http://www.sohu.com/a/220980379_163695)） 这个日本九零后设计师还有非常浪漫的作品。夏目漱石曾翻译“I love you”为“今夜的月色很好。”原来是表达日本人情感内敛，不直接告白的意思，野村一晟真的把它设计成同一句话。“月亮真美（月がきれいですね）”翻转后“我爱你（きみをあいしてる）”。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/iloveyou.jpeg) （图片来源：[搜狐](http://www.sohu.com/a/220980379_163695)） 今年初花莲地震发生后，野村一晟发出鼓励翻转字“台湾x加油”，收获大量台湾人的喜爱，这也是多喝水选择与他合作推出联名款的原因之一。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/taiwan.jpg) （题图来源：[动脑新闻](http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=46386&sort=)） “才能翻转瓶”系列目前已在台上架，同样是把年轻群体作为目标人群，相比最近流行的[“丧”](http://www.360doc.com/content/17/0511/08/535749_652885791.shtml)风格饮品，多喝水“才能翻转瓶”系列的设计积极阳光，一点都不“性冷淡”。年轻人别丧，要“才能”，要“努力”才能，可以称得上热血。 在包装设计上非常走心的饮料，除了走心文案圈了大量粉丝的[江小白](http://www.360doc.com/content/17/1201/16/31451509_708986584.shtml)，还有去年趁着《深夜食堂》播出，搞了一场主题为“好事不怕晚”大型营销战役的青岛啤酒。 在电视剧上映期间，青岛啤酒旗下产品“经典 1903”精酿啤酒推出《深夜食堂》定制版“深夜罐”。“好事不怕晚”品牌 tvc 文案： > 热点会很快冷下去 > > 但有温度的东西经得起时间 > > 可以很快喜欢上一个人 > > 但是恋爱要慢慢谈 > > 世间所有美好的事 > > 都值得花时间慢慢来 > > 当时代走得越快 > > 做作品就要越慢 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/beer.jpg) （图片来源：[搜狐](http://www.sohu.com/a/154163489_324341)） 作为每天尝试追热点，而时时被热点追的媒体从业者，看到这个文案就想来一罐啤酒。 好事不怕晚，慢下来享受生活，故事可以留到夜深，一边喝酒一边聊。 除了深夜罐，青岛啤酒与作家安东尼、自媒体人王左中右、作家李筱懿、华文广告教父莫康孙、音乐人张过年等联合推出个人定制故事罐，并且在网上征集最代表中国的深夜 100 味故事，希望借“故事罐”打开人们讨论的话头。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/beer2.jpg) （故事罐上写满故事，图片来源：[搜狐](http://www.sohu.com/a/154163489_324341)） 像多喝水、青岛啤酒一般花心思，换包装、写故事，或像椰树牌椰汁[被吐槽](http://www.guancha.cn/life/2016_12_27_386387.shtml)设计师帮老板挡过子弹，也坚持不换包装，最终都能自成风格，审美自洽。最糟糕的品味，是放弃了自我却又成不了别人。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/san.jpg) （图片来源：[tsunagu Japan](https://www.tsunagujapan.com/zh-hant/japanese-horoyoi-you-cant-miss/)） 日本三得利洋酒株式会社状告 RIO 抄袭了他们的微醺系列鸡尾酒，北京市海淀区人民法院受理了该[侵犯包装著作权案](http://bjhdfy.chinacourt.org/public/detail.php?id=5334)，案件目前仍在审理中。 三得利微醺系列尚未进入中国大陆市场，但 RIO 的“微醺”已经通过大量的营销投入，首先占据消费者的视线。不知道常看日剧女主角喝罐装果酒的朋友，在国产剧看见这个熟悉的包装，会不会感到尴尬？ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/rio.jpeg) （图片来源：[环球时尚- 环球时报](http://fashion.huanqiu.com/zxtg/2017-08/11195477.html)） ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/fan.jpeg) （三得利乌龙茶广告，范爷原来也可以如此小清新。图片来源：[搜狐](http://www.sohu.com/a/135807808_119578)） 你站在便利店里挑选一支饮料会用长时间？十秒，三十秒，一分钟？这就是一支饮料可以让你一见钟情的时间。 题图来源：[数英网](https://www.digitaling.com/projects/26897.html) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2049/04/0427.jpg)