# 日本宜家新品聚焦生活不便人士，银发经济的力量不可想象

- 作者：潘劲虹
- 发布时间：2018-04-28 18:05
- 分类：新创
- 原文：https://www.ifanr.com/1021060

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社会的年龄结构，决定了商家们应该卖什么东西。宜家[在日发售](https://www.ikea.com/jp/en/catalog/categories/collections/39821/)新系列，关注生活不便人士的生活需求，这是宜家对日本年龄结构的判断。

宜家 OMTANKSAM（OMTÄNKSAM，瑞典语体贴）系列 2017 年 11 月首次在瑞典发布，最近开始在日本发售。与宜家一贯的标准化产品不同，这个系列有了定制化思维，专门为生活不便人群而设计，如年长者、孕妇、残障和术后人士。

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多功能扶手垫（armrest cushion），也可以垫腿，甚至用作颈枕。

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全套防滑餐具，包括瓷器、刀叉套组、餐垫。防滑瓷器由钢化玻璃制成，且底部附有硅胶，在桌子上放得很稳，可以轻拿轻放。

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这块硅胶膜是一个开瓶器。

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腰垫可用魔术贴贴在任意椅子上。

基于舒适性和实用性的定位，这个系列商品的主要特点是柔软、防滑、易于抓握。宜家的人体工程学设计师 AnnaKlara Stenberg Gleisner 介绍：

> 我们关注到人生的许多阶段，当我们的身体状况发生变化时，需求也会变化。无论是暂时的还是永久的，在某些时候我们都需要从日常生活中获得额外支持。

**日本无缘社会**

宜家为什么选择在日本发售这个系列？在全球正在进入人口老龄化背景下，伴随着[“无缘社会”](https://baike.baidu.com/item/%E6%97%A0%E7%BC%98%E7%A4%BE%E4%BC%9A/4411950?fr=aladdin)的出现，日本的老龄化现象最为复杂。

该词汇出自日本 NHK（日本放送协会）的纪录片《无缘社会-无缘死的冲击》，它描述了日本社会联系日益薄弱的现状，无缘社会表现为：

> 无社缘：没有“真实的”朋友，只在网上交友。
> 
> 无地缘：年轻人到城市发展，与故乡彻底隔绝。
> 
> 无血缘： 单身人士愈来愈多，目前日本有百分之十六的男性和百分之七的女性终身未婚。

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（图片来源：[Gooブログ](https://blog.goo.ne.jp/midorinet002/e/c8e3f720f111f6ee7111676604ff2203)）

无缘社会的各种问题会集中体现为大量人口独居，根据日本总务省发布的 [2015 年人口普查](http://finance.sina.com.cn/stock/usstock/c/2016-10-27/doc-ifxxfuff6942827.shtml)显示，独居家庭的比率超过三分之一。

日本社会老龄化严重且老年人独居，中老年人口会倾向于适合独居使用、不容易发生事故的家具，所以日本宜家官网这样介绍 OMTANKSAM 系列：

> 我们希望为任何需要帮助的人，去建立一个更简单，更安全，更独立的日常生活。

4 月 24 日，瑞典的[认知障碍症研究大会](https://dementiaforumx.org/japan/)（Dementia Forum X）首次来到日本，轻度认知障碍症在 65 岁以上人群的患病率[高达 20%](http://gd.qq.com/a/20161016/003987.htm)，宜家选择在这个时间发售 OMTANKSAM 系列，会引发更多的关注。

**你对老年人的“力量”一无所知**

联合国的官方数据显示，到 2030 年全球年龄超过 60 岁的人口将增加 56%，达到 14 亿人。到那个时候，我国 65 岁以上的人口占全国总人口的比重将[提高到 18.2%](http://www.chyxx.com/research/201609/451914.html)，再往上达到 21% 就会成为超老龄社会。

一般的观念认为，老年人的消费意愿相比其他年龄层低。但实际情况是，近年“[银发经济](https://baike.so.com/doc/5712916-5925642.html)”不断发展。瑞士信贷银行的[调查显示](http://news.sina.com.cn/o/2018-04-16/doc-ifyuwqfa2064424.shtml)，在发达国家，60 岁以上的老年人的平均消费额超过了年轻人。

老奶奶老爷爷们的消费，已经不是我们以为的消费。

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（图片来源：[海南省幸运旅行社](http://www.xfxiyang.com/news/detail_1549.html)）

除了已知的医疗、养老、保健类支出，老年人在食品、服装、旅游、娱乐、家居等方面也有大量需求。根据中国消费者协会发布的《中国中老年人旅游消费行为[研究报告 2016](http://www.sohu.com/a/119019303_537105)》，中老年人旅游消费意愿高达 81.2%，同程旅游 2015 年度服务人次超过 1 个亿，中老年占比 10% 以上。

当我们还在办公室艰苦奋斗，苦苦等待假期，老年人早已出门找诗和远方了。

随着人口老龄化加剧，老年人生活和消费方式改变，出现了越来越多的描述中老年人退休生活的内容。中国观众最爱看的“吃播”之一《孤独的美食家》，主人公五郎是一个经营着小生意的不婚独居大叔，他穿梭大街小巷寻找美食，这部电视剧实际反映的是日本中老年男性的退休生活。

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（孤独的美食家，图片来源：[哔哩哔哩](https://www.bilibili.com/tag/3163819)）

即使无缘社会、[单身社会](https://baike.baidu.com/item/%E5%8D%95%E8%BA%AB%E7%A4%BE%E4%BC%9A/16852206?fr=aladdin)不一定会在我国发生，但以目前的科技条件，我们还是不可避免会变老。医疗的进步不知会怎样延长寿命，这意味着，我们可能会度过更长的老年生活。

在家居生活上花更多的钱，能独立地把自己照顾好，去参加老年人旅行团，总好过把钱在效果真真假假的老年人“保健品”上吧。

产品图片来自宜家，题图来源：[Philippine Retailers Association](http://www.philretailers.com/ikea-japan-launching-online-store/ikea-japan/)