苹果的 HomePod 卖得不怎么样?这大概是意料之中的

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05-18 15:00

60 万,这是苹果交出的智能音箱 HomePod 在今年第一季度的答卷。

数据分析公司 Strategy Analytics 昨日公布的数据显示,苹果首款智能音箱的市场表现,似乎并不是很亮眼。

Strategy Analytics 还表示,这个销售数字让苹果在智能音箱市场拥有 6% 的市场份额,远低于直接的两位竞争对手亚马逊和 Google,甚至也落后于阿里巴巴。

不过,对于一位后来者来说,这份答卷的成绩似乎还不错?

据 Strategy Analytics 的数据显示,今年第一季度,亚马逊的产品占据智能音箱市场的 43.6%,销量达到 400 万台,紧随其后的 Google Home 系列占 26.5%,销量也达到 240 万台。

苹果的 60 万台 HomePod 在这两位面前似乎有点微不足道,而阿里巴巴旗下的智能音箱产品则售出了 70 万台,不过未来被身后的苹果超越应该只是时间问题。

HomePod 销量不佳,其中有多个因素。The Verge 就表示,由于 HomePod 被推迟到了 2 月 9 日才开始出货,因此苹果并没有在整个第一季度售卖 HomePod,而数据分析公司一般都将第一季度的结束定在 3 月 31 日。

换句话说,苹果在第一季度的销量,并不完整。

The Verge 还表示,每一台 HomePod 都可以在全球不同的市场上进行销售,这也会影响整体的销售。

但不管怎样,HomePod 的表现似乎并没有达到苹果的预期。早在上个月,彭博社就曾报道,苹果下调了 HomePod 的销售预期,并大幅削减了来自供应商 Inventec 的订单。

而最初,另一家数据分析公司 Slice Intelligence 所预估的 HomePod 的市场份额为 10%,而亚马逊的市场份额为 73%。10% 的市场份额,主要是由于最初 HomePod 的预购潮。

(图自:9to5mac)

Slice Intelligence 的报告还指出,许多预定 HomePod 的使用者,在获得产品后,最初对于新产品的热情消失了,而 HomePod 在发布后三周后,其市场份也仅有 4%。

当然,除了销售期上吃了点亏,最主要的还是产品本身的原因。

HomePod 或许是目前最封闭的苹果产品。得益于苹果封闭的生态圈,用户可以获得比任何厂商的产品都要更好的体验,但同时也让其产品在去到更多消费者手上时受到不小的阻碍。

尤其是像 HomePod 这类配件产品,脱离了 iPhone 等中心设备,几乎难以成活。

另外,在爱范儿关于 HomePod 的评测中也提到,在音乐方面,想要获得最好的体验,用户只能使用 Apple Music,想要使用其他音乐串流服务,你必须要使用 AirPlay。

问题又绕回来了,怎么才能用 AirPlay?去买一台 iPhone 啊。

除了生态的极端封闭,HomePod 的售价也是另一个问题,花上 2000 多块去买一台智能音箱的普通消费者仍属少数,而音质这件事,对大多数人来说并不值得花上 2000 多块。

加上人工智障的 Siri,以及苹果生态圈中昂贵的智能家居,想获得完全体验,对不起,兜里实在没钱。

(Google Home Max 图自:The Verge

如果说 HomePod 和它的竞争对手相比,还有哪些劣势,那就是产品线的单一。亚马逊和 Google 的智能音箱也不乏高端智能音箱品类,Echo Show 的售价为 229 美元,Google Home Max 的售价为 399 美元,它们也都算不上价格亲民。

(Amazon Echo 2nd 图自:BestReviews

但是,它们也并非主力产品,Google Home 系列买的最好的是 Google Home Mini,一个售价 49 美元,除了音质哪都还行的小喇叭,亚马逊买的最好的,依然还是售价 99 美元,没事儿就打折的 Echo 二代,它们抢占了当前的市场。

相比售价 349 美元的 HomePod,以上两位便宜太多,而它们的优势是,除了音质,几乎都是优势。音质大概不是普通消费者最大的购买需求,价格和功能才是,尤其当你还是一台智能音箱。

此前有传闻,苹果可能会开发一台更加便宜的 HomePod 来抗衡亚马逊和 Google,但凯基证券的郭明錤表示,这或许并不会发生。

不过,苹果从来就用不着担心销售量,即便 HomePod 可能是利润最低的苹果产品,它大概也不会赔钱。而郭在上个月估计,苹果将在 2018 年销售 250 万台 HomePod,这将使苹果的智能音箱成为近 10 亿美元的业务。

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