# 杀不死的功能机，可能是小米 OV 出海最大的敌人 - 作者：李超凡 - 发布时间：2018-05-24 14:09 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1036363 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/jio-1024x576.jpg) 要说 2017 年至今智能手机市场的主旋律，就是出货量下跌了。 根据国外权威调研机构 IDC 的[数据](https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS43591418)，2017 年全球智能手机出货量共计 14.62 亿台，同比下滑了 0.5%，智能手机有史以来第一次出现下跌。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/phone.jpeg) （图自：[好奇心日报](http://www.qdaily.com/articles/50896.html)） 这个跌势还在持续，根据中国信息通信研究院发布的《[2018 年 3 月国内手机市场运行分析报告](http://2018%20年%203%20月国内手机市场运行分析报告)》，2018 年 1-3 月，中国智能手机出货量为 8187.0 万部，同比跌幅达到 26.1%。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/92803882552bbdc-1.png) 同时根据 IDC 对中国市场的[统计](http://www.199it.com/archives/721528.html)，2018 年第一季度，除了华为、OPPO、vivo、小米和苹果五家手机厂商外，其他品牌整体出货量更是大跌 59.3 ％。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/1525763307-2413-t87ZTQCEcLiclGthLy4s18kpxAUw.jpg) 智能手机自 2007 年兴起 11 年，售出 85 亿台之后，终于迎来了瓶颈期，由增量市场迈向了存量市场，成为一片红海。 不过纵观全球手机市场，整体出货量却不跌反涨。因为 2017 年全球功能机市场迎来强劲复苏，出货量高达 4.5 亿部，同比增长 5%。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/04/AndroidPIT-BEST-SMARTPHONES-2017-2717-1024x576.jpg) （图自：[AndroidPIT](https://www.androidpit.com/smartphone-camera-blind-test)） 很多人没想到，看似已经被市场淘汰的功能机的还有如此庞大的需求。 到底是哪些消费者撑起了功能机市场？非洲东南亚等新兴市场是主力军，而在欧美等发达国家，功能机却成为部分用户厌倦智能机后的一种复古潮流。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/M-Pesa_meitu_2.jpg) （图自：Bloomberg） 而分食功能机红利的手机厂商，几乎与最大的几家智能手机厂商没有重合，功能机市场会是智能手机厂商新的救命稻草吗？ ### 半智能机 jio phone 席卷印度 在美国和中国两大智能手机市场逐渐饱和后，拥有 13 亿人口的印度吸引成为众多手机厂商前来掘金。 2016 年第三季度印度智能手机就以 3 亿出货量超越美国，[成为](http://www.199it.com/archives/565516.html)全球第二大智能手机市场，而此时印度智能手机普及率还只有 17 ％，这块蛋糕着实令人垂涎。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/11/102946jtjzjij2tl9j9p7p.jpg) （图自：MIUI） 其中中国厂商的身影尤为活跃，截止 2018 年第一季度，小米、Oppo、联想、金立和 vivo 占据了印度智能手机市场 [50% ](https://www.counterpointresearch.com/india-feature-phone-market-doubled-smartphone-market-remained-flat-yoy-q1-2018/)的份额。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/India18Q1Smartphone-768x256.jpg) 不过功能机最近开始重新席卷印度手机市场，让众多厂商措手不及。在智能手机增长平缓的情况下，2018 年印度手机市场第一季度机同比增长 48 ％，主要的增长都是一款半智能机 jio Phone 带来的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/13jio-phone-1.jpg) （图自：[Quartz](https://qz.com/1181467/reliance-jio-is-speeding-up-the-slow-death-of-2g-in-india-crm-report-says/)） jio Phone 花了不到一年就成为了印度功能机市场的霸主，占据 [35.9％ ](https://www.counterpointresearch.com/india-feature-phone-market-doubled-smartphone-market-remained-flat-yoy-q1-2018/)的份额，将原本的老大三星的份额从 25 ％ 压缩至不足 10 ％，还让 KaiOS [超越](https://www.cnbeta.com/articles/soft/723611.htm) iOS 成为印度第二大移动操作系统。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/India18Q1FeaturePhone-768x255.jpg) 为什么把 jio Phone 称为半智能机？因为这款手机可以说是智能手机和功能机的结合体。 你说它是功能机，但它却搭载了移动操作系统[ KaiOS](https://www.kaiostech.com/) ，支持 H5 应用拓展，可安装 Twitter 和 Facebook 等应用，而且支持 4G 网络。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/kaios-1024x501.jpg) 不过你要说它是智能手机， jio Phone 的开发权限却十分有限，功能比一般的智能手机简陋不少，2.4 英寸小屏幕和全键盘的外观也和过去的功能机无异，因此数据统计机构还是将其归为功能机。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/maxresdefault-14.jpg) （图自：[YouTube](https://www.youtube.com/watch?v=TJ6-AXoXzhY)） 这样的半智能机也不是 jio Phone 的首创，HMD 在收购诺基亚手机业务之后，就推出了一台诺基亚 8110 4G，其搭载的操作系统就就是基于 KaiOS 开发的 ，功能与 jio Phone 类似。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/2_1376f9e6-178f-4a84-a007-25a3ea9be01c_x700.jpg) （诺基亚 8110 ） 至于 jio Phone 和 KaiOS 在印度的疯狂增长其实也是去年第四季度才开始的，主要归功于运营商 Reliance Jio 采取的免费手机和流量套餐策略，一部 jio Phone 1500 卢比（约合 RMB 157 元），够便宜了吧，而三年后还会全额返还费用，相当于是白送。 Reliance Jio 也没打算从流量套餐上收回成本，反而斥资 1500 亿美元搭建 4G 网络设施，还推出头四个月免费的[ 4G 网络套餐](https://www.jio.com/en-in/4g-plans)，之后的价格也十分低廉，149 卢比（约合 RMB 14 元）就可以享受每月 42 GB 的流量套餐，简直完爆大王卡。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/Reliance_Jio_2_1493044026866.jpg) （Reliance Jio 创始人穆克什·安巴尼，图自：[NDTV](https://gadgets.ndtv.com/telecom/news/reliance-jio-says-it-has-108-9-million-subscribers-confirms-home-broadband-trials-1685438)） 对于人均收入不高且还在使用 2G 网络的印度用户，以近乎免费的价格就能体验智能手机的功能和 4G 网络，完成一次消费升级，这样的吸引力就算是小米的平价智能机也不能比拟。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/1_qGlUS5fMBE_B_Agb9oQB0w-1024x679.jpeg) （图自：[Medium](https://medium.com/@kaiostech/kaios-transforms-the-indian-market-through-launch-of-jiophone-df0d031aa192)） jio Phone 的份额还在快速增长，全球三大信用评级机构之一的惠誉在一份报告中[预测](https://economictimes.indiatimes.com/news/economy/policy/4g-plans-feature-phone-to-drive-user-addition-at-jio-fitch/articleshow/64196094.cms)，凭借价格低廉的半智能机和 4G 网络服务两大杀器，Reliance Jio 在印度的用户数量还会保持强劲的增长。 ### 中国传音：非洲功能机之王 要说 2017 年功能机市场回暖的最大功臣，除了印度就是非洲大陆了。非洲也是智能手机增长放缓的地区之一，不过功能机依然保持高速的增长，而稳坐非洲手机市场宝座的厂商是一家来自的深圳的手机厂商传音（Tecno）。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/3a6f040daf014bbd83bd5ecead33f9c4.jpeg) （图自：视觉中国） 相信国内的消费者大都没用过传音手机，甚至没听过这个手机品牌。但你知道去年中国出口量最大的手机品牌是谁吗？就是传音。2017 年传音手机的出货量达到 [1.2 亿](http://t.cj.sina.com.cn/articles/view/2828427882/a896626a0010039k4?cre=tianyi&mod=pcpager_focus&loc=24&r=9&doct=0&rfunc=100&tj=none&tr=9)台，其中有 9000 万台是功能机，智能机超过 3500 万台。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/1000-1.jpeg) 而非洲是传音最重要的一个市场，仅去年上半年传音就在非洲卖出了超过 5000 万台智能手机，其中包括了近 4000 万台功能机，销售网络覆盖了尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚等多个非洲国家。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/0-8.jpeg) 在经济不发达的非洲地区，智能手机的普及率还仅为 [28 ％](https://www.baijingapp.com/article/12138)，大部分非洲人还在用功能机，而在国产厂商还未崛起的 2008 年，传音就开始进军非洲手机市场，早已成为非洲的功能机之王，在多个非洲国家市占率第一。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/1000.jpeg) 尽管非洲是个中低端市场，但传音也像小米华为等厂商一样推出不同定位的手机品牌。传音旗下拥有 Tecno、itel 和 Infinix 三个手机品牌。Tecno 和 itel 主打功能机，Infinix 则是面向电商用户的低端智能手机。 目前传音的功能机出货量约为的智能机 3 倍，但凭借传音功能机在非洲的口碑带动下，传音去年也正式[超越](http://www.ftchinese.com/story/001075129?archive)三星成为非洲最大的智能手机厂商。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/0-9-1024x602.jpeg) （传音手机在非洲的刷墙广告） 传音手机之所以能在非洲大获成功，在于其很好地满足了非洲人的通信需求和市场特点。 非洲人为了避免网外通话节省话费，通常会携带多张电话卡，于是传音手机很早就在非洲推出了双卡双待的手机，后来甚至还推出了四卡四待手机。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/tecno.jpeg) 而更加深受非洲人民的青睐的一个功能，是传音针对非洲人肤色优化的手机摄像头，相比起「前后 2000 万柔光双摄」，能完美呈现黝黑肤色的传音手机才是他们真正的自拍神器。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/adbf0305ly1fp0qlpxxrwj20p00godim.jpg) 目前传音已经把触角伸向了欧洲南美等手机市场，都取得了不俗的成绩。而传音这几个月也传来准备在国内借壳上市的消息，有望继小米之后成为亚洲最大的上市移动设备制造商之一。 说起功能机，就不得不到提到当年的北欧传奇诺基亚。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/03/logo-392703_1920.jpg) 2000 年推出的诺基亚 3310 曾创下一亿台的全球销售记录，去年诺基亚推出了 3310 复刻版，在 2017 年第三季度的销量就[突破](http://tech.sina.com.cn/mobile/n/n/2018-01-05/doc-ifyqkarr7314737.shtml)了 1000 万台，甚至成为了近年来诺基亚销量最好的手机。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/akrales_180501_2507_0071.jpg) （诺基亚 3310 3，图自：[The Verge](https://www.theverge.com/circuitbreaker/2018/5/3/17304466/minimalist-light-phone-nokia-3310-unihertz-jelly-punky-mp01)） 此外诺基亚 2017 年功能机的出货量达 7000 万台，虽然主要用户在亚非的发展中国家，但与 jio Phone 和 传音手机不同的是，诺基亚功能机的不少用户同时也是智能手机用户，购买功能机更多是是他们一种复古的情怀，一种反潮流的时尚。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/07/6260097.jpg) > 关注微信公众号**爱范儿**，回复关键词「**功能机**」，获取爱范儿对诺基亚 3310 复刻版的详细评测。 ### 美国有股翻盖手机的复古潮流 正在热映的漫威电影《复联 3》里有这样一个镜头，钢铁侠掏出一个翻盖手机准备打电话给美国队长，研发出各种黑科技战甲的钢铁侠与这台智能机显得格格不入，但在美国这不是一件那么奇怪的事，甚至还有点潮。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/5ae0b2c4bd967142008b469c-750-375.png) 在智能手机大量普及的这几年，美国仍有一部分名流仍然坚守翻盖手机，将翻盖手机变成了一种潮流玩物。 比如最近大量买入苹果股票的沃伦·巴菲特，至今仍是翻盖手机的忠实用户，哪怕库克把 iPhone X 双手奉上也[毫不感兴趣](https://www.marketwatch.com/story/move-over-iphone-x-some-people-prefer-an-old-fashioned-flip-phone-2017-09-12)，当然你可能会说 88 岁高龄的巴菲特已经对新鲜事物不敏感了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/131022213804-warren-buffett-cell-phone-horizontal-large-gallery.jpg) （图自：[CNN](https://www.cnn.com/videos/business/2013/10/23/pmt-warren-buffett-email-cell-phone.cnn)） 但巴菲特并不孤独，不少美国年轻人的偶像明星也在用翻盖手机。好莱坞影星斯嘉丽·约翰逊就有一台红色的 Verizon LG 翻盖手机，美国歌手蕾哈娜、著名乡村歌手 Dierks Bentley 、时尚杂志 Vogue 的 Anna Wintour 等名人都有一部翻盖手机。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/1-1.jpeg) （图自：[Graham ‘Bling](https://grahambling.rocks/why-im-leaving-big-data-for-a-flip-phone-f15a7c3372b8)） 如今翻盖手机被认为是美国最热门的文化[潮流](https://theoutline.com/post/4186/flip-phone-revival-trend?zd=2&zi=3m7hymjx)之一，就像在数字音乐时代黑胶唱片再次流行一样。一些用户在厌倦了被智能手机霸占的生活后，开始回归翻盖功能机。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/20180417-JsfTJ1Mx0cE89vzkToZS.jpeg) 纽约的一位年轻画家 Roman Cochet 在一年前就把 iPhone 换成了一台LG 翻盖手机 ，他[表示](https://www.seattletimes.com/business/a-simple-flip-phone-is-the-new-protest-statement/)智能手机的各种推送通知干扰了他的创作，于是选择了「不能发电邮、（浏览）Instagram、Facebook、Uber，新闻提醒」的翻盖手机。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/a30c2c86-3e89-11e8-af9d-3b5c3f5c42c5-640x427.jpg) （ Roman Cochet ） 而在 Facebook 「数据门」曝光后，回归翻盖手机也成为不少人表达抗议和不满的一个手段。据 Forrester Research 的[数据](https://www.seattletimes.com/business/a-simple-flip-phone-is-the-new-protest-statement/)，仍有约 2400 万美国人在使用功能机，翻盖手机在这里成为了一种亚文化。 ### 日本智能手机普及慢，老龄化是重要原因 同样是发达国家的日本，智能手机的普及率却低得惊人，只有 54.4 ％，分析机构 eMarketer [预测](https://www.emarketer.com/content/smartphone-usage-in-japan-is-growing-but-feature-phones-aren-t-going-away)今年日本的智能用户有望达到 7080 万人，占总人口的 56.1%，还够不上全球的的[平均值](http://tech.qq.com/a/20171016/039345.htm) （63 ％）。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/jp.jpeg) 日本智能手机普及慢一个很重要的原因是人口老龄化，日本超过 65 岁的人口占到 25 ％，这部分人口依然习惯使用功能机， eMarketer高级预测分析师 Chris Bendtsen [表示](https://www.emarketer.com/content/smartphone-usage-in-japan-is-growing-but-feature-phones-aren-t-going-away)： > 功能手机在日本仍然很有用，这要归功于那些不熟悉智能手机的老年人。对于这部分人群来说，台式/笔记本电脑是访问互联网的首选，他们不需要使用较小的设备随时访问互联网。智能手机用户在日本绝不是少数，但功能手机并不是过去式，这方面日本在发达国家中是独树一帜。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/xrijfkbqdqe5flptfpg1.jpg) 此外日本智能手机和流量套餐的价格比亚太地区其他国家都要昂贵，日本厂商通常会将功能机搭配低价 3G 网络套餐出售，这也阻碍了功能能手机的普及。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/gayaovphf2pr1wdsfisl.jpg) 同时日本在移动互联网时代的基础设施和服务也发展缓慢，落后于中国，在日本很难找到像微信、京东、美团、滴滴等本土互联网应用，而且不少日本民众依然偏好功能机，尤其是翻盖的外观设计，日本三大运营商之一的 KDDI 就表示： > 我们想给我们的用户提供传统外观的手机，并且同时给他们能增加一些智能手机才有的功能。 ### 「杀不死」的功能机，终究会死在沙滩上 去年功能机市场全面回暖，除了印度和非洲的高速增长，欧洲和拉丁美洲等地区的下滑幅度有所收窄，难道功能机真的要回归了吗？在智能手机增长乏力的今天，这会是手机厂商们新的救命稻草吗？ 当然不是。实际上，自从2007 年 iPhone 诞生以来，从功能机转向智能手机趋势就不可逆转。2013 年全球智能手机首次[超过](http://mobile.zol.com.cn/369/3696871.html)了功能机，此后一路高歌猛进直到今天。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/feature-phone.jpeg) （2009-2017 智能手机与功能机市场份额变化，图自：[statista](https://www.statista.com/statistics/617945/feature-phone-smartphone-share-of-global-mobile-phone-sales/)） 非洲东南亚等国家的人民为什么爱用功能机？不是功能机比智能手机好用，而是这些地区的网络基础设施建设还跟不上智能手机发展的步伐，智能手机没有了发达的移动互联网，就像马拉火车如同鸡肋。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/20140214-lens-worldpress-slide-HYMZ-master1050.jpg) （2013 年荷赛奖获将作品：《信号》） 可如果一旦有了廉价高速的移动网络，这些用户拥抱互联网的速度比谁都快。 Reliance Jio 凭借免费 4G 套餐在不到半年收获 1 亿用户就是最好的证明，不过这跟 Reliance Jio 的老板，印度首富穆克什·安巴尼愿意拿出 1500 亿美元来建设印度的 4G 网络有很大关系。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/rtr3cy35.jpg) （穆克什·安巴尼） 在经济欠发达的地区，网络基础设施是智能手机普及一个很大的制约因素。不是每个地方都有愿意为此一掷千金的首富，日本 NHK 电视台就拍摄过一部叫做《中国力量》的[纪录片](https://www.huxiu.com/article/240692.html)，介绍了中兴通讯的海外项目建设，非洲网络基础设施的落后可见一斑。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/062228178635.png) 在纪录片中，可以看到中兴通讯在负责埃塞俄比亚电信网络建设的过程中，不仅要面对艰苦的施工环境，连一跟电源线的缺失都要从中国空运过去，历经艰辛才让当地居民第一次打通移动电话。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/062218053963.png) 这就是非洲不少国家的常态，比如过去在[肯尼亚](http://www.ifanr.com/413561) WiFi 只存在于在机场和高级餐厅等场所，一些公交车和网络运营商合作在公交车上提供免费 WiFi， 吸引了大批乘客。 [![BN-CI855_AFWIFI_G_20140413134011](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/04/BN-CI855_AFWIFI_G_20140413134011.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/04/BN-CI855_AFWIFI_G_20140413134011.jpg) 在这些地区，分享一张照片就可能花光一个月的流量，为了照顾非洲落后的网络基础设施，Google 在非洲提供短信[收发](https://www.theverge.com/2012/7/18/3166912/google-gmail-sms-africa) Gmail 邮件的服务，Facebook 也推出了压缩图片质量的功能。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/gmailsms.jpg) （用短信发邮件，图自：[The Verge](https://www.theverge.com/2012/7/18/3166912/google-gmail-sms-africa)） 不过随着这些地区网络基础设施的逐步完善，从功能机过渡到智能手机的大潮也会出现在这些国家。不过由于发展速度相对较慢不会一步到位，像 jio phone 这样的半智能机则在这个间歇中迎合了不少用户的需求。 但智能手机才是真正的趋势，就像当年 OPPO 和 vivo 不惜砍掉几亿库存也要全面转向智能机，才能在今天成为世界前五的手机厂商。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/OPPO-and-Vivo.jpg) 反观曾经在国内手机市场坐上头把交椅的金立，正是因为对中国 4G 手机市场的错判，满盘皆输，甚至一度陷入破产危机。因此即便是功能机市场回暖，也不会有多少智能手机厂商反过头去布局功能机，毕竟就连 5G 都快来了。 爱范儿曾在年初对 2018 年手机作出过[预测](http://www.ifanr.com/981614)，今年手机市场表现依旧不会太乐观。智能手机市场的持续萎缩，很大一部分原因是消费者缺乏换机/购机欲望，手机厂商急需一些新兴技术和功能来激发新一轮的购机和换机潮。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/smartfoni-1024x614.jpg) 不过随着 5G 技术商用逐步落地，智能手机市场很快便会迎来一股新购机潮。 在 3G、4G 大潮下发展起来的手机厂商，深知这是个难得的增量市场，更是一场不拥抱就淘汰的残酷厮杀。因此高通，英特尔、苹果、华为、OPPO 等厂商都在推动 5G 革命，并在着力开发兼容 5G 网络的智能设备。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/10/dims-1-2-1024x791.jpg) 这段时间联想和柳传志深陷舆论漩涡，起因就是关于 5G 标准的投票。此前特朗普[出手](http://www.ifanr.com/994595)禁止博通对高通的收购案，很重要的原因是担心华为在 5G 革命中打败高通，当中的利害关系不言而喻。 因此虽然功能机逆势上涨，但更像是回光返照。尽管智能手机的增长遇到瓶颈，但这也只是暂时的。移动市场的未来还是智能手机的，而功能机最终可能会成为一个小众细分的市场，慢慢消失在历史长河中。 题图来自：[Quartz](https://qz.com/1181467/reliance-jio-is-speeding-up-the-slow-death-of-2g-in-india-crm-report-says/)