智能音箱大战最新战况:Google 首超亚马逊上榜首,天猫和小米均入前四

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05-24 11:58

自 2014 年正式发布 Amazon Echo 以来,亚马逊智能音箱的销量一直领先其它品牌。但今年第一季度,情况开始改变了。

(图自 Lester Chan

市场调查公司 Canalys 最新报告指出,在 2018 年第一季度,Google 智能音箱的全球出货量首次超过亚马逊,以 36.2% 的市场份额荣登榜首,销量比去年同期增长了 483%。

虽然亚马逊的市场占比录得大幅下降,从去年 79.6% 一下跌到了 27.7%,但销量上仍保持了 8% 的增长的。

(图自 Canalys

Canalys 指出,Google 的增长势头主要来自于新市场的拓展。譬如在印度,Google 就通过和当地运营商 Jio 和 ACT Fibernet 合作,获得了当地的渠道优势。

和亚马逊相比,Google 有几个优势帮助它获得增长,但其中最重要的还是渠道方面。运营商和零售更喜爱 Google 的产品,因为亚马逊是这些合作方的竞争对手。

Canalys 分析师 Ben Stanton 说道。虽然都是智能音箱,但 Google 和亚马逊两家产品中内置的智能语音助手在功能侧重上有所不同,Google Assistant 在效率辅助上功能更强,而亚马逊的 Alexa 虽然配备了大量第三方开发的“技能”,但更偏向在线购物领域。

(图自 Edgy Labs

除了两大玩家的排位改变,本次报告中中国品牌的表现也值得关注。

报告指出,阿里巴巴和小米的智能音箱市场份额已经从去年的空白一下子飙升至 11.8% 和 7%,分别占据总出货量排行榜的第三和第四位。据 Canalys 分析师 Hattie He 解读

阿里巴巴的产品从去年第四季‘双十一’起的增长势头都非常强劲,主要因为渠道和营销优势。

但阿里巴巴要面对的竞争越来越激烈,即将 IPO 的小米在 2018 年的增长可能会更加快速。

(天猫精灵)

报告指出,智能音箱目前还是“全球增长最快的消费电子领域”,总体出货量从去年第一季度的 290 万增长至今年同期的 900 万,同比增长高达 210%。

在这个新市场里,参与者为了尽早抢夺市场占有率,纷纷使出营销和价格战,国内市场情况尤其明显。

去年秋季,当各大智能音箱价格仍算挺高的时候,向来擅长做性价比优势的小米放出了零售价 299 元的智能音箱。

今年,阿里则推出零售 199 元的方糖,首发优惠低至 89 元。随后,定价 299 元的京东叮咚 mini2 更是把首发价压到 79 元,不断刷新最低价。

(叮咚 mini2,图片来源请见水印)

虽然价格吸引,但这些智能音箱在功能上的表现并不理想,玩了几下后只能搁着吃灰。有业内人士表示,厂商这场价格战很可能会透支消费者对产品的兴趣,对推动行业发展并无裨益。

注:本次报告统计的出货量并不等同实际销售量,但也可反映市场对产品的需求量。

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