# 旺旺要推“007”咖啡，我们的童年伙伴依然很魔性

- 作者：潘劲虹
- 发布时间：2018-05-30 20:00
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/1040010

从前车，马，邮件都慢，喜欢待在家的胖子还不叫肥宅，可供选择的零食饮料还没那么多，食品广告还不流行请明星。但你一定看过旺旺的魔性广告，心心念念过旺旺雪饼和仙贝。

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旺旺又双叒叕公布了新品计划，近年来旺旺的新品是一箩筐一箩筐地出，但似乎总摸不准市场喜好，难以再现旺旺雪饼、仙贝等经典零食的风靡。爱范儿（微信：ifanr）曾推出[深度文](http://www.ifanr.com/974849)分析旺旺集团近年的新品和营销状况。

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旺旺这次将重点放在年轻一代喜欢的咖啡、草木饮料和果酒，似乎终于意识到，他们的客户也长大了。

其实旺旺的“邦德咖啡”并不算是新品，多年前就推出市面，旺旺的魔性广告“coffee or tea”比《冲上云霄》电影里郭采洁的“coffee，tea or me？”可早得多。

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（一般年纪越大拿出来的图越模糊，图片来源：[YouTube](http://images.google.com.hk/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwig9f2j2KzbAhVRC6YKHWf6BfoQjB16BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%3Fv%3Du_yOetE0u4w&psig=AOvVaw1vF_KrRu4Y0pIDJw5i0rvv&ust=1527744056390066)）

只不过罐装咖啡在当年并没有很受欢迎，旺旺一直没有把咖啡当作主打产品。这次的新品发布会上，旺旺[表示](https://finance.qq.com/a/20180530/010934.htm)意识到 80、90 后的年轻群体对外国饮食文化的接受，且现代年青人工作压力大，经常熬夜，咖啡饮料需求将快速增长。

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旺旺“get”到了目标群体的需求，未来将积极投入咖啡市场，所以就有了邦德咖啡的“炒冷饭”新品。但从已上线的“新品”宣传来看，旺旺仍然很魔性。

用了 007 詹姆斯·邦德名字的“邦德咖啡”仍然主打“我年轻，我咖啡”，但这宣传广告像从日本搞笑艺人的《Pen-Pineapple-Apple-Pen》脱胎而来一样，充满了魔性。旺旺，你果然还是旺旺，岁月并没有改变你。

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（图片来源：[gag-daily.com](http://gag-daily.com/search/%E6%97%A5%E6%9C%AC%E6%B4%97%E8%85%A6%E6%AD%8C/1)）

碳酸饮料市场下滑，草本植物饮料纷纷“趁乱”入场，王老吉和加多宝的[“凉茶大战”](http://www.xinhuanet.com/legal/2017-08/17/c_1121495616.htm)就不用说了，一直找不准方向的旺旺也要“凑热闹”做功能性健康饮品。

作为快乐肥宅饮品专业户，爱范儿（微信：ifanr）[曾经吐槽](http://www.ifanr.com/1034033)可口可乐的樱桃味是“京都念慈安川贝枇杷膏味”，没想到，旺旺做到了。旺旺老翁大口爽“爽喉茶草本植物饮料”的设计真的很“念慈庵”，太妙了，是找的同一个设计团队吗？不知道口味有没有比樱桃味可乐更能“cosplay”念慈庵。

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（图片来源：京东）

跟小丸子一样不会长大的旺仔，最近也学坏了，推出了专门针对职场女性“莎娃SAWOW酒”。这款果酒含乳，酒精含量非常低，很“[微醺](http://www.suntory.com.tw/alcohol/horoyoi/)”。酒精度数低的气泡酒、果酒深得女性的心，不仅是饮料大国日本，从国内的[统计数据](http://finance.jrj.com.cn/2017/09/04183923057327.shtml)来看，果酒的实力也不容小看。

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图片来源：[中国经济网](http://www.ce.cn/cysc/sp/info/201805/25/t20180525_29246906.shtml)

“莎娃”现有荔枝和蜜桃口味，未来将推出添加了胶原蛋白的综合莓口味，从包装到口味，都非常“少女”。该款新品上市，旺旺还和饿了么联合开了一家“少女酒馆”快闪店，尽管过去几年的新品表现不理想，但旺旺的营销还是很努力的。

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图片来源：[文汇](http://www.whb.cn/zhuzhan/ms/20180402/193979.html)

一直活在童年记忆中的旺旺，跳出儿童零食市场，大力推咖啡和果酒很新奇吗？饮料不好做，肥宅最爱的可口可乐不仅频出新品，还打破了[“酒戒”](http://www.chinanews.com/cj/2018/03-18/8470558.shtml)。在日本推出气泡酒，被视为碳酸饮料市场利润下滑后，可口可乐的“自救”举措。

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旺旺这一波推新，到底是“你变了”还是“你没变”？营销上坚持熟悉的配方熟悉的口味，还是改变过去的儿童口味，逐渐向“成人口味”看齐？参考过去几年不理想的经验，也只能祝我们的童年小伙伴旺仔好运了。

题图来源：[生活头条](http://tt.ashafx.com/content-5-17083-0.html)