# 可穿戴设备不好卖了， Apple Watch 依旧一枝独秀 - 作者：李超凡 - 发布时间：2018-06-05 11:46 - 分类：产品 - 原文：https://www.ifanr.com/1043669 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/1519110057-ANEY_cover.jpg) 今年的苹果的[ WWDC 大会](http://www.ifanr.com/1043270)彻底「软」了，唯一发布的硬件是新的 Apple Watch 彩虹表带，不过由 Apple Watch 领衔的苹果可穿戴设备业务，已经逐渐成为了行业老大了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/WWDC-56.jpg) 今天市场研究公司 IDC [发布](https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS43900918)了一份 2018 Q1 全球可穿戴设备的市场报告，数据显示第一季度全球可穿戴设备出货量为 2510 万台，同比增长 1.2 ％，相比去年同期 18 ％ 的增幅可以说是暴跌了。 可穿戴设备与智能手机一样陷入低迷，这主要是由于基础类的可穿戴设备的出货量下跌 9.2 ％造成的，与此同时智能设备更受消费者青睐，苹果和 Fitbit 等相对高端的智能可穿戴设备增长了 28.4 ％。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/gFz3-hcmurvh9872831.png) 跟据 IDC 的[统计](https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS43900918)，手表和手环占了第一季度全球可穿戴设备出货量的 95 ％，而 苹果无疑是其中最大的赢家。 随着支持蜂窝网络的 Apple Watch Series 3 上市，Apple Watch 出货量同比增长 13.5 ％，苹果可穿戴设备的市场份额从 14.3 ％增长到 16.1 ％，稳坐榜首，在市场整体低迷的大背景下一枝独秀。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/aw3-1.jpeg) > 关注微信公众号**爱范儿**， 后台回复「**w3**」，获取爱范儿对 Apple Watch Series 3 的详细评测，看看不带手机出门的一小时它能做什么。 根据苹果今年[第一季度财报](http://www.ifanr.com/979816)，Apple Watch 营收和出货量涨幅更是双双超过50%。而 Apple Watch Series 3 的销量较 Series 2 一年前的销量多出一倍多。 根据[市场研究机构 GBH Insights 的调查](http://tech.ifeng.com/a/20171019/44721236_0.shtml)，在购买 Apple Watch Series 3 的用户中，70% 都是新用户。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/apple-watch-deals-featured_meitu_1.jpg) （图自 [Digital Trends](https://www.digitaltrends.com/dtdeals/best-apple-watch-deals/)） 在苹果第二季度的财报[电话会议](http://www.199it.com/archives/719621.html)里， 库克表示包括 AirPods、Beats 耳机和 Apple Watch在内可穿戴设备业务营收增长近 50%，撑起了苹果「其他产品」超 90 ％的增长，库克对这一业务的评价是： > 我们的可穿戴设备业务现在可以跻身「财富 300 强」行列。 其中在智能手表市场占据半壁江山的 Apple Watch 功不可没，虽然本次 WWDC 大会没推出新款 Apple Watch，但也更新了 watchOS 5 ，更好地支持运动功能。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/WWDC-33.jpg) IDC 高级分析师 Jitesh Ubrani 认为对用户健康的关注可能是未来可穿戴设备的主流： > 可拓展的传感器、多年积累的基础数据和更先进的算法，将使苹果和 Fitbit 等企业的可穿戴设备能更好地识别出疾病和其他健康问题，同时蜂窝网络也能实时更新病例库。 除了苹果，小米以 14.8% 的市场份额位列第二，基本与去年同期持平。这很可能是受到基础类的可穿戴设备表现不佳的影响，过去价格低廉的小米手环曾帮助小米在可穿戴设备市场站稳脚跟。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/DSC01808.jpg) （小米手环 3） 同样依赖智能手环的 Fitbit 本季度的出货量同比大跌 28 ％，不过其去年推出的入门级智能手表 Versa 表现尚可，其中血糖监测和女性健康跟踪等功能受到用户欢迎。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/03/cukuang.jpg) ▲Versa . 图片来自：[The Verge](https://www.theverge.com/2018/3/13/17111500/fitbit-versa-smartwatch-announced-fitness-wearable-preorder) Fitbit 这个颓势已经持续了 1 年多了， Fitbit 2017 年的可穿戴设备出货量为 1440 万台，较 2016 年下跌 31.6%，从市场龙头掉到了苹果小米身后。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/yI7j-hcmurvh9875991.png) 虽然手表和手环仍是可穿戴设备的主力军，不过搭载传感器的可穿戴服装也取得了 58 .6 ％ 的增长，主要包括具备计步功能的鞋子，以及支持运动追踪功能的衣服和短裤。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/levis-jacket-wired-UK.jpg) ▲[Levi’s 和 Google 合作推出的智能夹克](http://www.ifanr.com/915846) 不过这类可穿戴产品往往价格较高，应用场景也不多，目前还是相对小众市场。而耐克、阿迪达斯和 UnderArmour 三家运动品牌巨头这几年已经陆续退出了可穿戴设备市场。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/124887-fitness-trackers-review-adidas-micoach-smart-run-review-image1-uBTN0b9vLY.jpg) 根据 CCS Insight 的[预测](https://www.barrons.com/articles/apple-watch-powers-a-29-billion-wearables-market-by-2022-1519426043?mod=article_inline)，今年智能手表的销量能达到 7100 万台，而可穿戴设备还有很大的增长空间，到 2022 年市场规模将达到 290 亿美元。 这对于苹果来说或许是个好消息，毕竟苹果虽然已经是智能手表市场中的龙头，但碍于整个市场太小，对苹果的财务贡献并不是很大。 随着可穿戴设备应用场景不断拓展，未来可以不带手机出门的日子或许会越来越多了。 题图来自：[CNET](https://www.cnet.com/pictures/apple-watch-series-3/4/)