# 无印良品要和京东合作，“无界零售”还能碰出什么火花？ - 作者：潘劲虹 - 发布时间：2018-07-02 15:52 - 分类：新消费 - 原文：https://www.ifanr.com/1058574 秉承“无界零售”概念，开跨界线下店越来越欢的京东，终于引起了全球“生活方式贩卖商”无印良品的注意。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/titu1.jpg) “无界零售”的概念来自京东老板刘强东的文章[《第四次零售革命意义将超互联网》](https://m.21jingji.com/article/20170710/herald/29aebaab051c68bd6c286cdf61d94f1f.html)，与阿里提出的“新零售”概念相反，刘强东认为零售无所谓“新旧”，零售业本质不变，改变的是零售的基础设施： > 零售的基础设施将变得极其可塑化、智能化和协同化，推动“无界零售”时代的到来，实现成本、效率、体验的升级。 6 月 30 日，无印良品管理层[参观](https://tech.china.com/article/20180701/kejiyuan0531160363.html)了京东多个“无界零售”样本，无印良品社长松崎晓与刘强东见面，双方战略合作将升级。 **与沃尔玛、[曲美家居](http://www.ifanr.com/1050830)一样，无印良品也看中了京东的供应链和物流基础。** 无印良品这次到访，除了京东的线下店，还参观了京东的北京亚洲一号智慧物流中心。 物流将是双方合作的重点，刘强东表示： > 京东将充分发挥自身的优势，为 MUJI 无印良品进一步开拓中国市场尤其是线上市场提供重要助力，我们也非常期待与 MUJI 携手，为全球消费者打造理想的生活方式。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/1.jpeg) ▲松崎晓与刘强东. 图片来自：[引力资讯](https://www.google.com.hk/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjz8sn24f_bAhULWrwKHcNlCCcQjB16BAgBEAQ&url=http%3A%2F%2Fwww.g.com.cn%2Ftech%2F48626790%2F&psig=AOvVaw0u3vskegTNdjdBvYHWTDSm&ust=1530598485267140) 过去主要依赖线下销售的无印良品，门店选址和数量至关重要，品牌发展的几次[重大改革重点](http://news.winshang.com/html/044/6880-3.html)都在门店。与京东的合作，无印良品或将突破一二线城市的布局，触达更宽阔的市场。 今年 6 月，无印良品官方旗舰店进驻京东。在过去刚过去的 618 购物节，无印良品在京东平台上的成绩不错，服饰、家居家纺、家用电器类产品非常受欢迎。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/muji-1.jpg) ▲无印良品小屋. 图片来自：[Interni Magazine](https://www.google.com.hk/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwiKoYTI5P_bAhUEf7wKHdgkATgQjB16BAgBEAQ&url=http%3A%2F%2Fwww.internimagazine.com%2Fprojects%2Fmini-zen%2F&psig=AOvVaw0lg7caQasgsrzpo1mx5pQ5&ust=1530599189223284) 在全球拥有超过 800 家门店的无印良品，近年也在不断开拓新空间，陆续开出了餐堂、生鲜店、[MUJI 酒店](https://www.muji.com.cn/cn/mujihotel/shenzhen/)、[Muji Hut](https://www.curbed.com/2017/4/25/15421994/muji-hut-tiny-house-for-sale-japan)（无印良品小屋）等。与其说是与京东“无界零售”的想法不谋而合，不如说“跨界店”已经成为零售趋势。 **对京东的“无界零售”布局而言，无印良品的生活美学和门店运营经验非常有借鉴价值。** 尽管京东近期在线下零售方面发力，开了京致集生活美学馆，生鲜食品超市 7FRESH、京东-曲美时尚生活馆等“无界零售”样本，但与全球知名家居生活品牌无印良品相比，京东线下店还是“试水”阶段，还没打造出自身风格。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/fruit.jpg) ▲ 京东 7FRESH. 图片来自：[香港01](https://www.google.com.hk/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwi1ye6k5f_bAhXFVLwKHRchBiYQjB16BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.hk01.com%2F%25E8%25B2%25A1%25E7%25B6%2593%25E5%25BF%25AB%25E8%25A8%258A%2F146699%2F%25E4%25BA%25AC%25E6%259D%25B1%25E6%2597%2597%25E4%25B8%258B%25E6%2599%25BA%25E6%2585%25A7%25E8%25B6%2585%25E5%25B8%25827fresh%25E4%25BB%258A%25E5%259C%25A8%25E4%25BA%25AC%25E9%2596%258B%25E6%25A5%25AD-%25E8%25B3%25BC%25E7%2589%25A9%25E8%25BB%258A%25E8%2587%25AA%25E5%258B%2595%25E8%25B7%259F%25E4%25BD%258F%25E4%25B8%25BB%25E4%25BA%25BA%25E8%25A1%258C&psig=AOvVaw3o-M0aRfqmV-x8Ced2n5Ny&ust=1530599402518921) 在零售电商取得成绩后，京东也于今年 1 月上线生活家居品牌“京造”。京东希望打造自有品牌，而无印良品正是这方面的专家。 上世纪 80 年代，无印良品原只是日本大型零售商西武集团的自有品牌。1989 年，无印良品正式脱离西武集团，逐步发展成今天全球知名的“生活方式贩卖”馆。 在创立之初，无印良品仅有 40 款自有商品推出，发展到今日，无印良品商品数量已经超过 7000 种，完全可以[承包生活的各个方面](https://36kr.com/p/5114804.html)。 成为“全品类”零售商外，无印良品最成功之处在于把杂货铺开出了文青风格。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/muji1.jpg) ▲ 无印良品写真展. 图片来自：[MIDWAY](https://www.google.com.hk/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwic75rg5f_bAhWLWrwKHQjPAI0QjB16BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.midway.voyage%2Fnews%2F102524-&psig=AOvVaw3dJfX362G3cSfx8ljsLYaX&ust=1530599523942130) 在日本本土，无印良品的吸引力在于价廉物美，而在全球市场无印良品把品牌” 没有商标且优质 “打造成极简生活方式，为商品附值不少，变得“文青”和”小资“。 有志于家居生活方式“贩卖”的京东，还需要好好向无印良品拜师，适应消费者越来越个性化的需求。 题图：[连线家](https://www.google.com.hk/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwim8IHX4__bAhWBgbwKHQPnBUkQjB16BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.lianxianjia.com%2Fxls%2Fls%2F165617.html&psig=AOvVaw2WIaquXTmLmteA-CgqiB_l&ust=1530598974905347)