# 情怀不好卖了，MUJI 要在上海设立商品开发基地

- 作者：潘劲虹
- 发布时间：2018-07-06 18:32
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/1061848

近期在中国很努力的无印良品，刚宣布要跟京东升级合作，又决定 9 月在上海新设立面向中国市场的商品开发基地。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/mono1.jpg)

根据无印良品母公司良品计划发布的[财报](http://news.winshang.com/html/063/7264.html)，2017 年，无印良品中国市场收入增长 25.3%，已成为品牌全球第二大市场。

无印良品在中国这么“好卖”，管理层自然越来越看重这块市场。无印良品管理层这次中国行，社长松崎晓与刘强东见面，宣布合作升级，京东将帮助无印良品改进物流。

除了改进物流，持续下沉到三线城市，无印良品在一、二线城市的“世界旗舰店”和酒店计划仍在继续。

深圳之后，无印良品把酒店开到了北京。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/hotel.jpg)

相比深圳酒店，北京酒店在选址上[更“走心”](http://www.sohu.com/a/239355131_166401)，也换了特许经营合作方，但仍然认为酒店是用户获得品牌体验、了解品牌世界观的载体。北京酒店的目标也更具体，通过经营获得的消费者反馈将会运用到产品开发上。

6 月 29 日，良品计划社长松崎晓出席了MUJI 酒店开业仪式并表示：

> 希望通过酒店让中国消费者亲身体验 MUJI 的世界观，并（将消费者的感想）充分运用到 9 月在中国设立的商品部的产品开发方面。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/1muji.jpg)

▲ muji 红色背包. 图片来自：[deadbait](https://deadbait.wordpress.com/tag/muji/)



过去无印良品并没有强调产品在不同市场的差异，在海外市场一直坚持“性冷淡”风格，其艺术总监原研哉也备受文青推崇。无印良品社长曾在[接受采访](http://finance.ifeng.com/a/20150421/13650697_0.shtml)时表示，尽管了解到中国消费者喜欢红色，但 MUJI 不会因此而多生产“特供”中国的红色商品，MUJI 不会迎合专门迎合某一类消费者。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/muji-2.jpg)

▲ 原研哉 MUJI 平面设计



在竞争越来越激烈的中国市场，无印良品的产品[被轻易模仿](http://www.ifanr.com/982719)，“文青风”生活馆也越开越多。一直任性的无印良品，逐渐意识到通过门店、酒店与消费者沟通，让消费者因品牌的“情怀”而购买，这种想法越来越不受用。

在日本是廉价杂货铺，在中国却一直端着的无印良品，如今有超过 7000 种商品，设立面向中国市场的商品开发基地，是决定要弯下腰来吸吸地气了。