# RIM，穷途末路

- 作者：何宗丞
- 发布时间：2012-07-03 14:07
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/106409

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/07/bb.jpg "bb")](http://www.ifanr.com/106409/bb)

黑莓设备制造商 RIM 公司近来坏消息不断。公司上周公布了 8 年来首次亏损的 [2013 财年财报](http://techcrunch.com/2012/06/28/rim-q1-2013-results/)，公司第一财季净亏损达 5.18 亿美元，每股亏损 0.99 美元。而去年同期则是盈利 6.95 亿美元，合每股收益 1.33 美元。公司营收同比下滑 33%。这一业绩远低于分析师此前预期。公司股价跌至 2003 年以来的最低点，较 2008 年中期 147.55 美元的高点下跌 93%。此外，公司计划在未来裁员 5000 人，占总员工的三成。

连 RIM 最后一根救命稻草也变得扑朔迷离——备受瞩目的[ BlackBerry 10 设备将被推迟到明年早期发布](http://www.readwriteweb.com/biz/2012/06/rims-quarterly-loss-much-worse-than-expected.php)。甚至[有消息称](http://in.reuters.com/article/2012/06/29/idINL2E8HT07G20120629)，公司将舍弃 BB 10 平台，投奔 Windows Phone 8 阵营。

从 [Aysmco 提供的历史图表](http://www.asymco.com/2012/07/02/rims-tailspin/)可以看出，2011年早期 RIM 的出货量尚平稳上升，此后变开始一落千丈。分析认为，华为甚至有望在第四季度超越 RIM。此外，[公司的营业利润率已经下落到灰色区域](http://www.ifanr.com/news/106047)，即 0% 以下。分析师 Horace Deniu 认为，“营业利润率是最能说明问题的。正如我反复说的，从历史上来说，没有一个公司在跌落到灰色区域之后还能幸存下来。”

### **两 CEO 办公室相隔十分钟车程**

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/07/P1-BG810_RIM_2_D_20120627165116.jpg "P1-BG810_RIM_2_D_20120627165116")](http://www.ifanr.com/106409/p1-bg810_rim_2_d_20120627165116)自命清高、冥顽不化、罔视消费市场……RIM 公司的祸根正是公司领导者埋下的。据[华尔街日报报道](http://online.wsj.com/article/SB10001424052702304458604577488610583090408.html)，RIM 曾拥有两位 CEO，而他们的办公室竟相距 10 分钟车程之远。据曾在公司任职的高管和消息人士透露，这两位 CEO 很少同时出席会议。此外，这两位 CEO 个性迥异，对于公司的战略计划也大相径庭，其中一位 Mike Lazaridis 是公司创始人，他希望通过开发搭载新系统的黑莓设备重振雄风，而另一位 CEO Jim Balsillie 则倾向于授权其他公司技术来获得收益。

后来的事我们都知道了，Thorsten Heins 接替了两人的职位，放弃了 Jim Balsillie 奉行的授权战略， 继续在推出下一代黑莓手机的道路上艰难前进。

### **进退维谷**

如今，RIM 推迟 BB 10 设备的发售时间，用户至少在明年年初才可能看到第一款搭载 BB 10 的设备。在风云变幻的移动市场，错失一个升级周期就意味着用户的快速流失，何况 RIM 已经慢了几个节拍。苹果、微软、Google 三巨头都已经先后发布了自家系统的新版本，用户没有耐心等待一款前景不明的产品。

不过公司已经没有更好的选择了，倘若 RIM 赶鸭子上架，则可能重蹈 PlayBook 的覆辙，不成熟的代价往往比贻误时机更加惨痛，将一款存在缺陷的产品强推入市场必然会遭到用户的诟病，公司目前的态势已经不允许产品有任何闪失。Heins 称：“我不会推出一种没有准备好满足用户需求的产品，这件事情不会妥协。”

但是又一个问题出现了——好产品就能成功吗？BB 10 看起来的确很可口，但是如今的移动市场，单凭借一款优秀的设备是难以扭转乾坤的。生态系统日趋成熟的苹果和 Android 早已各自占山为王，微软尚可凭借自身巨大的财力以及优秀的 OEM 厂商与之抗衡，而 BB 10 有什么优势？

### **生死攸关的 22 亿**

积极的方面是，从纯财务角度看，公司并没有那么糟糕。RIM 目前持有 22 亿美元现金，且没有债务负担。据分析师预计，公司现金还能够维持两年。大面积裁员、削减支出、延缓新机发布将减缓公司现金消耗速度。此外，公司仍然能够从从授权技术方面获得一笔不小的收入。还有 7800 万用户，在全球智能手机用户群中占据 14% 的份额，如果公司能够在剩下几个月稳住大部分用户，公司仍然有每季度 10 亿美元进账。

至于明年年初这笔现金所剩几何，Jefferies 分析师 Peter Misek 表示：“虽然价值不会为零，但是接近于零。这取决于从现在开始到明年三月它的烧钱速度，届时可能为时已晚。”

### **其他选择？**

当下，公司的求生之道无非有两条，一是彻底转变为一家硬件制造商，而新产品的延期以及不明朗的市场前景证明这无疑是一条险路。当然，RIM 可以考虑投奔 Android 或 Windows Phone 阵营，凭借黑莓在手机制造上传统的优势，赢得一席之地似乎并非难事。另一条路就是剥离手机制造业务，专注于网络等业务的发展。Jim Balsillie 就曾经考虑过向其它设备开放黑莓网络。然而现状是，公司近八成的收益依赖硬件销售。更何况，BB 10 已经箭在弦上。

RIM 权衡问题就如黑莓应不应该保留键盘一样棘手。

当然，卖掉公司也是一种选择，尽管坊间充斥着收购传闻，但目前并没有一家公司表明收购意向。大多数潜在买主都与分析师持相同的结论，RIM 无力回天了。

题图来自 [flickr](http://www.flickr.com/photos/lordgonz/4178441325/lightbox/)