# 签下费德勒，热卖联名款，优衣库这个夏天忙着赚钱

- 作者：潘劲虹
- 发布时间：2018-07-13 17:56
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/1065595

最近大家聊起优衣库，说得最多的大概是，为什么我想买的联名款又没有了？在推出了《周刊少年 Jump 》 50 周年、小猪佩奇、芝麻街等联名爆款的夏天，优衣库延续了好业绩。

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根据迅销集团发布 2018 财年[前三季度财报](http://www.fastretailing.com/tc/ir/financial/)（2017 年 9 月- 2018 年 5 月），第三季度优衣库本土市场收益达 2,107 亿日元（约 124.67 亿元），经营溢利 313 亿日元（约 18.52 亿元），同比增长 31.3%。

优衣库海外市场收益也达到 2,086 亿日元（约 123.42 亿元），经营溢利 316 亿日元（约 18.7 亿元），超过了日本本土市场，同比大幅增长 63.7%，超过预期。前三季度累计，由于海外市场的大幅增长，两个市场经营溢利已经非常接近。

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▲ 优衣库财报.



与[上个冬季](http://www.ifanr.com/1012324)羽绒服和保暖内衣大卖一样，优衣库第三季度本土的好业绩，还是能归结为天气好。在持续高温的 3 月 4 月，日本本土 AIRism（清凉感）、UT、Dry（快干）系列 T 恤等夏装非常好卖。

除了靠天吃饭，优衣库当然还有卖到脱销的大 IP 款。对海外市场增长贡献不少的大中华区（内地、香港、台湾），同店销售净额录得双位数字增长，[UT 联名系列](https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404220482168697008#_0)成为人气款。漫威、银魂、死神还有现在叫《航海王》的海贼王，要买这些联名款真的需要到门店碰运气。

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▲ 买不到的联名款. 图片来自：[STREET SENSE](https://www.google.com.hk/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwisovzpuZvcAhVNhrwKHe6xBn4QjB16BAgBEAQ&url=http%3A%2F%2Fwww.streetsense.com.my%2F2018%2F04%2Fvol43-uniqlo-jump-50th-one-piece-ut.html&psig=AOvVaw0pqHCYWlsqwxvaCfP4f5At&ust=1531549784462094)



在网络渠道方面，不仅天猫旗舰店[连续几年取得双 11 服装类销售冠军](https://www.uniqlo.com/uk/en/home/?awc=6771_1531462964_b7dcf4693af6c5c98d6b02467d3dc086)，在网络购物渗透率没那么高的日本，优衣库的网店也慢慢取得成绩。今年 4 月，日本本土推出“到店自提”服务后，网络商店的销售额同比增长 33.1%，网店收益占比也有所上升。

除了财报有好消息，优衣库海外市场最近还有一件大事，就是正式宣布网坛天王费德勒成为优衣库全球品牌大使。在未来的网球锦标赛中，费德勒将成为优衣库运动衫的移动广告。

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▲费德勒曾与 Nike 合作 24 年. 图片来自：[头条森林](https://www.google.com.hk/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwiuoYCUtZvcAhWKXLwKHVibBPkQjB16BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fop46.com%2Fparenting%2Fced85e5b3de3cae33b5b5bc3d8e65143.html&psig=AOvVaw2mjdGb00Uxcat78rOBIjjo&ust=1531548562951135)



荣登《福布斯》 2018 年度运动员财富榜的费德勒，商业价值自然不用说，过去曾代言劳力士、瑞士信贷和梅赛德斯奔驰等一线品牌。费德勒结束与 Nike 的漫长合约后选择优衣库，也是非常出人意料。

根据 6 月份预测消息，这次代言合约为 10 年 3 亿美元，网传每年代言费用为 Nike 的三倍。斥重金请代言人，足见优衣库对全球市场的重视。

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▲知道为什么买不到联名款了吧？. 图片来自：微博 [@费德勒球迷会 ](http://weibo.com/rogerfedererperfect?refer_flag=1001030103_)



穿起了优衣库芝麻街联名款的费德勒也很可爱，不过他穿过以后，大家想买这个联名款估计更加艰难了。买不到《周刊少年 Jump 》 50 周年，穿不下芝麻街童装，要不先买件小猪佩奇将就下？

题图：[Big Latino News](https://biglatinonews.com/2018/07/02/se-termino-el-misterio-federer-hizo-publico-en-wimbledon-el-final-de-una-sociedad-historica/)