# 订阅量之战，英国流媒体已超过传统付费电视 - 作者：潘劲虹 - 发布时间：2018-07-19 16:52 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1069096 年轻人都不看电视了吗？其实不受欢迎的只是传统电视，流媒体的内容正越来越多地占据年轻人的客厅。 英国媒体监督机构 Ofcom 的报告[显示](https://www.ofcom.org.uk/__data/assets/pdf_file/0014/116006/media-nations-2018-uk.pdf)，英国三大流媒体公司 Netflix、[NOW TV](https://en.wikipedia.org/wiki/Now_TV_(Sky_plc)) （Sky）和亚马逊Prime 订阅量共达到 1540 万，已经超过了付费电视的订阅量。 ### 流媒体独家内容受青睐 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/titu1-5.jpg) 根据[ Ofcom](https://www.ofcom.org.uk/__data/assets/pdf_file/0014/116006/media-nations-2018-uk.pdf) 的研究， 32% 的 Netflix 用户和 20% 的亚马逊 Prime 用户表示，选择订阅付费流媒体是为了观看独家内容。 在英国制作了《黑镜》、《王冠》、《世界末日》等高人气剧集的 Netflix， 在内容上的投入越来越庞大。Netflix 刚刚发布的第二季度[财报显示](http://www.businessinsider.com/netflix-has-spent-30-billion-on-content-since-2014-charts-2018-7)，自 2014 年以来，Netflix 花费了近 300 亿美元用于流媒体内容，而且投入逐年增加，过去的一年使用的资金超过 100 亿美元。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/net.jpg) ▲ Netflix 在内容上的投入情况. 图片来自：[BusinessInsider](http://www.businessinsider.com/netflix-countries-most-popular-user-penetration-2018-7?utm_source=feedburner&utm_medium=referral) 亚马逊虽也制作了受欢迎的英国汽车节目[《The Grand Tour》](https://www.amazon.com/The-Grand-Tour-Season-1/dp/B01J94A5GQ)，但最吸引用户的仍然是 Prime 会员福利，超半数用户青睐亚马逊的免费送货。 虽然英国流媒体用户量超过传统付费电视，但**不代表传统电视就无生意可做**。二者的用户重合度高达 71%，仍有大量英国家庭订阅付费电视，可见流媒体与传统付费电视不是二选一的竞争。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/sky.jpg) ▲英超联赛. 图片来自：[简书](https://www.google.com.hk/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwiEqvCd4KrcAhXFpJQKHfIEBmwQjB16BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.jianshu.com%2Fp%2F305d62b656cc&psig=AOvVaw3W0Ppx3v_B5I8inVQb50jz&ust=1532075507955525) 流媒体有原创内容，传统付费电视也手握重要的体育比赛独家资源。虽然流媒体用户数量快速增长，但英超联赛直播仍由 Sky 和 BT（英国电信，British Telecom）主导。 热门体育比赛播出权的价值有多高？以刚过去的世界杯为例，优酷拿下转播权花费超过十亿，央视通过分销版权获得的收益高于比赛期间广告费。 ### 流媒体竞争激烈 虽然今年 5 月份，流媒体平台 Netflix 市值[首次超过](https://www.cnbc.com/2018/05/24/netflix-passes-disney-and-is-now-biggest-pure-media-company.html)迪士尼，但 Netflix 在英国市场并未完全占据优势。根据 [Emarketer](http://www.businessinsider.com/netflix-countries-most-popular-user-penetration-2018-7?utm_source=feedburner&utm_medium=referral) 研究数据，Netflix 在英国的渗透率为 33.8％，约为美国渗透率的一半，在 Netflix 全球业务中排到第十位。 市值被赶上的迪士尼，也在积极布局流媒体业务。2018 年，迪士尼首先与旗下的 ESPN 体育频道[共同推出](https://news.mingpao.com/pns/dailynews/web_tc/article/20180208/s00004/1518027300049)流媒体服务，并希望在 2019 年上线独立流媒体付费电视平台。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/dis-2.jpg) ▲ 迪士尼流媒体布局. 图片来自：[新浪财经](https://www.google.com.hk/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjisP_T36rcAhWLj5QKHRnhCdwQjB16BAgBEAQ&url=http%3A%2F%2Ffinance.sina.com.cn%2Fchanjing%2Fgsnews%2F2018-02-11%2Fdoc-ifyrkrva7091266.shtml&psig=AOvVaw2QxCxaEn3JBf_C-nkS0En9&ust=1532075366560613) 该独立流媒体付费电视平台坐拥皮克斯、漫威、卢卡斯影业等经典大片以及迪士尼资料库，且计划收费比 Netflix 便宜，一经推出，可能会迅速改变目前的流媒体竞争局面。 上个月有[消息透露](https://www.theinformation.com/articles/apple-eyes-streaming-bundle-for-tv-music-and-news?jwt=eyJhbGciOiJIUzI1NiJ9.eyJzdWIiOiJseHo1NjA3QGdtYWlsLmNvbSIsImV4cCI6MTU2MTc5NTI5MywibiI6Ikd1ZXN0Iiwic2NvcGUiOlsic2hhcmUiXX0.IhKA7osR8o4M4GK__LVt-VQ4ZUr9ht5_P1nxJuGkNpA&unlock=bbc4758391050e7b)，苹果想整合音乐、视频和新闻杂志等内容，推出一项订阅制付费服务。与在内容上投入巨大的 Netflix 和迪士尼相比，苹果流媒体的优势是 iOS 系统生态，内容服务与硬件产品能互相结合。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/set-1.jpg) ▲ 英国流媒体用户重合度增加. 图片来自：[ Ofcom](https://www.ofcom.org.uk/__data/assets/pdf_file/0014/116006/media-nations-2018-uk.pdf) 但从英国的流媒体情况来看，不仅整体订阅量增加，三个主要流媒体的用户重合度也增加了。即将到来的热潮中，流媒体之间不一定是争夺用户，也可能是“共享”用户。 题图来源：[CNN Money](https://www.google.com.hk/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwiSlOni3KrcAhVJUZQKHR8VAC0QjB16BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fmoney.cnn.com%2F2015%2F09%2F25%2Fmedia%2Fnetflix-orders-more-black-mirror%2Findex.html&psig=AOvVaw1InmJtGtGYrT-LxAOF2zy0&ust=1532074595795012)