国货也可以很酷,但怎样才能走得更远?

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07-27 21:14

豆浆配包子,这是不少人喜欢的早餐搭配。当提及这个搭配时,你会联想到什么?

行色匆匆的上班族,快速地在便利店买上一份早餐?还是白领安坐办公室,从外卖小哥手中接过打包好的食物?

▲ 图片来自视觉中国

在消费升级潮流下,越来越多人想吃上自家做的健康早餐。如果你觉得这太麻烦,那是因为你还不了解如今厨房里的 “新物种”。

想要制作一杯豆浆,现在已经不用自己磨豆、泡豆或耗时费力清洗豆浆机了。你只需将豆料放入九阳的免洗豆浆机,稍等片刻,就能获得一杯新鲜豆浆。

▲ 图片来自九阳

如果还想蒸几个包子配着吃,如今也无须自己看火控温了。因为老板电器做了一系列嵌入式蒸箱,让你可以以精准的温度和火候,给自己蒸个新鲜的包子。

不知不觉间,国产品牌早已抛弃过往 “只学习国外产品” 的心理,开始针对中国消费者实际需求来研发新一代 “国货”。这个趋势,也将把 “中国制造”,带入到 “中国智造” 时代。

什么是中国智造?

中国作为全球数字互联网发展最发达的市场之一,拥有的技术和数据资源非常丰富。而我们的新 “国货” 运动,也离不开数字技术的支持。

事实上,为了让中国品牌更 “潮” 和更贴近年轻人,阿里巴巴通过发起 “天猫国潮行动”,和优质中国品牌进行深度合作,向其提供基于大数据的洞察和品牌支持。

近日,天猫发布了最新的 “中国智造趋势”,点出五个最重要的创新趋势。

1. 智造中国味。就如文章开头的豆浆包子事例,中国的厨房家电已经不再满足于模仿国外产品,而是从中国人真正的使用需求出发,创新地研发出具有中国特色的家电产品。

无论是让自制豆浆变得和泡咖啡一样便利的九阳免洗豆浆机,还是让 “下厨” 变得不再油腻,搅动也能手机控制的九阳炒菜机器人,它们都是从中国人生活中的实际需求 “走出来” 的创新。

▲ 图片来自九阳

2. 工业新美学。新国货除了功能贴心,从工业设计来看还得 “颜值在线”,毕竟这是一场由年轻人推动的浪潮。

拥有如鹅卵石一般质感和曲线 Rokid Pebble 能轻松融入任何一个家居环境。除了长得好看,它还兼容超过 40 个品牌、上百种智能设备,是你的 “高颜值智能语音助手”。

▲ 图片来自搜狐

猫王收音机则让复古变得年轻。柔润的曲线,沉甸甸的质感,猫王这本应只属于怀旧派审美,却因活泼的颜色和异想天开的插画元素,让年轻人无法拒绝。

▲ 图片来自 EleeFleed

3. 迷你精智。随着城市化进程的推进,独居和小型家庭正逐渐兴起。他们的需求和过去的大家庭不同,中国家电抓住潮流,为他们定制了一批迷你的智能产品。

小熊迷你电饭锅和九阳小火锅,让 “一个人食” 都能保持讲究。

小吉迷你冰箱则是重视颜值与实用的年轻人之选。无论是用于保存化妆品还是少量食物基本都足够,而且还可以为家里增添一件设计美好的装饰。

4. 纳米级别健康。这些年来,中国家庭在不断升级,愈加讲究健康,对家电的功能的要求也越来越高,只有堪称” 纳米级 “的技术才能让他们心满意足。

方太的水槽式洗碗机不仅合乎中国家庭的家居设计习惯,还能通过高频超声清洁果蔬,去除农残留。

5. 头号玩家。互联网时代下,数字化娱乐体验成为了全球娱乐的主流,中国消费者更是如此。

从大疆的无人机、优必选机器人到 vivo 和 OPPO 的新旗舰手机,它们不仅越来越受国内消费者欢迎,同时也在国际市场上获得不少好评。

理想生活不应限于好产品,每个细节都要细致

矫情一句,理想生活不应只有好产品,我们和这些产品从 “相遇、相识到相知” 的故事都应该是美好的。这也是天猫在为优质中国品牌做的事情。

今年以来,“天猫国潮行动” 通过 “造节” 来为中国品牌提供实验和 “玩” 的机会。

今年的国潮 510,走上国际纽约时装周的李宁、调皮又优雅的故宫文创、童年回忆的飞跃和百雀羚均做到了刷屏网络。仅在两天内,国潮在天猫的交易额就高达 2.1 亿元,并吸引来一大群年轻人新用户。

▲ 图片来自搜狐

至于在 “618” 期间,天猫则以大家意想不到的方式 “联姻” 了几对中国品牌:六神  × RIO= 六神风味鸡尾酒、周黑鸭 × 御泥坊=小辣吻咬唇膏、阿芙精油 x 食用油福临门=万福卸妆油,这些 “新物种” 都快速飙升至 “网红级”,成为年轻人疯抢的对象。

六神风味鸡尾酒堪称该期 “新物种” 中的 “当红炸子鸡”。不仅那限量的 5000 瓶鸡尾酒在开售后 17 秒内就被抢光,连它们的空瓶子都被炒到接近 400 元。

此外,天猫于 618 期间还在线下开出了主题快闪店 “Botanist 植物酒吧” 和 “MY LAB 分子冰淇淋店”,分别作为六神风味鸡尾酒和小辣吻咬唇膏的体验空间,为顾客带来更有趣和直观的感知。

而 “天猫国潮行动” 最新的快闪合作对象是九阳和老板电器,新奇的体验让豆浆和蒸包子这种传统的食物变得好玩和时尚。

在豆浆创意工坊中,顾客不仅能了解免洗豆浆机的使用,还可以品尝到各种各样的豆乳制品和手烤豆乳冰淇淋,展现出豆浆多样和有趣的一面。

至于蒸汽料理所,那则是消费者体验如何以米其林级工艺蒸包子的实验室。

走向世界 “国潮”

除了帮优质的中国品牌玩创意,天猫最终还想帮中国品牌走出国门,真正打响 “中国智造” 的名声。

今年年初,天猫带着李宁、太平鸟、陈冠希的 CLOT 以及独立设计师陈鹏的 chengpeng 四个品牌,登陆纽约时装周,走出了一个 “中国日” 专场。

▲ 图片来自搜狐

而在智能硬件设备方面,天猫还助力获得德国 iF 和红点奖的方太厨电、大疆无人机、Rokid 机器人等产品宣传,发挥渠道优势,让这些优质的 “中国智造” 走得更远。

▲ 图片来自无人机 FPV 航拍

其实,中国品牌一直都想对产品和文化进行输出,但过往的尝试并不太成功。

天猫如今能带着中国品牌走出去,背后除了得靠越来越年轻化,个性鲜明的品牌形象和营销玩法外,还需依赖阿里巴巴原有速卖通、淘宝海外和收购的电商平台 Lazada(东南亚第一大电商平台)等渠道,才能触达更广阔的消费群体。

但是,归根到底,“中国智造” 的根基还是在于产品。

登陆纽约时装周的李宁的确赚足了眼球,秀场款也被疯抢,但它在国内外消费者心目中的 “国潮” 形象,从长远来看仍然很单薄。这要求品牌对创新的持续耕耘。

而从中国消费者需求出发的九阳和老板电器,却因为围绕真正需求来创新而显得独特。就和前段时间 vivo NEX 和 OPPO Find X 打破 “刘海” 怪圈时,让人真正感受到中国品牌愿意尝新的意志。

否则,这些人气和热闹,最终也将化成如今烂大街的 “网红店” 让人感到的疲惫和厌倦感。

曾几何时,脚踏一双回力或飞跃球鞋就足以让人觉得自己是班里最酷的孩子;而冬季无论再怎样寒冷干燥,一盒百雀羚都能解决。随着岁月流逝,这些亲切的国货在激烈的市场竞争中浮沉不止,多少反映着中国制造业的兴衰。如今,国货迎来了重生的机遇,我们都期盼 “中国智造” 能和我们创造全新的美好回忆。

题图来自设计癖

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