# 国货也可以很酷，但怎样才能走得更远？ - 作者：方嘉文 - 发布时间：2018-07-27 21:14 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1074136 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/maow.jpg) 豆浆配包子，这是不少人喜欢的早餐搭配。当提及这个搭配时，你会联想到什么？ 行色匆匆的上班族，快速地在便利店买上一份早餐？还是白领安坐办公室，从外卖小哥手中接过打包好的食物？ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/da-4.jpg) ▲ 图片来自视觉中国 在消费升级潮流下，越来越多人想吃上自家做的健康早餐。如果你觉得这太麻烦，那是因为你还不了解如今厨房里的“新物种”。 想要制作一杯豆浆，现在已经不用自己磨豆、泡豆或耗时费力清洗豆浆机了。你只需将豆料放入九阳的免洗豆浆机，稍等片刻，就能获得一杯新鲜豆浆。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/dj.jpg) ▲ 图片来自[九阳](https://detail.tmall.com/item.htm?spm=a1z10.1-b-s.w5003-18321910051.1.4a8b7d26DVSdRT&id=567793997005&scene=taobao_shop) 如果还想蒸几个包子配着吃，如今也无须自己看火控温了。因为老板电器做了一系列嵌入式蒸箱，让你可以以精准的温度和火候，给自己蒸个新鲜的包子。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/zl.jpg) 不知不觉间，国产品牌早已抛弃过往“只学习国外产品”的心理，开始针对中国消费者实际需求来研发新一代“国货”。这个趋势，也将把“中国制造”，带入到“中国智造”时代。 ### 什么是中国智造？ 中国作为全球数字互联网发展最发达的市场之一，拥有的技术和数据资源非常丰富。而我们的新“国货”运动，也离不开数字技术的支持。 事实上，为了让中国品牌更“潮”和更贴近年轻人，阿里巴巴通过发起“天猫国潮行动”，和优质中国品牌进行深度合作，向其提供基于大数据的洞察和品牌支持。 近日，天猫发布了最新的“中国智造趋势”，点出五个最重要的创新趋势。 **1. 智造中国味。**就如文章开头的豆浆包子事例，中国的厨房家电已经不再满足于模仿国外产品，而是从中国人真正的使用需求出发，创新地研发出具有中国特色的家电产品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/zhizao.jpg) 无论是让自制豆浆变得和泡咖啡一样便利的九阳免洗豆浆机，还是让“下厨”变得不再油腻，搅动也能手机控制的九阳炒菜机器人，它们都是从中国人生活中的实际需求“走出来”的创新。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/e.gif) ▲ 图片来自[九阳](https://detail.tmall.com/item.htm?spm=a220m.1000858.1000725.1.70fe7ee48bCmne&id=549370756534&areaId=440100&standard=1&user_id=2991025420&cat_id=2&is_b=1&rn=1b302f9d68147b589b5fda5788e25808) **2. 工业新美学。**新国货除了功能贴心，从工业设计来看还得“颜值在线”，毕竟这是一场由年轻人推动的浪潮。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/id.jpg) 拥有如鹅卵石一般质感和曲线 Rokid Pebble 能轻松融入任何一个家居环境。除了长得好看，它还兼容超过 40 个品牌、上百种智能设备，是你的“高颜值智能语音助手”。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/1-19.png) ▲ 图片来自[搜狐](http://www.sohu.com/a/119668026_486391) 猫王收音机则让复古变得年轻。柔润的曲线，沉甸甸的质感，猫王这本应只属于怀旧派审美，却因活泼的颜色和异想天开的插画元素，让年轻人无法拒绝。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/640-5.jpeg) ▲ 图片来自 [EleeFleed](http://www.eleefeed.com/f/411805) **3. 迷你精智。**随着城市化进程的推进，独居和小型家庭正逐渐兴起。他们的需求和过去的大家庭不同，中国家电抓住潮流，为他们定制了一批迷你的智能产品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/mi.jpg) 小熊迷你电饭锅和九阳小火锅，让“一个人食”都能保持讲究。 小吉迷你冰箱则是重视颜值与实用的年轻人之选。无论是用于保存化妆品还是少量食物基本都足够，而且还可以为家里增添一件设计美好的装饰。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/fridge.jpg) **4. 纳米级别健康。**这些年来，中国家庭在不断升级，愈加讲究健康，对家电的功能的要求也越来越高，只有堪称”纳米级“的技术才能让他们心满意足。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/nano.jpg) 方太的水槽式洗碗机不仅合乎中国家庭的家居设计习惯，还能通过高频超声清洁果蔬，去除农残留。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/WechatIMG34.jpg) **5. 头号玩家。**互联网时代下，数字化娱乐体验成为了全球娱乐的主流，中国消费者更是如此。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/replayer.jpg) 从大疆的无人机、优必选机器人到 vivo 和 OPPO 的新旗舰手机，它们不仅越来越受国内消费者欢迎，同时也在国际市场上获得不少好评。 ### 理想生活不应限于好产品，每个细节都要细致 矫情一句，理想生活不应只有好产品，我们和这些产品从“相遇、相识到相知”的故事都应该是美好的。这也是天猫在为优质中国品牌做的事情。 今年以来，“天猫国潮行动”通过“造节”来为中国品牌提供实验和“玩”的机会。 今年的国潮 510，走上国际纽约时装周的李宁、调皮又优雅的故宫文创、童年回忆的飞跃和百雀羚均做到了刷屏网络。仅在两天内，国潮在天猫的交易额就高达 2.1 亿元，并吸引来一大群年轻人新用户。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/take-1.jpg) ▲ 图片来自[搜狐](http://www.sohu.com/a/231400549_100119112) 至于在“618”期间，天猫则以大家意想不到的方式“联姻”了几对中国品牌：六神 × RIO= 六神风味鸡尾酒、周黑鸭 × 御泥坊=小辣吻咬唇膏、阿芙精油 x 食用油福临门=万福卸妆油，这些“新物种”都快速飙升至“网红级”，成为年轻人疯抢的对象。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/IMG_3964.jpg) 六神风味鸡尾酒堪称该期“新物种”中的“当红炸子鸡”。不仅那限量的 5000 瓶鸡尾酒在开售后 17 秒内就被抢光，连它们的空瓶子都被炒到接近 400 元。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/09-1.jpg) 此外，天猫于 618 期间还在线下开出了主题快闪店“Botanist 植物酒吧”和“MY LAB 分子冰淇淋店”，分别作为六神风味鸡尾酒和小辣吻咬唇膏的体验空间，为顾客带来更有趣和直观的感知。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/a-1.gif) 而“天猫国潮行动”最新的快闪合作对象是九阳和老板电器，新奇的体验让豆浆和蒸包子这种传统的食物变得好玩和时尚。 在豆浆创意工坊中，顾客不仅能了解免洗豆浆机的使用，还可以品尝到各种各样的豆乳制品和手烤豆乳冰淇淋，展现出豆浆多样和有趣的一面。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/ezgif.com-resize-2-1.gif) 至于蒸汽料理所，那则是消费者体验如何以米其林级工艺蒸包子的实验室。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/ezgif.com-optimize-6.gif) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/ezgif.com-gif-maker.gif) ### 走向世界“国潮” 除了帮优质的中国品牌玩创意，天猫最终还想帮中国品牌走出国门，真正打响“中国智造”的名声。 今年年初，天猫带着李宁、太平鸟、陈冠希的 CLOT 以及独立设计师陈鹏的 chengpeng 四个品牌，登陆纽约时装周，走出了一个“中国日”专场。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/0j.jpg) ▲ 图片来自[搜狐](http://www.sohu.com/a/221895653_482874) 而在智能硬件设备方面，天猫还助力获得德国 iF 和红点奖的方太厨电、大疆无人机、Rokid 机器人等产品宣传，发挥渠道优势，让这些优质的“中国智造”走得更远。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/wur.jpg) ▲ 图片来自[无人机 FPV 航拍](http://www.wrjfpv.com/assessment/7083.html) 其实，中国品牌一直都想对产品和文化进行输出，但过往的尝试并不太成功。 天猫如今能带着中国品牌走出去，背后除了得靠越来越年轻化，个性鲜明的品牌形象和营销玩法外，还需依赖阿里巴巴原有速卖通、淘宝海外和收购的电商平台 Lazada （东南亚第一大电商平台）等渠道，才能触达更广阔的消费群体。 但是，归根到底，“中国智造”的根基还是在于产品。 登陆纽约时装周的李宁的确赚足了眼球，秀场款也被疯抢，但它在国内外消费者心目中的“国潮”形象，从长远来看仍然很单薄。这要求品牌对创新的持续耕耘。 而从中国消费者需求出发的九阳和老板电器，却因为围绕真正需求来创新而显得独特。就和前段时间 vivo NEX 和 OPPO Find X 打破“刘海”怪圈时，让人真正感受到中国品牌愿意尝新的意志。 否则，这些人气和热闹，最终也将化成如今烂大街的“网红店”让人感到的疲惫和厌倦感。 曾几何时，脚踏一双回力或飞跃球鞋就足以让人觉得自己是班里最酷的孩子；而冬季无论再怎样寒冷干燥，一盒百雀羚都能解决。随着岁月流逝，这些亲切的国货在激烈的市场竞争中浮沉不止，多少反映着中国制造业的兴衰。如今，国货迎来了重生的机遇，我们都期盼“中国智造”能和我们创造全新的美好回忆。 题图来自[设计癖](http://www.shejipi.com/134014.html)