# 《华尔街日报》重发了 10 年前的乔布斯专访，他说没指望 App Store 赚大钱 - 作者：吴羚 - 发布时间：2018-07-28 16:36 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1074923 今年是苹果 App Store 推出十周年纪念，十年间它已为开发者们赚取了超过 1000 亿美元。而众所周知，当初乔布斯本人曾固执地反对这一项目，不愿意让第三方应用在 iPhone 上运行，但 App Store 一经推出便大获成功，让乔布斯也不得不改变看法。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/steve-1024x562.jpg) 近日[《华尔街日报》](https://www.wsj.com/articles/the-mobile-industrys-never-seen-anything-like-this-an-interview-with-steve-jobs-at-the-app-stores-launch-1532527201)刊登了十年前对乔布斯的专访，当时距离 App Store 上线仅 30 天，苹果已经为开发者支付了 2100 万美元的报酬，乔布斯本人也为此兴奋不已。 在这则十年前的采访中，既有乔布斯对 App Store 略显保守定位，也有他对移动市场的深刻洞察和准确预判。 ### “从未有过像它这样强大的移动平台” 采访中，乔布斯反复强调了一个数据：头 30 天就有超过 6000 万次下载，这已经达到了 iTunes 商店 30% 的歌曲下载量，要知道后者已经推出五年之久。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/VCG31497770229.jpg) ▲ 图片来自：视觉中国 他坦言 App Store 的发展速度出乎他们预料：“移动行业从未见到过这样的事，说实话，计算机行业也没有（笑）。前 30 天 6000 万的 app 下载量，这相当于 iTunes 歌曲下载量的 30%，这是破天荒的。” 当记者询问这 6000 万的下载量里免费应用是否占了大多数时，乔布斯大方地承认确实如此，但他并不觉得这有什么问题：“我们打造 App Store 的目标是为 iPhone 增加价值，免费应用有时候和付费应用一样能起作用，我们爱免费应用。” 采访中，乔布斯花了很大篇幅描述 App Store 对开发者是多么友好、强大，比如开发者可以定期收到相关报告，甚至为了核实给开发者发送报告的周期，乔布斯特意给主管埃迪·奎恩（Eddy Cue）打了个电话。 在乔布斯看来，App Store 与 Windows Mobile、Java 等其他平台相比的优势主要有两点： - 强大的图形、动画、处理和内存； - 更为先进的开发环境，包括 API、开发周期、调试工具等都是现成的，应用开发完成后，后续的分发、收费等所有交易都由苹果处理，开发者无需为此操心。 “从未有过像它这样强大的移动平台。”乔布斯补充道，“有些平台将来可能会这么做，但他们不会在手机上干这事，而且收费比我们高得多。” 嘲笑起竞争对手来，乔布斯也是一如既往地不留情面。记者指出相比于其他平台，App Store 的用户基数仍相对较小时，乔布斯的回答是： > 在大部分这些其他平台上，你都不能真正地运行 app。 记者说 Windows Phone 可以，还有诺基亚手机。 > 他们中的的大部分不可以。你可以运行一些小型的 Java 游戏，但他们实在太糟糕了，没人会真的想用。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/150777-apple-inc-ceo-steve-jobs-speaks-in-front-of-the-display-showing-button-640x344.jpg) ▲ 图片来自：[Cult of Mac](https://www.cultofmac.com/125180/steve-jobs-was-originally-dead-set-against-third-party-apps-for-the-iphone/) 乔布斯透露了自己安装的一些第三方应用：Yelp、Facebook、纽约时报、Sudoku Games（数独游戏）、彭博社、Epocrates、Anatomy（一款人体构造应用），有趣的是，他还装了一款学普通话的 Mandarin Phrase。 记者表示 Facebook 也有黑莓版时，乔布斯是这么回答的：“是的，但如果你去问他们，到目前为止最好的一款肯定是在 iPhone，所以我才下载了。” ### “未来手机的差异化将取决于软件” 被问及第三方应用是否能像 Mac 电脑上的应用一样，提升 iPhone 对消费者的吸引力时？乔布斯举了医疗应用 Epocrates 的例子：“很多专业医疗人士用 iPhone 的目的与打电话、浏览网页或听音乐这些核心功能无关，如果你去问他们，就知道 Epocrates 有多重要。” > （App Store）正在将 iPhone 带进一个新领域，一个许多移动设备从未达到过的领域。 不过，尽管 App Store 崛起速度惊人，但乔布斯对它的预期现在看来显然过于保守了。 App Store 与开发者是三七分成，乔布斯直言说苹果可能可以从中赚取利润，但不指望它成为巨大的利润来源。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/VCG11435138837.jpg) ▲图片来自：视觉中国 “它就跟 iTunes 一样，”乔布斯在采访说道，“它的运转需要成本，这些免费应用也要花钱存储和无线传输，付费应用也是。他们（开发者）必须为某些免费应用付钱。我们不指望它成为一个巨大的利润制造者，我们期望它为 iPhone 增值，我们可以因此多卖出一些 iPhone。” 乔布斯希望或许在未来 App Store 能成为人们购买 iPhone 的理由之一，正如 iTunes 驱动 iPod 销售：“音乐（帮我们）出售 iPod。” 他指出 App Store 在上线首月 3000 万美元的营收出乎他的意料，至于未来能达到怎样的营收水平，乔布斯给出了一个看似随意的预测： > 可能在某个时候能有 10 亿美元吧，这事不常有。一个全新的 10 亿美元市场开张了。 显然如今 App Store 的营收早已远超这一数字。2017 年苹果仅给开发者的分成就达到了 265 亿美元，如果算上苹果拿走的 30% 的分成和其他收入，[分析师认为其全年营收应该在 390 亿美元以上，这已经逼近当年全球电影总票房（399 亿美元）](http://tech.sina.com.cn/mobile/n/n/2018-01-18/doc-ifyquptv7509281.shtml)。 但至少有一点他说对了，他认为在今后软件对硬件的重要性将越来越大：“现在我们在 iPhone 上的理论是，手机的差异化在于无线电和天线等等（硬件）， 我们认为，往后手机的差异化将取决于软件。” 记者提到 Google和诺基亚也开始在 Android 和塞班平台进行改革，人们可能已经开始意识到软件的重要性了。 > 显然是，但意识和做到是两码事。 ### “iPhone 和 iPod touch 也许可以成为切实可行的掌机” iPhone 的出现，不仅是手机行业的革命，还对游戏业产生了深远影响，乔布斯在 App Store 初期就注意到，游戏在上线的 app 中占了极大比例，对此他给出了自己的分析，认为手机，或者说 iPhone 将成为掌上游戏机市场的玩家之一，与任天堂 DS 和索尼 PSP 同台竞争。 “如果你把 iPhone 当作是手机，那么把它作为游戏机的成本就是零，我们还有 iPod touch。” iPhone 在掌机市场的另一个优势在于游戏价格，当时任天堂和索尼平均每部游戏售价为 30 美元，App Store 上的游戏平均不到 10 美元，“而且它会立即被发送到你的设备上，这当然不是其他厂商所具备的。” > 实际上我认为 iPhone 和 iPod touch 在这个节假日期间可能会成为这个移动游戏市场中切实可行的设备。 但他表示把 iPhone 做成游戏设备并不是他的本意，只是知道游戏会是开发者们提交的 app 类型之一，事实上他更关心的还是诸如 Epocrates 这类实用性工具。 一直到今天，从 iPhone 的各种广告宣传中也可以看出来，苹果更愿意展现它作为一个出色的助手、工具的角色，不过 App Store 的确成就了大量手游厂商，游戏类也是给 App Store 带来收入最高的应用类别，收入占比超过 75%（2017 年）。 ### “手机将是一个巨大的市场” 最后，乔布斯给出了他对未来移动世界的预期： > 我认为有很多人，包括我在内，都认为手机会成为一个值得认真对待的领域，因为你可以在手机上做很多事。显然，我们整天手机不离身，但有很多东西是你可以在脱离桌面（电脑）的情况下，通过手机提供的，比如集成到应用中的基于定位的服务等。 > > 他们可能会非常有用，我们正好处于顶端。我认为这将是一个巨大的市场。 题图来自：[CNET](https://www.cnet.com/news/steve-jobs-introduces-iphone-4-at-wwdc-live-blog/)