# 苹果公布了新一季财报，除了营收数字我们还想告诉你几个事实 - 作者：木斯 - 发布时间：2018-08-01 13:58 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1077325 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/Apple-Logo-Store-TA-692625636.jpg) 今天，苹果正式公布了 [2018 财年第三财季](https://9to5mac.com/2018/07/31/apple-earnings-fy18-q3/)的成绩单。在 4 月至 6 月底的三个月内，其营收数字达到了约 533 亿美元，净利润约为 115 亿美元，两者不仅均比去年同期实现了两位数的增长，也高于此前的华尔街预期。苹果 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）自己则表示：“这是苹果公司有史以来表现最好的第三财季。” ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/IMG_7896.jpg) 当然了，相比较其它季度，苹果的 Q3 财季一般都是全年最平淡的，毕竟没什么新机发布，加上库克在上个财季中也有过[类似的表述](https://www.ifanr.com/1022238)，所以我们不必太在意这个“有史最好”的评价。但从数据来看，本次财报依旧有不少值得我们关注的细节和有趣的部分。 ### iPhone 销量没怎么涨，但平均售价比去年同期高了 100 多美元 和过去一样，苹果营收增长的主要推动力依旧要归功于 iPhone 的稳定表现。本季度苹果一共卖出了约 4130 万台 iPhone，相比去年同期销量仅仅增长了 1%。 这个数字表现一般，也略低于此前的预期，而根据 IDC 给出的数据来看，现在华为已经凭借 5420 万的手机销量在 Q2 季度超越了苹果，抢占了[全球第二](https://tech.sina.com.cn/it/2018-08-01/doc-ihhacrce6685341.shtml)的宝座（第一依然是三星）。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/atlas_Hkz5tHAEm.png) ▲图片来自：[Newschamps](https://www.newschamps.com/apple-asks-wall-street-what-tech-bust/) 但需要留意的是，在万元 iPhone X 的推动下，如今 iPhone 的 [ASP](https://www.macrumors.com/2018/07/31/earnings-3q-2018/?utm_source=feedly&utm_medium=webfeeds)（即平均销售价格）从去年同期的 606 美元涨到了 724 美元，和上一季度的 728 美元相当；换做是前几年，iPhone 的平均售价一般会在 650-700 美元之间徘徊。 这或许意味着，iPhone X 仍然在总销量中占据着很可观的份额 ，实际上 iPhone 部门的整体营收还是保持上涨的，相比去年同期增长了 20%，依旧占据着苹果一半以上的总营收，也让苹果距离万亿美元的市值又近了一步。 ### 服务部门赚到的钱，马上要超过 Mac 和 iPad 的总和了 内容服务对于苹果的重要性，我们在[之前的文章](https://www.ifanr.com/1057468)里也谈到过。还是那句话，虽然 iPhone 仍然是苹果最大的“吸金机器”，但过度寄托于单一产品的表现是存在风险的，所以苹果也在努力让自己的营收结构变得更为多样化。 从财报来看，苹果现在的最好突破口便是内容服务这个类别，它其实包含了多种业务，比如 App Store，比如 iTunes，比如 Apple Pay，当然也包括 Apple Music。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/services-18q3-update-6c.png) ▲图片来自：[sixcolors](https://sixcolors.com/post/2018/07/the-good-great-and-mac-of-apples-record-quarter/) 从本财季的数据上看，苹果在“服务”这个类别上的营收已经达到了 95 亿美元，对比 4 年前足足增长了 2 倍；哪怕是现在 iPad 部门和 Mac 部门的营收相加，也仅仅只是略高于服务类别。 更重要的是，和 iPad、Mac 的疲软表现不同，服务类别已经连续两季度保持了 30% 以上的高速增长，这意味着它未来仍然有巨大的发展潜力，甚至有望在营收上完全超越 iPad 和 Mac。 目前苹果已经拥有超过 3 亿的付费用户，而 Apple Music 的免费和付费用户数也超过了 5000 万，考虑到未来苹果还会在杂志和视频流媒体等原创内容领域继续发力，服务类别在单季度实现 100 亿美元的营收应该只是时间问题了。 ### 苹果的手表耳机已经成为一个年收入 100 亿美元的生意 虽然在本财季苹果依旧没有给出 Apple Watch 的具体销量，而是和 AirPods、Beats 以及 HomePod 等产品一同归属为“其它产品”的部分，他们一共为苹果带来了约 37.4 亿美元的营收，相比去年上涨了 37%，也是目前苹果增速最快的业务之一。 另外从长期来看，和苹果的服务类别一样，如果“其它产品”也能维持住这种高速的增长，它很可能会取代现在的 iPad 和 Mac，成为继 iPhone 和服务类别后的第三大苹果营收支柱。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/aapl_3q18_piechart.jpg) ▲图片来自：[Macrumors](https://www.macrumors.com/2018/07/31/earnings-3q-2018/?utm_source=feedly&utm_medium=webfeeds) 另外，苹果的 CFO 卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri） 还给出了一个更细化的数据，包括 Apple Watch 和 AirPods 在内的可穿戴设备品类，在过去四个季度的总销售额也已经超过了 100 亿美元，而且 Apple Watch 在这个季度的增长率也达到了 40% 左右。 至于 AirPods ，则可能比苹果预想中的还要受欢迎，卢卡甚至表示： > “AirPods 继续保持着一路狂奔的态势，我们造多快，它就能卖多快。” ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/IMG_4643.jpg) 另外还有一点是，此前我们曾评论说，苹果的视频、音乐和杂志资源，以及现在的各种配件，其实都相当于苹果生态圈的“独占资源”，它们其实是在反向推动 iPhone 等核心产品的销售。库克在本次电话会议中也承认了这种作用，但他也认为这种推动是双向的： > “有人购买了 iPhone，可能会吸引了它们去使用 Apple Watch 或是 AirPods，但相反，也有人是因为看中了 Apple Watch 才入手 iPhone 的，所以这个过程并非是线性发展，不同的用户也有着不同的购买方式。” ### 今年有 400 万人当了回“小白鼠”，提前尝鲜了苹果的 Beta 版系统 为了能更好的提前发现并解决 BUG 问题，苹果现在都习惯提前推出 iOS 和 macOS 的测试版系统，那么具体又有多少用户会选择尝鲜体验呢？今天库克在苹果的[电话会议](https://techcrunch.com/2018/07/31/four-million-people-are-using-apples-os-betas/)上就给出了一个数字：超过 400 万人参与到苹果的测试版系统计划中。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/apple-ios-12.jpg) 不过这个数字也仅仅只是一个数字而已了，我们不知道具体有多少人参与到 iOS 平台的测试，而且 tvOS 也有测试系统。不过可以肯定的是，这其中有很大一部分应该是开发者用户，毕竟消费者会更倾向于使用稳定的正式版系统。 另外，考虑到目前苹果的活跃设备总量已经达到了 13 亿，意味着测试用户占比其实还不到其中的百分之一。所以从比例上看，这几百万用户真的可以算是百里挑一用于实验的“小白鼠”了。 ### 大中华区仍是苹果最重要的市场，所以库克也要考虑贸易战对 iPhone 价格的影响 从地区划分来看，本财季大中华区的营收约为 95.5 亿美元，相比去年同期增长了 19%，增速仅次于美洲地区的 20%，而欧洲地区则为 14%，日本地区则是 7%。 值得一提的是，中国地区已经连续第四个季度实现了两位数比例的增长，所以苹果仍然对未来十分乐观。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/apple-091217-apple-store3971.jpg) 不过在[电话会议](https://techcrunch.com/2018/07/31/four-million-people-are-using-apples-os-betas/)上，有人也提及了中美贸易战是否会对苹果未来的产品造成影响，库克则表示，就关税本身来说，关税最终会体现在产品定价里并由消费者买单，这对于刺激消费是起到反作用的，也会带来预料外的风险。 另外，虽然现在苹果还没有产品受到影响，但苹果仍会就此前美国提出的 2000 亿美元关税提议向政府进行沟通，苹果也希望双方能尽量通过对话，来实现更为现代化的贸易协定。 总之，希望今年的新 iPhone 不要涨价吧。 题图来源：[Wired](https://www.wired.com/story/the-biggest-iphone-leak-yet-wont-bruise-apple/)