# 苹果市值突破 1000000000000 美元意味着什么？ - 作者：李超凡 - 发布时间：2018-08-03 16:04 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1078837 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/Apple_meitu_1.jpg) 昨夜，随着苹果公司股价触及 207.05 美元，市值正式突破一万亿美元大关，成为全球首家市值万亿的科技公司。 这个数字让无数人为之激动，苹果市值突破万亿究竟意味着什么？ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/apple-1-trillion-market-cap-vs-sp-500.jpg) ▲图片来自：[CNBC](https://www.cnbc.com/2015/12/22/apple-stock-makes-for-popular-christmas-gift.html) 这意味着，自 1980 年首次公开发行以来，苹果股价已经涨了近 40000%。 这意味着，苹果从 1996 年濒临破产，市值不到 30 亿美元，一路成长为富可敌国的巨头。 这意味着，库克从乔布斯手中接管苹果后让市值张了近 2 倍，绝对是个出色的接班人。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/apples-stock-is-going-gangbusters-and-it-could-be-the-first-american-company-worth-1-trillion-1024x683.jpg) 科技公司间的「万亿市值竞赛」终于迎来了第一个冲线的选手，无论对于市场，还是苹果，都走到了一个新的拐点。 ### 万亿市值是什么概念？ 苹果市值突破一万亿美元后，将「富可敌国」用在苹果身上也不再是个夸张的比喻了。 根据美国中情局公布的[统计数据](https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/fields/2195.html)，2017 年全球 200 多个国家中 GDP 超过 1 万亿只有 16 个，也就是说如果苹果是一个国家，是全球第 17 富有的国家。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/OHib-hhehtqf9291939.jpg) 《纽约时报》还为此制作了一个数据可视化的[页面](https://www.nytimes.com/interactive/2018/08/02/technology/apple-trillion-market-cap.html?rref=collection%2Fsectioncollection%2Ftechnology&action=click&contentCollection=technology®ion=stream&module=stream_unit&version=latest&contentPlacement=3&pgtype=sectionfront)，直观地告诉用户苹果万亿市值是什么概念，帮你算出多少家公司加起来才能达到苹果的市值。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/nyt.jpeg) 苹果的市值几乎相当于美国四大银行的总和，美国银行、摩根大通、富国银行和花旗四大银行的总市值为 1.168万亿元； ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/nyt1.jpeg) 全球所有主要汽车制造商的总和（9640 亿美元）还不如苹果一家公司的市值，去年大众、丰田、通用和福特四大车企共生产了 3500 万台汽车，这四家车企市值总计也就 3890 亿美元； ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/nyt2.jpeg) 苹果市值与全球所有主要的航天航空公司的市值总和（1.097 万亿美元）相当，世界上最大的飞机制造商波音公司的市值为 2950 亿美元; ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/nyt3.jpeg) 苹果市值超过了美国整个媒体行业的价值 （9560 亿美元），其中包括了迪士尼、Comcast Corporation 和 Netflix 等娱乐业巨头，以及全美所有主要的新闻出版商和电视频道。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/nyt4.jpeg) 目前与苹果市值最为接近的三家科技公司分别是：亚马逊（8766 亿美元）、Google 母公司 Alphabet（8532 亿美元）和微软（8166 亿美元）。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/nyt5.jpeg) 尽管如此，华尔街分析师还[表示](https://www.cnbeta.com/articles/tech/753447.htm)： > 苹果达到 1 万亿美元市值还不是终点，即使是 1 万亿美元，这只股票仍然很便宜。 不过苹果并不是第一家市值突破万亿的[公司](https://36kr.com/p/5133380.html)，2007 年中国石油公司曾突破一万亿， 2010 年沙特阿拉伯国家石油公司市值甚至达到 4.1 万亿美元。 如果考虑通货膨胀，万亿市值的公司早就[诞生](https://36kr.com/p/5133380.html)了，比如 1640 年代荷兰东印度公司价值接近 7.9 万亿美元、与之相似的还有法国密西西比公司（6.5 万亿美元）和英国南海公司（4.3 万亿美元）。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/t.jpeg) ▲图片来自：[好奇心日报](https://www.qdaily.com/articles/53837.html) 不过这些公司基本都有政府背景，并在政府支持下垄断着某个行业和地区的市场。 而苹果 、Google、微软和亚马逊等科技公司一开始面临就是自由竞争的市场，尽管目前也形成了一定程度的垄断地位，但也面临着不小的竞争压力。 与那些垄断公司最大的不同是，这些科技公司带来产品和服务真的改变了我们的生活方式，推动了人类史上的「第三次工业革命」。 ### 为什么是苹果？ 22 年前，苹果正经历史上最黑暗的时期。市场份额从鼎盛时期的 16% 跌到 4%，市值缩水至不到 30 亿美元。乔布斯在这一年回归苹果，当时大概连乔布斯都没有想到苹果的市值会有一天突破 1 万亿。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/jobs.jpg) ▲图片来自：[STM Publishing News](http://www.stm-publishing.com/steve-jobs-resigns-as-ceo-of-apple/) 后来的故事大家都知道了 ，2007 年，乔布斯推出了「重新定义智能手机」的 iPhone，这一年苹果的市值来到了 734 亿美元。 这 11 年来，苹果总共卖出了 14 亿部 iPhone，iPhone 也成了有史以来最畅销的一个科技产品系列之一。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/apple-steve-jobs-iphone4.jpg) 乔布斯的创新精神给这一成绩奠定了基础，但让苹果成长为一家万亿市值公司，乔布斯的接班人蒂姆·库克起了更为关键的作用。 库克在 2011 年从乔布斯手中接管苹果公司，当时苹果的市值为 3460 亿美元，也就是说苹果万亿市值中近三分之二是在库克作为苹果 CEO 的任内达成的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/10-2-1024x536.jpg) ▲乔布斯（右）与库克（左）. 图片来自：[CNBC.com](https://www.cnbc.com/2018/04/06/the-lesson-steve-jobs-taught-apple-ceo-tim-cook.html) 一位苹果前雇员[认为](https://www.nytimes.com/2018/08/02/technology/apple-stock-1-trillion-market-cap.html?rref=collection%2Fsectioncollection%2Ftechnology&action=click&contentCollection=technology®ion=rank&module=package&version=highlights&contentPlacement=1&pgtype=sectionfront)，尽管乔布斯早苹果的发展和创新方面的工作值得称赞，但是他的继任者库克在改革苹果的产品和运营策略方面起到了至关重要的作用。 在作为苹果首席运营官期间，库克就重塑了苹果的分销渠道，并更加依赖中国的合约制造商，在节约成本的同时也让生产流程更具灵活性。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/cook.jpg) ▲蒂姆·库克. 图片来自：[Washington Post](https://www.washingtonpost.com/news/the-switch/wp/2015/06/17/apple-wants-to-know-if-you-use-protection/) 库克成为苹果 CEO 后，对于不同版本 iPhone 以及配套软件生态的开发，让苹果长期赚取了智能手机市场大部分的利润，即使在智能手机市场陷入低迷时也能保持稳定增长。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/iphone-teaser-1024x630.jpeg) ▲ 图片来自：[Tes](https://www.tes.com/lessons/fRDUjebfW2eTwg/history-of-iphone) iPhone 成为了苹果最重要的增长引擎，可苹果也因此被诟病产品缺乏创新。但库克并不认为自己为了追求财务数据而忽略了产品，在 2 月份彭博社一次采访中，当被问到对万亿市值目标的看法时他[表示](https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-08-02/apple-becomes-first-u-s-company-to-hit-1-trillion-market-value)： > 我并不太在意「万亿市值」，如果我们能不断生产出成功的产品，在财务上取得成功是自然而然的事情。 库克认为苹果还是一家「非常小」的公司，当然这并不是指规模，而是「运营方式」。的确，比起其他市值相近的科技巨头，苹果的组织架构还是以软件、硬件、设计、营销等功能划分部门，将主要精力集中在少数几款产品上。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/studio_a-product01.jpg) 苹果市值突破万亿，除了产品上的成功，还因为库克花了 3800 亿美元[回购](http://www.qdaily.com/articles/53837.html)股票。 这也是库克和苹果最大的不同的地方之一，乔布斯不愿意公司背负高额债务，库克却不惜大幅举债发行债券用以股份回购和分红。 自 2012 年以来，苹果已经通过股份回购和分红累计向股东返还了 3800 亿美元。此举除了让股东获益，市面流通的股本少了，在公司市值不变的情况下每股利润提高，股价自然得以提升了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/3800.jpeg) ▲图片来自：[好奇心日报](http://www.qdaily.com/articles/53837.html) 其实过去几个月，苹果市值早就达到了 9000 亿美元，突破万亿也只是时间问题。 而前两天苹果公布了 2018 财年[第三财季报告](https://www.ifanr.com/1077325)，营收和利润都实现了两位数的增长，高于华尔街预期，被库克称为「有史以来表现最好的第三财季。」 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/02/appletittle.jpg) 在这样的利好消息下，在万亿市值关口徘徊许久的的苹果终于创造了历史。 ### 万亿市值背后的坏消息 站在万亿市值的关口，等待苹果也不全然是好消息，比如近 10 年最畅销的的 iPhone 增长低迷，却占据了过半的的营收，一如当年的 iPod，是否说明 iPhone 已经进入了产品周期的后段。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/aapl_3q18_piechart.jpg) ▲图片来自：[Macrumors](https://www.macrumors.com/2018/07/31/earnings-3q-2018/?utm_source=feedly&utm_medium=webfeeds) 而且在上一季度，iPhone 出货量已被华为[超越](https://www.ifanr.com/1077315)，苹果自 2010 年以来首次单季度掉出了全球智能手机市场份额的前二名。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/im-20253.jpeg) 实际上从 2016 年第一季度开始，iPhone 销量同比增长就出现大幅放缓甚至倒退。上一财季 iPhone 销量 4130 万，仅比去年同期的 4102.6 万部增长 1%。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/Apple-iPhone.jpeg) ▲ 图片来自：《[财经](https://mp.weixin.qq.com/s/YDyL_CTJm71q1ogzIQgs6g)》 在智能手机整体低迷的背景下这一表现已经不错，不过在高速增长的新兴市场苹果的表现更加不尽如人意。在印度这个全球第二大手机市场，iPhone 2018 年上半年在印度的销量不到 [100 万台](https://www.ifanr.com/1066778)，市场份额仅有 2 ％。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/iphone-se-india-e1513050278275.jpg) ▲ 图片来自：[Quartz](https://qz.com/862624/indians-pay-more-for-apples-aapl-macbooks-and-iphones-than-most-other-asians/) 除了来自竞争对手和市场的压力，中美贸易战带来的高额关税也可能影响其在中国的表现，大中华区仍是苹果最重要的市场，连续四个季度实现了两位数比例的增长，而关税政策一旦实施则会让苹果产品在中国涨价。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/5f9720_155214.jpeg) 《华尔街日报》[指出](https://cn.wsj.com/articles/CN-TEC-20180803072944)，从中长期来看，投资者担心苹果是否还有能力推出又一款像 iPhone 或 iPad 这样革命性的产品。 业务过多集中于 iPhone 确实是苹果未来的风险之一，不过就像去年爱范儿一篇[文章](https://www.ifanr.com/863903)所说的 > 环顾四周，号称「iPhone 杀手」的手机不少，但比 iPhone 好卖的手机单品仍然未有；同一时间，只有少数几家手机大厂真正能在智能手机上赚大钱，其余都只是在旁看热闹而已。 未来几年内，真正能颠覆 iPhone 地位的产品会出现吗？ 题图来自：[Sihirli Elma](https://www.sihirlielma.com/2018/07/29/apple-dunyanin-ilk-1-trilyon-dolarlik-sirket-olmaya-artik-cok-yakin/)，部分配图来自：[纽约时报](https://www.nytimes.com/interactive/2018/08/02/technology/apple-trillion-market-cap.html?rref=collection%2Fsectioncollection%2Ftechnology&action=click&contentCollection=technology®ion=stream&module=stream_unit&version=latest&contentPlacement=3&pgtype=sectionfront)