苹果冲击瑞士制表业，世界上最大的腕表厂也在转型

如果你要去买一块手表，你会为因为它提供了哪些功能而下单？

8 月 2 日，苹果成为美国首家万亿市值的公司。不过在今年 2 月，苹果其实已经成为世界上最大的手表厂商。

而以瑞士手表为代表的传统钟表制造业，正在改变他们老派的作风，应对来自智能硬件产业的冲击。

苹果已是全球最大的手表厂

数据分析公司 Canalys 的数据显示，苹果在去年共销售 1800 万个 Apple Watch，成为全球最受欢迎的智能手表。

2017 年 Q4，Apple Watch 的出货量已经比瑞士主流钟表品牌出货量的总和还要多。可以说，苹果的手表销量，已经打败了瑞士的手表产业。

在今年最新一季苹果财报中，Apple Watch 与 AirPods、HomePod、Beats，以及其他联名设备的销量归到「其他产品」这个部分。「其他产品」这部分的营收约为 37.4 亿美元，同比增长 37%。已然是苹果新的营收增长极。

这一季的财报依然没有公布 Apple Watch 的具体销售量，但苹果在财报电话会议中表示：

Apple Watch 和 AirPods 的营收较去年增长 60%，穿戴式产品在过去的四个季度里，已经带来了 100 亿美元的营收。其中 Apple Watch 在上一个季度的增长率达到 40% 左右。

Apple Watch 依然是一个 iPhone 配件，但相对于全球超过 7 亿的 iPhone 用户，如今的出货量还有很大的潜力。而去年发布的 Apple Watch 3，因为加入了蜂窝网络等新功能，让其成为一个更好用的……iPhone 配件。

最初苹果对 Apple Watch 定位是高端奢侈品，推出了爱马仕表带、18K 镀金表壳这些版本。同时还在日本东京、法国巴黎、英国伦敦等高端百货公司内，专门设立了只卖 Apple Watch 的专柜。

不过从去年开始，Apple Watch 开始调整定位，主打健康和运动等领域。这些更加切合普罗大众需求的功能，相比爱马仕真皮表带和镶金表壳，明显有着更多受众。

因此，之前那些设立在高端百货公司的 Apple Watch 专柜，从 2017 年 1 月就开始关闭，最后一个也在今年 4 月从日本东京伊势丹百货撤走。

即将到来的 9 月苹果秋季发布会上，新的 Apple Watch 也收到不少的关注。有传闻，今年新发布的 Apple Watch 预计会有这些改变：

更窄的边框，更大的屏幕，更少的物理按键，更多的健康特性

传统手表制造业正遭受双重冲击

如果现在的年轻人要去买一个手表，除了机械手表、石英手表，还多了一项智能手表的选择。Canalys 发布的 2018 年 Q1 可穿戴设备市场报告中显示：

2018 年 Q1 可穿戴设备的出货量达到 2050 万个，同比增长 35%；智能手表占 Q1 可穿戴市场出货量的 43%，占整体收入的八成。

苹果和小米分别占据 18% 的市场份额，但小米手环的售价远低于 Apple Watch，因此小米的整体销售额不及苹果。紧随其后的是 Fitbit、佳明和华为，市场份额占比分别为 11%、6% 和 7%。

7 月底，世界最大的手表集团 Swatch 宣布，他们从 2019 年起，不再参与世界名表展 Baselworld。

Baselworld 被称为「珠宝钟表界的奥斯卡」，始于 1917 年的巴塞尔钟表展，经过 101 年的积累和演变，已经是全球珠宝钟表行业规模最大的展会。通常只有被业界认可的知名品牌才能够进场参展，参展的费用也十分高昂。

Swatch 集团旗下拥有浪琴（Longines）、天梭（Tissot）、 欧米茄（Omega）等 18 个我们熟悉的腕表品牌，产品线覆盖平民入门到高端奢侈多种层级。这次宣布「退群」，主要是因为庞大的展会开支，并没有给 Swatch 带来足够的回报。地主家也是没有余粮的。

对此，Swatch 的负责人耿直地表示，随着数字化的普及，传统钟表展已经没有实际意义。

Swtach 退出巴塞尔钟表展（Baselworld），是传统腕表制造业受到智能制造业冲击的一个表现。让这些品牌开始考虑将预算花在刀刃上了。

Swatch 集团算得上是传统腕表制造业转型的成功代表，不仅开始探索电商，也开始进入智能手表领域。

早些年，腕表品牌参加展会主要是为了发布新产品，一方面宣传新品，另一方面则是聚集分销商进行订货。虽然奢侈品更注重购买时的体验和服务，但随着互联网的发展，线上渠道开始受到品牌商的重视。

相比每年砸 5000 万瑞士法郎（约合 5029.5 万美元）在投入产出比较低的展会上，Swatch 已经将营销和销售渠道向线上转移。

去年 12 月，Swatch 旗下的浪琴手表，在天猫品牌日通过直播的形式发布了两款腕表。今年 3 月，浪琴手表还采用了「即秀即买」的发布形式，消费者可以一边看发布会直播，一边下单购买。

老派绅士的追赶

传统手表制造业一方面在努力转型追赶时尚领域的数字化业务，另一方面也在向智能硬件的领域拓展。

如果说电脑、手机是如今电子信息时代的典型代表，那么机械表算得上是机械产业时代的巅峰之作。世界上第一批机械表于 1300 年诞生在欧洲，但它们在经过了 250 年后变成一个便携的设备。

其中陀飞轮、万年历、三问是机械表制造工艺的巅峰。陀飞轮是指由大量细小零件组成的擒纵调速系统，百达翡丽的 5016 甚至拥有 506 个零件。

万年历不难理解，是通过对齿轮、凸轮和杠杆这些机械精妙组合，让腕表能够识别大小月、平年闰年，具有现实日历的功能

三问，指机械表能够发出三种不同的打簧响声，让人们听声就能分辨出「时、刻、分」的报时，是声学与动力学相结合的成果。

「全手工打造」「欧洲匠人制作」，依然是不少奢侈品腕表宣传的重点，但不得不承认，3D 打印机器、组装机器人已经开始接替人工，加入生产流水线。

如今，3D 打印已经能够打印出陀飞轮。百达翡丽的开发负责人 Philip Barat 表示，3D 技术让他们制造 2014 款的 Grandmaster Chime 周年纪念腕表成为可能，这款手表拥有 1366 个零件。

被称为 Swatch 颠覆之作的腕表 Sistem51，就是由机器流水线组装完成的。也因为机器替代了人工成本，成本得以大幅降低，成为入门级的机械表。

去年 3 月，Swatch 宣布，他们正在开发一个新的智能手表操作系统。Swatch 第一批搭载操作系统的智能手表预期将于今年年底推出，用于旗下的天梭手表。同时，他们还宣布会与第三方共享这个操作系统。

世界上最大的传统钟表制造商，所开发出的智能手表系统「Swiss OS」，是否能够与苹果的 watchOS 4、Google 的 Wear OS 相匹敌呢？且等年底他们的第一个智能手表推出。

不过，今年秋季，除了苹果会发布新的智能手表，爆料大神 Evan Blass 曾在 Twitter 上预测，Google 在今年秋季也会推出名为 Pixel Watch 的智能手表。

在 2015 年的时候， Swatch CEO Nick Hayek 还表示：

Apple Watch 其实只是一件有趣的玩具，根本谈不上是一件革命性产品。

他曾提及 Apple Watch 耗电严重，也嘲讽苹果会收集用户的健康数据。不过现在看来，Swatch 也在努力摆脱机械时代的桎梏，让自己的产品追赶智能时代。

当搭载智能系统的电子零件，开始替代精密的机械零件，瑞士传统钟表制造业也会继续调整大众消费品和奢侈品的界限。不过可以肯定的是，代表机械手表顶尖工艺的手工陀飞轮，会继续成为收藏家、博物馆的藏品。