# 养猪不好玩吗，网易为什么要做运动服装品牌？

- 作者：梁晓憧
- 发布时间：2018-08-08 23:26
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/1081275

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那个养猪又卖情趣用品的网易，又有跨界搞作了。

从 7 月开始传来消息的网易运动服装品牌「Yessing」，终于在 8 月 8 日正式发布。

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据网易官方新闻稿介绍，Yessing 主打「轻运动」领域的穿搭，适合在运动和生活两种场景随意切换，希望向消费者传递一种元气满满的生活态度。

从网易严选平台上看到，Yessing 的品类覆盖了 T 恤、夹克、连衣裙和长裤。目前上线的初秋系列有 21 个 SKU（Stock Keeping Unit，库存量单位），价格从 109 元到 349 元不等，整体风格较为简约。

而除了严选，Yessing 同时也在网易考拉、京东和天猫等平台上线。

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在这个时候入局运动服饰市场，网易无疑是把自己扔进了激烈的斗兽场。

场上已经挤满了 Nike、Adidas 和 Under Armour 等老牌选手，而 Yessing 在夹缝中找到了「轻」这样的定位。它用较为清新的画风传递出元气满满、轻松自然的信息，跟传统运动品牌那种满脸汗水、咬牙坚持的画面截然不同。

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对 3 位品牌代言人（张一山、陈立农和谭松韵）的选择，也没有出现彭于晏式的肌肉。

而在宣传视频「今天不健身」中，张一山想尽借口躲开健身教练的「废柴」行为，甚至能给肥宅们带来了一丢丢共鸣。

[嵌入内容](https://v.qq.com/iframe/player.html?vid=e0749djkz6f&tiny=0&auto=0)
▲ 「今天不健身」，来自[腾讯视频](https://v.qq.com/x/page/e0749djkz6f.html)



Yessing 品牌负责人胡豆解释说，Yessing 提倡的「轻运动」生活方式来源于一个洞察：运动并不是每天打卡式的负担，而是件轻松有趣的日常小事。

> 我们希望为追求元气生活的年轻消费者，提供可在生活家与运动家角色间自由切换的衣着。既确保运动时的功能性，又满足日常出行的实穿性与时尚感，同时还兼顾高性价比与高品质感。

[据称](https://www.jiemian.com/article/2369400.html)，网易为 Yessing 定下的目标，是在 5 年内运营成国内一线运动服饰品牌。

### 网易为什么要做运动服装品牌？

这确实是一片具有潜力的市场。

尤其随着运动健身成为一种年轻人追求的生活方式（想想你那些每天健身房打卡、吃沙拉餐的朋友），运动服装市场就显得更加诱人了。

[前瞻产业研究院的一份报告显示](https://www.jiemian.com/article/2369400.html)，2017 年中国运动服饰市场规模达到 2121 亿元，预计未来 5 年的市场增速仍保持在 10% 以上，到 2022 年突破 3500 亿元。而[欧睿国际咨询曾在 2016 年预测称](http://www.euromonitor.com/sportswear-in-china/report)，中国的运动市场规模将在 2020 年超过奢侈品市场。

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▲ Adidas 的宣传海报画风，图自 [Adidas 官网](https://www.adidas.com.cn/)



Yessing 明显就是要来分一杯羹的。

它的定位选择很巧妙，既切合了运动服装市场的发展趋势（从功能性转向休闲时尚），也扩大了消费者群体的范围。毕竟跟专业玩家相比，小白玩家的基数确实大得多。

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▲ Yessing 主打运动和生活场景随意切换



在 Yessing 之前，网易严选也有自己的服饰产品线。有 ODM 模式积累的成熟供应链和线上平台资源在前，对网易来说，只要设计好风格和品牌定位，做自有的运动服饰品牌不算难。

在电商布局下做自有品牌的思路也不新鲜了。早在 2009 年，网易就推出了农业品牌「味央」，2017 年又有了情趣用品品牌「春风」。

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据网易透露，通过严选和考拉海购的布局，网易正从纯互联网产品向「实业+电商」方向发展，并计划在几个最关键领域推出独立品牌。而 Yessing 正是这个转型计划的产物之一。

目前电商是网易的核心业务之一，跟游戏、云音乐平级。2018 年 Q1 的网易财报显示，电商业务贡献了 37.32 亿元的净收入，同比增长 101%，是网易除游戏业务外的最大收入来源。

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▲ 网易 2018 年 Q1 的财报状况



但网易严选一直在面临挑战。跟它有着相似模式和设计的淘宝「心选」、京东「京造」、小米的「米家有品」，以及开遍大街小巷的名创优品，都在尝试分散严选消费群体的注意力。

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▲ 网易严选在今年 4 月迎来两周年



在「大牌制造商同款」的魅力淡下来之后，就需要更多的原创设计和自有特色来创造新鲜感、进一步培养消费者忠诚度，避免陷入同质化的困境里。

**从这个角度看，「味央」、「春风」和 Yessing，本质上都是网易电商这盘大菜里的调味料。**

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▲ 网易情趣用品品牌「春风」



现在，Yessing 的销售渠道还是仅限于线上。但网易方面表示，除了首发的几个平台，未来还计划将分销渠道开拓到小红书和唯品会等，同时也不排除未来开线下门店的可能性。

> 从长远来看，要成为轻运动服装的代名词，这将是我们绕不开的挑战。

暂时还不知道 Yessing 的「国内一线运动服饰品牌」之路会否顺畅，但可以预见的是，未来网易电商的自有品牌将越来越常见。

题图及部分配图来自网易