# 我走进一家 Apple Store，却发现这是一家麦当劳 - 作者：李超凡 - 发布时间：2018-08-11 17:40 - 分类：生活 - 原文：https://www.ifanr.com/1082820 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/mcdonalds-just-opened-a-new-restaurant-that-looks-like-an-apple-store-and-it-reveals-a-blueprint-for-the-future-of-the-fast-food-giant.jpg) 苹果的 Apple Store 是全世界最成功的线下零售店，玻璃盒子的设计给人一种简约时尚的感觉。如今这种风格也被不少手机厂商模仿，现在连麦当劳也加入到这一行列了。 最近麦当劳在芝加哥市中心开了一家新的[旗舰店](https://appleinsider.com/articles/18/08/10/mcdonalds-in-chicago-is-the-latest-apple-store-copycat---but-not-the-first-by-far)，装修风格则采用了与 Apple Store 类似的透明玻璃和木制元素。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/27106-39809-McDs_RUSH-Clark-20784_resized2-l.jpg) 这家麦当劳新店位于芝加哥著名的麦当劳旗舰店 Rock N’Roll”McDonald’s 的旧址，过去曾是当地的旅游景点，直到 2017 年才开始被翻新设计。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/1814445091_7ccaa7d40c_b-1024x766.jpg) ▲Rock N’Roll”McDonald’s . 图片来自：[flickr](https://www.flickr.com/photos/hananne/1814445091) 如果不是那个显眼金拱门标志，顾客可能真的会误以为走进了一家 Apple Store。而且这家麦当劳门店与最近的 Apple Store 距离不到一英里，或许真的有人会走错。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/40562D42C6E9425DB6D39EA6F215CB1C02F94E6D_size118_w728_h545.jpeg) 据悉这家新店是麦当劳的一家未来概念餐厅，为顾客提供自助点餐等服务，是麦当劳「未来体验」改造的一部分。麦当劳计划到 2020 年对绝大部分麦当劳餐厅完成改造。 而在 2016 年麦当劳在大陆第一家[未来智慧概念餐厅](https://www.ifanr.com/613912)就在北京王府井诞生，采用了灰色中性色调的基础上加了大块的红色玻璃，整体风格同样简约大方。 ![macdonald 2](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/01/macdonald-2-e1453907669463.jpg) 其实这也不是麦当劳最像 Apple Store 的一家门店，早在 2015 年麦当劳就在荷兰鹿特丹开了一家[「玻璃盒子」风格的门店](https://nypost.com/2017/11/09/worlds-fanciest-mcdonalds-is-full-of-leather-gold-and-marble/)，整个餐厅被落地玻璃所包围，内部建有金色的多孔门面和华贵的螺旋楼梯。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/171109-fanciest-mcdonalds-07-1024x657.jpg) ▲图片来自：[New York Post](https://nypost.com/2017/11/09/worlds-fanciest-mcdonalds-is-full-of-leather-gold-and-marble/) 芝加哥这家未来概念餐厅想必也是看中了 Apple Store 的科技感。自从 2001 年首家 Apple Store 面世以来，超过 500 家 Apple 零售店已经遍布全球，期间也有不少品牌的线下零售店借鉴了Apple Store 的风格，但结果并不是都那么理想。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/06/Apple-036.jpg) ▲ Apple 西湖，图片来源：[Foster + Partners](https://www.fosterandpartners.com/zh/) 微软在 2009 年开始推出零售概念门店， 在设计和运营方式上几乎和 Apple Store 一模一样，而且微软故意把这些门店选址在苹果零售店附近，直接跟 Apple Store 叫板。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/27106-39811-microsoftSYD_flagship_storefront_780x430_Feb_7-l.jpg) 尽管微软零售店没有 Apple Store 那么成功，但至今也在全球开了一百多家。 索尼则从 2011 年将原来的直营店和网络购物平台 「Sony Style」整合为 Sony Store，风格向 Apple Store 靠近，但这一策略也没奏效，索尼从 2015 年开始[缩减](https://www.twice.com/retailing/sony-phasing-out-its-retail-stores-56291)直营店规模，转而通过经销商来拓展线下零售渠道。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/tst_1804_2.jpg) ▲图片来自：[Sony HK](https://www.sony.com.hk/store/sonystore/info_tst.jsp) 此外三星、小米和 OPPO 等厂商的直营旗舰店，都或多或少能看到 Apple Store 的影子。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/Apple-Store-1024x683.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/bkn-20171116111102682-1116_00842_001_01b.jpg) ▲ 上图为 Apple Store ，下图为小米之家 除了数码厂商，电动汽车厂商特斯拉也极为推崇 Apple Store 的设计风格，特斯拉 CEO 伊隆·马斯克曾在一篇题为「[完美的特斯拉商店](https://www.tesla.com/blog/perfect-tesla-store)」（The Perfect Tesla Store）的文章中提到： > 我们希望能结合 Apple Store 、星巴克和一家好餐馆的风格。我之所提到苹果，是因为他们的零售店漂亮时尚，同时简约、有趣、友好，这些品质我都希望在特斯拉直营店里看到。 实际上特斯拉在销售方式上也与传统汽车厂商不同，没有开设 4S 店，完全通过直营店销售，有点像汽车界中的苹果，去年马斯克甚至[表示](http://tech.qq.com/a/20170805/028855.htm)特斯拉直营店的坪效已经超过了 Apple Store 。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/tesla-store-los-angeles-photo-misha-bruk-mbh-architects_100449434_h-e1441584557926.jpg) ▲ 图片来自：[Electrek](https://electrek.co/guides/tesla-store/) 诞生已经 17 年的 Apple Store，坪效一直遥遥领先其他线下门店，每平米一年的销售额就接近 50 万元，除了赚钱，它还是苹果与消费者沟通、为消费者提供服务的纽带，培养了一批忠实「果粉」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/apple-store-regent-street-london-6.jpg) ▲ 图片来自：[CNET](https://www.cnet.com/news/apple-unveils-redesigned-london-store/) 这样的直营店固然是不同行业的零售商都梦寐以求的，下一个借鉴 Apple Store 风格又会是什么品牌呢？ 题图及部分配图来自：[AppleInsider](https://appleinsider.com/articles/18/08/10/mcdonalds-in-chicago-is-the-latest-apple-store-copycat---but-not-the-first-by-far)