# YouTube 也被水军攻陷了，虚假流量不要太好卖 - 作者：潘劲虹 - 发布时间：2018-08-13 19:15 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1083434 买水军、刷阅读量、卖僵尸粉，这些「流量」黑产在国内已是产业链的重要部分了。最近，「网红」发源地 YouTube 刷点击率的情况也越来越严重，虚假流量生意似乎在哪里都好做。 ### ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/titu3.jpg) 水军入侵 YouTube，虚假流量公司生意火爆 根据[纽约时报的调查](https://www.nytimes.com/interactive/2018/08/11/technology/youtube-fake-view-sellers.html?rref=collection%2Fsectioncollection%2Ftechnology&action=click&contentCollection=technology®ion=stream&module=stream_unit&version=search&contentPlacement=1&pgtype=sectionfront)，美国出现了专门为 YouTube、Twitter、instagram 等提供「流量贩卖」服务的公司[ Devumi](https://devumi.com/) 。该公司在三年内卖出 1.96 亿 YouTube 观看次数，收益超过 120 万美元。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/youtube.jpg) ▲ Devumi 推荐的 [FastSocialMarketing](https://bit.ly/2MZKUHG) 的收费标准. Devumi 的很多客户来自音乐行业，音乐人 Aleem Khalid 聘请了营销公司 Crowd Surf 为他增加热度。该公司与 Devumi 合作，帮 Aleem Khalid 的三个视频各刷了一万观看量。在这些「水军」的帮助下，现在他的视频观看量能突破四万。 这种操作的出现是因为 YouTube 的音乐频道深受年轻人喜欢，曾有不少音乐人在上面走红。如，从 YouTube 一路红到微博上的翻唱达人 Jason Chen（陈以桐），他的 YouTube 粉丝超过了 180 万，由 YouTube 发散出去的粉丝共有几百万。 YouTube 成了「造星」渠道后，有些博主希望借助「虚假流量」走红。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/jc.jpg) ▲ 翻唱达人陈以桐. 图片来自：[YouTube](https://www.google.com.hk/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwiX1YGm3OncAhVBOrwKHYQzCmgQjB16BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%3Fv%3DF12cFYDPOoo&psig=AOvVaw02OgcJTZQXM1YVOyxCXXU8&ust=1534239094900291) 网络视频博主成为一个新兴职业，同时因为门槛低，「网红」也是竞争非常激烈的行业。 和中国的情况类似，YouTube 部分网红及其背后的营销公司也是铺天盖地买流量的代表。他们购买虚假流量，无非是希望提高自身账号的商业价值。 YouTube 官方与博主们的广告合作[各式各样](https://cn.meowmedia.com.au/blog/youtube-advertising-explained)，总体来说，广告只有被观看了，博主才能得到分成。除此之外，博主还可以「带货」，即与品牌合作，通过接「推广」、植入产品等方式获得收益。 因此，粉丝数量、视频点击率、留言数量是网络视频博主收费的最重要指标，根据粉丝量级，视频博主「明码标价」接广告。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/ads.png) ▲YouTube 的覆盖式广告. 图片来自：妙传媒 为了打击这些虚假流量，YouTube 2013 年就[宣布](https://youtube-creators.googleblog.com/2013/11/thinking-about-buying-views.html)，通过某些第三方商家和服务产生的观看次数不计入 YouTube 。也就说，通过其他网站小弹窗跳转是不计流量的。 机器人点击比过去在其他网页插入「小弹窗」要高效得多，虚假流量产业发展得越来越猖狂。YouTube 不断改进算法打击虚假流量，而「黑产」们为了做生意也没有闲着，让机器人点击变得越来越人性化，所以YouTube 目前还没有办法完全解决虚假流量问题。 目前 Devumi 已经不再接单，但该公司又通过官网为用户推荐新的供应商，其 10 万观看量收费为 400 美元，看来这门生意还可以一直做下去。 ### 国内网络剧是虚假流量重灾区 与国外的个体「网红经济」不同，国内的「流量」之争已经集中在头部账号，其中视频点击量「水分」最夸张的还是网络剧。 脱离传统电视台收视率统计，「流量」成为衡量一部电视剧商业价值的最重要标准。广告商、制作出品方、媒体平台通过「流量」获利，演员们则可以提升自身的商业价值。 在这种商业模式下，网络剧的「流量」之争几乎不可避免，既捧出了「流量明星」，也养活了不少「虚假流量」黑产从业者。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/yunhe.jpg) ▲ 云合数据 2017 年度报告网络剧篇. 图片来自：[云合数据](https://zhuanlan.zhihu.com/p/32847165) 根据人民日报[《网播剧点击量造假当警惕》](http://paper.people.com.cn/rmrb/html/2018-01/16/nw.D110000renmrb_20180116_3-24.htm)，第三方机构调查结果显示： > 2017 年年初某网剧前台点击量数字高达 153 亿次，但真实点击量仅有 17 亿次，注水近九成。针对 2017 年 1、2 月上线的 20 部剧集抽样调查，总体注水量高达六成。 当红网络剧的点击量动则几百亿，分摊到每一集也有几个亿。而根据《中国互联网发展报告 2018》，到 2017 年年底，中国网民规模达 7.72 亿人，人均周上网时长为 27 个小时。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/zhetian.jpg) ▲ 《择天记》全网播放量破 200 亿. 图片来自：[Mehsee](http://www.mehsee.com/2017/05/26/fighter-of-the-destiny/) 如果要达到一集几亿观看量，过半网民都要看过同一集网剧，即使是粉丝反复观看，把人均上网时长也算进去的话，也填不平这笔数。 根据人民日报，除了一般认知中剧组、演员、粉丝会购买「水军」刷量外，也存在「官刷」，即视频网站在后台直接调整播放次数，以扩大网剧的宣传效果，吸引真正的用户观看，增加视频广告收入。 目前各大视频网站都有防止刷播放量的举措，但不少情况下，播放平台同时也是网络剧的出品方之一，难免让人怀疑「监守自盗」。 ### 越来越不买账的金主 虚假数据大多是「做给」品牌方看的，但金主爸爸们真的愿意为这些刷出来的「流量」买单吗？ 根据世界广告联盟（WFA）的调查，全球 45% 的受访广告主开始投入更多成本在内部数字媒介广告方面的团队上。营销公司、广告代理公司「做」出来的虚假流量，已经让金主爸爸们感觉「上当」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/pg.jpg) ▲ 宝洁独立广告公司构成. 图片来自：图片来源：[麦迪逊邦（madisonboomchina）](http://www.madisonboom.com/tag/omnicom-media-group/) 全球最大的广告主宝洁公司，2017 年四季度财报[透露](http://www.sohu.com/a/160726538_480062)，过去一季度削减了 1 亿美元数字广告投入。这个决策并没有影响到宝洁的业绩，反过来证明了削减掉的广告是无效的。 2018 年 4 月，宝洁宣布要[成立独立广告公司](https://www.ifanr.com/1013916)，提高对旗下广告的把控力，降低无效流量的损失。 2017 年，Google 曾因虚假流量问题严重，向部分广告主[退还了费用](https://xw.qq.com/cmsid/20170929A01CY8)。Google 随后宣布新工具 [DoubleClick Bid Manager](https://www.totalmediasolutions.com/blog/doubleclick-bid-manager-101/) 可让广告主监测广告投放效果，算是尽力挽回金主爸爸的心了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/yibang.jpg) ▲ 央视多次曝光淘宝刷单产业. 图片来自：[亿邦动力网](https://www.google.com.hk/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwifzvG_4encAhWMWLwKHZzBB74QjB16BAgBEAQ&url=http%3A%2F%2Fwww.ebrun.com%2F20151201%2F157478.shtml&psig=AOvVaw2Py6n_C94j1VppHe5U6jtD&ust=1534240514762968) 专业水军、淘宝刷单的招聘「小广告」飘满互联网，这里面有多少是打着「招骗子」的名号「骗骗子」的钱呢？为什么央视及各大媒体[曝光无数次](http://tech.qq.com/a/20161101/003197.htm)，仍然有人会被这种「兼职」广告骗，仍有商家冒着受骗风险找人刷单？ 不管是网红、网络剧还是网商，只要和网络大数据打交道的行业，「流量」的诱惑实在太大了。即使付钱刷出来的可能是「无效」流量，但仍然无法放弃流量「捷径」。有流量统计的地方，就难完全避免「虚假流量」，除非互联网能诞生另外一套更靠谱的标准。 题图来源：[YouTube Creator Academy](https://www.google.com.hk/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwiTpuzB4-ncAhUEVrwKHf1nBZ8QjB16BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fcreatoracademy.youtube.com%2Fpage%2Fcourse%2Fmusic-strategies&psig=AOvVaw0SeC0P2umoay6oDpyMqrj4&ust=1534240948121465)