# 世界上最大的表情包网站，为什么要办一场 18 秒的电影节？ - 作者：方嘉文 - 发布时间：2018-08-19 20:49 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1086763 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/VCG41108347655_meitu_2.jpg) Giphy，人称「表情包界的 Google」，最近打起了电影的主意。它发起了 Giphy Film Fest，一个针对时长不能超过 18 秒的微电影（microfilm）举办的电影节。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/ezgif.com-optimize-18.gif) 如果以为随便截个 GIF 就能参加并胜出比赛，那就太小看 Giphy 的野心了。 [据官网介绍](https://www.giphyfilmfest.com/)，本次参赛的所有作品的内容都必须为原创。如果是带背景乐的，也必须为原创音乐或获授权使用。竞赛一共设置了 5 个竞赛单元，它们分别是：叙事（Narrative）、静态动画（Stop-Motion）、动画（Animated）、实验性作品（Experimental）和其它（Wild Card / Other）类别。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/ezgif.com-optimize-19.gif) 此外，Giphy 还邀请了纽约现代美术馆首席电影策展人 Rajendra Roy、Spotify 全球创意总监 Alex Bodman 等专业人员组成评审团，选出能将一万美元头奖抱回家的作品。 [《Variety》认为](https://variety.com/2018/digital/news/giphy-film-fest-10000-prize-gif-creators-1202905835/)，Giphy 显然是想通过这个「专业级」比赛推广「GIF 可作为一种新型叙事媒介」这一概念。但问题是，这种极短的内容，真的能承载起叙事重任吗？ ### 最老的电影，就是一个 GIF 吧 [Quartzy](https://qz.com/quartzy/1361035/giphy-is-launching-a-film-festival-for-the-age-of-very-very-short-attention-spans/) 指出，如今现存由摄影机拍摄的片段里，历史最悠久的是 1888 年由发明家 Louis Le Price 拍摄的《Roundhay Garden Scene》，整个片段长度只有 2.11 秒。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/da.gif) ▲ 《Roundhay Garden Scene》 现代电影先驱卢米埃尔兄弟在 1896 年拍摄的电影《Arrival of a Train at La Ciotat》也只有 50 秒长。 而当 GIF 流行起来后，以原有影视作品为基础的 GIF 也成为其中一种最受欢迎的内容（与此同时，这些内容也惹来了不少关于版权的争议）。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/giphy-21.gif) > 在 18 秒或 6 秒内，你可以完整地呈现一部恐怖片、浪漫喜剧，又或是情景剧。最初的电影都是微电影，它们甚至连声音都没有。 Giphy 发言人 Tiffany Vazquez 在接受 Quartz 采访时[说道](https://qz.com/quartzy/1361035/giphy-is-launching-a-film-festival-for-the-age-of-very-very-short-attention-spans/)。此外，他还指出，近年来其中一款最火的互联网产品是几年前的 Vine，一款让用户分享只有六秒长视频的软件。 这款诞生于 2012 年，在正式推出前就被 Twitter 以 3000 万美元收购了的产品，随后成为国民级娱乐应用。不过，因为一直没能盈利，[在诞生四年后被关闭了](https://www.huxiu.com/article/169694.html)。 > 如果一般人都能在 6 秒内讲好一个故事，娱乐大众，那专业电影人没理由不能在同样的时间限制内打造吸引人、具有娱乐性，或是具有深度的艺术作品。 Vazquez 说道。在他看来，这样短的内容形式，还能为没时间或经费制作长电影的创作者带来新的机会，而且，如今已经有很多人在实验这种媒介的叙事潜力。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/ezgif.com-optimize-16.gif) ▲ 和暗恋的人聊天 布鲁克林设计师 Kyle Sauer 就推出了一个「gif 漫画书」，名为[《Grandma BB》](https://kylesauer.com/GRANDMA-BB)，描绘了一位「耿直又可爱」的老奶奶在纽约市的冒险之旅。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/ezgif.com-optimize-14.gif) ▲ 《Grandma BB》 而开普敦的插画师 Kobie Nieuwoudt 则喜欢用 GIF 讲述更「戳心」的故事。譬如，当主人在失去宠物后的心伤；又或者，女孩在和喜欢的人聊天时经历的心理煎熬。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/ezgif.com-optimize-15.gif) ### 短注意力时代的内容经济 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/ezgif.com-optimize-20.gif) ▲ Giphy 上的 Converse 广告 当我们聊起 GIF，都会觉得这是一样近几年来才兴起的玩意。然而，GIF 今年其实已经 31 岁了。 1987 年，程序员 Steve Wilhite [完成了第一版 GIF 规范](https://www.wired.com/2017/05/gif-turns-30-ancient-format-changed-internet/)，这可比 Tim Berners-Lee 公布万维网计划还早了两年。那时候，Wilhite 的目标是想做一种体积小、抢眼并在各系统通用的图形格式。GIF 随后成为了众多网站喜欢使用的元素。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/ezgif.com-resize-3.gif) ▲ 据说，这是第一个病毒传播级的 GIF，图自[《连线》](https://www.wired.com/2017/05/gif-turns-30-ancient-format-changed-internet/) 后来，随着 Flash、H5 等「更精致」图形形式的普及，GIF 就慢慢退出了舞台。 在 2012 年左右，GIF 重新进入了流行文化主流。那一年，[《牛津词典》将「GIF」评为了「年度词语」](https://www.wired.com/2017/05/gif-turns-30-ancient-format-changed-internet/)。自那时候开始，它好像就没离开过我们了。 > 我们正处于一个被内容淹没的时代。将东西做成短形式，然后再吸收它们，这就是我们现在生活的方式。 Vazquez 说道。而且，Giphy 也不是唯一一家相信几秒视频就能创造魔法的公司。Google 在 2016 年也推出了全新广告形式[「Bumper Ad」](https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/video/short-six-second-ads/)，每条时长仅为 6 秒。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/ezgif.com-optimize-17.gif) ▲ Google 的 6 秒版《美女与野兽》 但对于 Giphy 来说，这次电影节，除了要树立公司在原创超短内容上的权威性外，还有一个重要信息：GIF 可以讲述一个完整的故事，而我们是在这个领域里不容忽视的内容生产者和分发者。 > 我们考虑收入不是数以百万或者亿（美元）计，而是几十亿计。如何才能达到创造数十亿美元收入的地步？这个东西必须是颠覆性的。 Giphy CEO Alex Chung 在一次采访中[说道](https://36kr.com/p/5097102.html)。在他看来，Giphy 很特别，在 Giphy 上的商业广告看来并不像广告，这是它和其它平台最大的不同。 题图来自视觉中国，内文配图来自[《QZ》](https://qz.com/quartzy/1361035/giphy-is-launching-a-film-festival-for-the-age-of-very-very-short-attention-spans/)、[《连线》](https://www.wired.com/2017/05/gif-turns-30-ancient-format-changed-internet/)、Giphy、Think with Google