# 苹果 2018 秋季新品发布会：iPhone 设计的关键转折点 - 作者：36 氪 - 发布时间：2018-09-12 12:40 - 分类：产品、公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1099523 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/09/11-24.jpg) [本文](https://36kr.com/p/5152840.html)作者 [Lance Ulanoff](https://medium.com/s/story/apples-big-iphone-event-is-a-coronation-of-the-iphone-x-design-aesthetic-4eb38a2e5610)，原文标题 [Apple’s iPhone Event Signals a Design Inflection Point](https://medium.com/s/story/apples-big-iphone-event-is-a-coronation-of-the-iphone-x-design-aesthetic-4eb38a2e5610)，由 36氪 编译。 不管 iPhone X 是被吐槽贵，还是被吐槽造型，9 月 12 日那天人们都会忽视那些问题，因为那一天苹果公司 CEO Tim Cook 会又一次登上舞台，宣布新的手机面世——这些手机身上都会有 iPhone X 的影子。 自从苹果发布这款无按键、有刘海的 OLED 屏幕设备以来，批评者们一直认为这是一款失败的产品，并预测它会停产。 结果呢，你批评还是不批评，它都在那儿，不声不响。 ### 转折点 自从苹果发布 iPhone X（同时发布的还有 iPhone 8 和 8 Plus 一起发布）以来，每次苹果收益报告公布时，我都希望能从中嗅出点儿什么别的。 Tim Cook 一直对 iPhone X 津津乐道。最初，他鲜于争辩，他需要人们理解为什么 iPhone X 会这么贵，他也需要提醒消费者，他们可以换一种方式来购买 iPhone X。 正如 Cook 指出的，我们大多数人不会一次性支付 1000 美元买个手机。但是，我们可以每月付给苹果 34.50 美元，然后获得最新款的 iPhone。在一次收益电话会议上，Cook 说，这大概就是「每周在不错的咖啡馆里喝几杯咖啡」 的钱。好吧，话糙理不糙。 其实 Cook 是非常乐意宣扬 iPhone X 的销售成功的，至少在他看来是这样。 苹果公司在节日季和今年第一季度共售出了 7700 万部 iPhone，难怪 Cook 会说：「iPhone X 是自 iPhone 产品发布以来最畅销的机型。」 但是，如果你看一下收益报告，就会发现单位产品销售额同比下降了 1%。不过，支持 Cook 说法的指标是收入同比增长 13%。显然，一款价格更高的手机会推高营收，即便销量略微下滑。 今年 5 月，Cook 表示，「3 月份，消费者每周选择 iPhone X 的次数比其他任何一款 iPhone 都多」，今年 7 月，他继续声称 iPhone X 是最畅销的 iPhone 机型。 我希望苹果能正式突破 iPhone 的销售模式，但这从来都不是他们的风格。为了获得它们应得的回报，至少苹果报告的是销量而不是出货量（市场领导者三星对其安卓手机一贯采取相反的做法）。 苹果并没有强迫消费者购买 iPhone x，而是推出了另外两款全新的手机，iPhone 8 和 8 Plus。它们是两款更传统的手机，在尺寸、功率、性能以及（或许最重要的）价格方面都能满足 iPhone 买家的需求。 如今，iPhone 设计正处于转折点。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/09/1l9e6dzoh6zkw1t3.jpg) ### 多性能 有传言称，iPhone X 的设计美学将会应用到多达三款手机中：一款 5.8 英寸的 iPhone Xs，一款 6.5 英寸的 iPhone Xs Max，还有一款 6.1 英寸的中型手机。虽然 5.8 英寸的 Xs 的命名有迹可循，毕竟它可能跟 iPhone X 在屏幕和材料上都相去无二，但我不确定更大的 6.5 英寸的型号不会叫「Plus」。 除了屏幕技术和材质差异（6.1 英寸型可能会是 LCD 屏幕和铝制机身），这些新款手机都将是无按键的。它们都没有 Home 键或 Touch ID（除非放到手机背面），但是都有 TrueDepth，Face ID，前置人像和 2X 光学变焦。很有可能前后摄像头像素会更高。不过，看起来 6.1 英寸的机型很可能会继续使用 A11 Bionic 芯片，而且比其他两款手机的价格要便宜得多。 今年 5 月，Tim Cook 在谈到只有在 iPhone X 上才能找到的尖端屏幕和面部识别技术时，曾暗示要将这些功能植入低价手机：「价格可接受，销量才能高。」 简而言之，如果所有的传言和猜测都是真的，那么苹果新机型的设计比起 iPhone X 肯定大放异彩。这绝对是成功的明显标志，至少在我看来是这样。 Forrester 副总裁兼首席分析师 JP Gownder 通过电子邮件告诉我，他认为苹果消费者对现有机型的持续满意，可能会降低昂贵的 iPhone X 及后来产品的吸引力。 不过，Gownder 同意我的核心论点：新机型会是在 iPhone X 设计基础上的升华。 他表示：「iPhone X 的美学和技术很可能在新版本中推广，因为它推动了屏幕显示和摄像头等领域的发展，让没有 iPhone 的人都心生渴望。」 我不认为苹果准备放弃自 iPhone 6 时推出的手机设计，iPhone 8 和 8 Plus 取得了尤其大的成功。苹果不可能轻易放弃一款价格更便宜的手机，这款手机的外观上仍然带有 Touch ID 和 Home 键。他们还会推出将 CPU 升级到 A12 的 iPhone 8s 和 8s Plus 手机吗？或者升级摄像头，但依然使用 A11 芯片吗？ 无论结果如何，有一件事是相当明确的：苹果现在完全可以放心地提供各种价格、设计和性能水平的 iPhone。如果你觉得这听起来很疯狂，那就想想苹果毕竟是唯一的 iOS 手机供应商吧。Android 拥有数十个制造商和数量惊人的机型选择。如果市场可以消化 Android 给用户这么多选择，只要苹果可以提供的话，市场一样也能消化。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/09/hddtdptvqdlbwtx4.jpg) ### 其他产品 尽管发布会不只有 iPhone 一个主角——尽管 iPhone 的确很重要。长期关注苹果的创意策略总裁 Tim Bajarin 同意我的说法，他表示「因为他们有很多产品需要更新」，所以会有多个产品发布出来。」 包括 Bajarin 在内的大多数人都听说过有关新款苹果手表的传言。据说这款手表对整体设计影响不大，但它将 OLED 屏幕扩展了，还增加了一个 UV 传感器。 一些人认为，苹果发布会的请柬的圆形设计标志着 Apple Watch 设计的一轮更新。不过我对此表示怀疑。我真希望苹果最终能推出一款 199 美元的复合手表，但觉得这次肯定可能了。 请柬上的图案可能是对活动地点的航拍，也可能是一些新款 iPhone 背面的 Touch ID 按钮的新设计，也可能是一个完全不同的产品类别的信号。也可能是一款售价 199 美元的家用迷你音箱的顶部。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/09/i1kibbfds1icwo9w.jpg) ▲ 这个美的电磁炉面设计究竟是什么意思？ 苹果去年推出了售价 349 美元的 HomePod，但似乎没有大卖的迹象。当 Tim Cook 在电话会议上提到它时只说了表现，没有提到销售额。我希望苹果能认识到，音响市场不是单单为了取悦音乐发烧友的。我认识的很多人都喜欢用 Amazon Echos 来播放音乐，这样可以播放来自 Amazon music、Pandora 或其他服务上的音乐。此外，人工智能 Alexa 也能胜任天气预报和阅读新闻简报的工作，在回答问题方面表现也不错。 苹果希望人们能以同样的方式来对待 Siri，但关于如何鼓励大家购买其音响，苹果还没摸到头脑。HomePod Mini 会是个反杀的机会吗？我觉得是的，但我认为这次发布会提到它的几率是 40%。当我问 Bajarin 的时候，他告诉我对此他还没听到什么传言。所以姑且就把几率定到 20% 吧。 我们再来看看苹果的 AirPods。尽管 AirPods 当年是被嘲笑的对象，不过我一直很喜欢它。现在 AirPods 无处不在。我看到很多人戴着它们，所以我想知道苹果是不是在为自己没有涨价而自责。苹果可能会很乐意推广 AirPods 的成功模式，还有什么比开始提供不同颜色更好的方式呢？或者他们可能会用 W2 无线芯片再加一个稍微更新的模型，这样可以提高电池寿命，增加一些新的播放功能，这种方式已经应用在 Apple Watch 中了。 我感觉我们不太可能在这次发布会上看到新款的 iPad 或 iPad pro。同样，我也不觉得会有任何 MacBook 的新版本发布。苹果可能会把它们留到 10 月份的活动上。 尽管传言四起，但我还是很期待有什么惊喜的，好让坐在发布会现场的我在 Twitter 上大呼一声：「我去！还真没想到啊！」