# 网络营销是真人秀

- 作者：李文锐
- 发布时间：2012-07-10 18:00
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/110587

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/07/lierchaisi.jpg "lierchaisi")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/07/lierchaisi.jpg)

前两天，《看天下》的主笔[陈劲松](http://weibo.com/acun)在微博上发了这么一段话：

> 【2012 最大曝光】我们戏谑郭美美英文翻译，我们狂批干露露无底线裸露，我们痛骂杨紫璐炫富干爹，我们都上当了，我们都被设计了！真相是一个叫 [@立二拆四](http://weibo.com/n/%E7%AB%8B%E4%BA%8C%E6%8B%86%E5%9B%9B) 的网络推手和他的炒作公司在幕后操纵。

我这才知道，自己虽然没怎么关注这些诱使网民不断通过刷屏来增强自己“满足感”的网络红人，但只要是知道她们了，就算“被设计”了。而网络营销这个词在我的词典里的诠释也被扩充了。

网络营销很容易让人联想到一个旧词——“网络推手”。2005 年诞生了的“网络推手”一词成为了当年一个新兴的职业，很多人像乐此不疲地在幕后默默无闻地在各大论坛刷屏，私底下密切关注着网友在帖子下的各种留言，一步步地看着网民被落下设好的圈子里。

不知从什么时候开始，网络这片海洋掀起的潮水从各个方面冲击着网民的承受神经，不断突破我们原本以为不能再降的底线。前几年，在哪个论坛里随意张狂一番就会引来众人的围观，成百上千的留言满足了大家对眼神的饥渴。但是在经历了太多这样的小打小闹之后，网民对尺度的要求提高了，我们的眼球变得越来越难吸引了。

那么这位“[立二拆四](http://weibo.com/n/%E7%AB%8B%E4%BA%8C%E6%8B%86%E5%9B%9B) ”究竟是谁呢？根据[互动百科](http://www.hudong.com/wiki/%E7%AB%8B%E4%BA%8C%E6%8B%86%E5%9B%9B)，此人本名杨秀宇，早年曾与另外一位网络推手“浪兄”共同在论坛上发帖捧红了“天仙妹妹”。2006 年著名的中国版别针换别墅事件也是出自他的策划，同年成立了“尔玛网络传播策划公司”，使自己的推手事业更加商业化。

互动百科里还有这么一段话：

> 杨秀宇是个很大方随和的人，眼界很宽，思维缜密开阔，每个策划都能独具匠心，并给人耳目一新有时可以说震撼的感觉，对互联网之熟悉程度令人挂刮目相看。“作品”立意深刻，创新意识强，思维角度大而宽，每次都能引起媒体和业界的广泛关注，并引发思考。能抓住生活中的点点滴滴，并能细致的融入“作品”，都能将其精彩演绎乃至发挥到极至，让人叹服。

互动百科的词条编辑也许就是他自己，我们不断掉入陷阱，谁知道呢？

这一个个诱惑得我们不惜花大把时间关注，留言甚至有时会谩骂的网络事件成了推手的“作品”，那些我们津津乐道的“红人”最新的状态也不过只是这些公司最近加班加点的成果，只是知道了这些，你还会像曾经那样投入自己的注意力吗。

他自己说：

> 网络就像一片海洋，不好的内容就像是石头，扔进去也不会激起骇浪。我是要在海底的石缝里放颗炸弹，炸得整个海面浪花四溅。

这是一场切合了网民需求的秀，导演就是推手，而策划是更多人。

据说，杨秀宇认为网络推广的成败关键在于能否抓住网民的感情，满足“三情”原则，即“情感”、“情欲”、“情绪”。这三个词让我想起多年前课堂里听到的有关电视真人秀的剖析，只有抓住了观众心底的那根弦，才会吸引到观众看，有了收视率，害怕没得赚吗？

题图来自[微博](http://photo.weibo.com/1195469490/talbum/detail/photo_id/3465925195958020?from=profile&profilephoto=4&wvr=3.6)