# 苹果的另一面：除了卖手机，它还是第三大游戏公司

- 作者：爱范儿
- 发布时间：2018-09-28 16:56
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/1108144

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在一般人的印象里，苹果是一家硬件公司。然而根据数据调研机构 Newzoo 最新报告，2017 年苹果公司游戏收入 80.37 亿美元，在全球上市公司中排名第三。苹果公司 2017 年总净营收为 532.65 亿美元，由此计算，**游戏收入占比高达 15%，没有开发过一款游戏产品的苹果是如何做到的？**

**这主要归功于苹果 App Store 的「抽成」 模式**：软件开发商若想让自己的 app 上架到苹果 App Store，就要将收入的 30% 与苹果公司共享，即俗称的 「苹果税」。而 App Store 超七成收入都是由游戏类应用贡献的。就这样，无需自己开发游戏，仅靠向全世界游戏开发者 「抽成」，苹果就成了全球第三大游戏公司。

### 抽成——苹果应用商店的主要盈利来源

App Store 一直被视为苹果服务类收入高速增长的重要引擎。App Store 的收入，主要来自与第三方应用开发者的分成和搜索广告。

**1.与开发者分成**

众所周知，苹果会对 App Store 里所有第三方应用收取 30% 的收入提成。第三方应用的收入，来自于用户对付费 app 的一次性购买以及 app 内购买。如下图，app 内购买，涵盖了用户在 app 上的许多消费项目，从媒体订阅、会员充值，到购买游戏装备等，而用户在电商类 app 里购买的商品则不包含在内。

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值得注意的是，苹果正在积极推动 App store 由一次性买断向订阅模式转变。为此，苹果推出新政：用户订阅后 12 个月内，苹果的抽成为 30%，但如果用户在一年之后继续订阅，苹果的抽成降为 15%。

此举是为了鼓励开发者持续投入到应用的更新和维护，以保证稳定的用户体验，维持苹果应用商城的良好生态。正如苹果在其财报中揭示的风险因素，「消费者是否购买苹果硬件设备，一定程度上取决于第三方软件开发者是否持续更新和维护软件。」

根据应用分析公司 Sensor Tower 最新报告，2018 年上半年用户在苹果 App Store 消费了 226 亿美元。

**2.搜索广告**

2016 年 9 月 29 日，苹果宣布在美国上线 ASM（App Store Search Marketing）广告业务，iOS 开发者可以选择付费广告的方式在 App Store 内部推广自己的 app。从此，抽成收入之外，苹果又多了一个重要的捞金途径。

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### 用户在游戏类 app 上花钱最多

应用分析公司 App Annie 最新报告显示，从 2010 年上线到 2017 年底，用户在 App Store 累计消费 1300 亿美元。游戏是给 App Store 带来收入最高的应用品类，虽然2017 年游戏下载量只占总应用的 31%，但用户在游戏上的消费占总消费额的比例却超过了 75%。其中，尤以亚太地区的 iPhone 在游戏上的消费额增长最为明显。截至目前，App Store 平台的应用数量已经超过 450 万个，77% 都是游戏。

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游戏类应用大多采用 「免费 + 内购」 方式，开发者通过免费的方式积累用户基础，然后逐步在游戏中设置收费项目让用户自愿消费。这些收费项目都属于 「应用内购买项目」，用户支出的 30% 进入了苹果公司的腰包。

### 苹果致力于向软件公司转型

除了 App Store 外，苹果服务业务还包括 iTunes、AppleMusic、iCloud 云服务、Apple Pay 和 Apple Care 额外保修等。

近年来，以硬件和设备为主营业务的苹果一直致力于向软件公司转型，体现在财报上，即服务收入占总营收比例越来越高。

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苹果 8 月 1 日发布的 2018 财年第三财季业绩显示，净营收 532.65 亿美元，其中服务收入为 95.48 亿美元，占比 18%，同比增长 31%。服务收入早已超过 iPad、Mac，成为苹果公司仅次于 iPhone 的第二大收入来源。

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今年早些时候，摩根士丹利分析预计，未来五年，服务收入增长将占苹果总收入增长的 50% 以上，每台设备的服务收入能到 30 美元。乔布斯曾在 2007 年公开表示 「苹果是一家软件公司」，这句在当时听来有些 「不靠谱」 的话越来越像是真的。

[本文](https://mp.weixin.qq.com/s/DmCZquEEvgJXucRF9Sv-rg)来自公众号「MissMoney浮世」，作者为大高了，爱范儿经授权发布。