# 「附近的小程序」更新，微信要再造一个美团点评？

- 作者：蒋鸿昌
- 发布时间：2018-10-19 19:33
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/1115950

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小程序可能多了一个真实的入口。

昨晚，微信「附近的小程序」迎来了一次比较大的更新：新增了服务分类的快捷导航，用户还可以手动搜索定位，同时，附近小程序被统一以标准的商家页展示。

更新的附近的小程序有 16 个一级分类，包含了美食购物、旅游出行、公共服务、生活服务、休闲娱乐等各个领域。在一级分类之下，还有细分的二级分类，如美食分类下，有小吃快餐、粤菜、茶餐厅、火锅等细分的品类。

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右上角的定位信息处，用户可以手动搜索、修改，并使用新定位附近的小程序。这和美团、大众点评等本地生活服务的操作一致。这样做的好处是，用户可以在任何时间自由选择目标消费地附近的服务，而不被局限在当前所在位置。

在附近的小程序列表中，如果你点开其中一个，会发现它更像是一个商家页而不是小程序。这个页面的信息由门店名称、地址、营业时间和电话组成，店铺信息下还可以附上门店视频和图片。

如果商家开发了自己的小程序，可以在门店信息页设置跳转链接（可设置跳转多个小程序）。只有用户点击跳转了商家的小程序，它才会出现在用户的「最近使用」列表中，仅浏览信息页则不会，这也降低了用户的使用负担。

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在店铺信息页，如果商家开通了微信买单、会员或优惠服务，也会在这里展示。商家的小程序和卡券很好地结合在了一起。用户在选择特定分类下的附近小程序时，也可以通过点击标签筛选开通了微信买单、会员或优惠服务的商家。

目前来看，微信的这次更新还显得有些仓促。以爱范儿所在的广州 T.I.T 创意园为例，附近还有非常多的商家没有加入附近的小程序，已加入的商家，大部分都只有一个简单的门店信息页，除了零星的几张照片和地址、电话，用户还无法获得更多的信息和服务。

但这依然是微信和小程序的一大步。

「附近的人」曾帮早期的微信提高了活跃度，但在微信成为「连接一切」的国民级应用后，LBS 还没有发挥出它应有的作用。

2017 年 5 月，「附近的小程序」正式开放，它曾被寄予厚望，但在很长一段时间内，商家和小程序开发者都没有挖掘出它的价值。

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附近小程序这一次的更新，给商家开发小程序带来了更多的参考意义，选择精准的分类，展示信息是第一步，更加复杂的功能和服务则可以通过单独的小程序实现，并在门店信息页展示出来。

增加分类导航后，附近的小程序看上去已经和美团、大众点评极其相似，从分类的选择来看，微信也有这样的意愿，原本会在附近小程序中一并展示的游戏、资讯、工具类小程序被完全剔除，线上线下结合的门店被无限突出。

本质上，它也完全可以提供本地生活的各种服务，甚至在政府、海外机构（如外国领事馆）等非商业机构提供的服务方面，微信有更大的优势。加上微信庞大的用户规模，小程序无需下载、用完即走的体验，「附近的小程序」有可能成为本地生活服务的重要入口。