有了这些苹果周边, 买不买 iPhone 都酷到没朋友

公司

2018-10-28 20:35

从前,我天真地认为用了「苹果全家桶」就是信仰顶端,直到我一不小心发现了苹果鲜为人知的(疯狂)周边宇宙。

事情还得从苹果今秋最新系列 T 恤说起。

▲ 访客中心的苹果 T 恤,图片来自 9to5Mac

正如不少读者都知道,苹果新总部 Apple Park 访客中心里有家不一般的苹果商店,除了可以购买 iPhone、Mac 等电子产品外,还提供在其它地方找不到的纪念品(爱范儿上次给大家抽奖送的苹果官方 T 恤和明信片也是从访客中心带回来的)。

据 9to5Mac 报道,Apple Park 访客中心最新上架的 16 款秋季新 T 恤里,除了有苹果还正在申请专利的、象征着总部的圆环形 logo,还有几款带有怀旧意味的图案,而它们的来源,就很有意思了。

苹果的时装世界,一个复刻的宝库

虽然乔布斯自己几乎只穿三宅一生的套头衫和 501 牛仔裤,但苹果的「时装世界」其实很精彩。

Apple Park 最新的 T 恤中,「彩虹苹果冲天飞」的图案其实是来自 1983 年邮寄到「果粉」家的 《Apple Gift Catalog(苹果礼品目录)》

而赋予「Apple」中每个字母不同颜色的 T 恤图案,则是「复刻」来自 1986-87 年 《The Apple Collection》的周边产品。

这个图案采用的字体,是苹果在 1984 年推出 Macintosh 的时候开始采用,作为 80 年代至千禧年后早期的官方字体 Apple Garamond。

除了这两款被复刻了的 T 恤外,爱范儿在《The Apple Collection》里还找到更多有趣的时尚选择。

还记得在经典苹果广告《1984》里女运动员穿的,印着「毕加索式 Macintosh」logo 的白背心吗?(随便一句,虽然被称为「毕加索式」,但这个 logo 的设计灵感其实是来自法国画家亨利·马蒂斯。)

你能在《The Apple Collection》找到图案同款的 T 恤和套头衫。而他们搭配穿着的短裤?据官方介绍,是「喜欢跑步,或者喜欢看起来像是喜欢跑步」的人最佳选择。

这款让苹果 logo 显得鬼马的 T 恤虽然和现在苹果的形象挺不搭,但它却非常符合近几年回潮的 80 年代设计风格——孟菲斯设计风格,如果现在上身也是非常潮啊。

▲ 苹果 T 恤和孟菲斯家具系列,图片来自 Creative Market

这两款苹果从 North Face 精选的马甲,带有「两个带拉链的双层口袋」,「无论你想从野外带回什么都可以装进去」。

有趣的是,乔布斯以前曾让三宅一生为他设计苹果员工制服,当时三宅设计了一款尼龙夹克,袖子还可以解下来让衣服变成马甲。乔布斯满心欢喜带着马甲回公司给大家看,说咱们以后一起穿这个吧。结果,大家怨恨地以口水沫子把乔布斯给淹没了。

如果你喜欢基本款,这款带苹果 logo 的 Polo 衫就是你的首选了,如果哪天想展示下信仰,还能叠加上苹果的皮带来加持。

但如果要从中选我觉得最厉害的,那莫过于目录最后几页的同款童装了!

学校不给带电子设备?我还是穿上我的苹果牌运动服,背上我的苹果牌午餐盒吧。

曾经,你能买到「苹果式生活」

除了以上提及的时装系列,在过去,苹果粉丝近乎能买到一整套「苹果式」日常用品。

我们寻找那些和我们制造电脑一样用心制造商品的生产商。

我们将我们的 logo 印在这些产品上,因为我们欣赏这些产品,而且觉得你也会喜欢。——《The Apple Collection》

现在的手机厂商喜欢将汽车品牌的 logo 印在手机背面,但苹果,却是把自己的 logo 印在汽车身上。

▲ 保时捷 935 Turbo,来自 1983 年《Apple Gift Catalog》

公文包、文件夹、软盘夹等办公文具算是常规操作了,但 Macintosh 造型和带苹果 logo 的便签纸真心好看。

而这款老鼠造型的鼠标套,个人感觉并没有「让你的 Macintosh 更用户友善」,而是有点儿吓人(看那尾巴似的电线!)。

▲ 便签(左)和鼠标套(右)

用上两位丹麦设计师专门为 Macintosh 设计的 MacTable,不知道效率会不特别高?

让我们从书房走入客厅,麻烦来点苹果牌的醒酒壶。

如果你觉得苹果时装有点过火,那以苹果 logo 为主要元素的钥匙扣、别针、钱夹等小物件可以是你的入门之选。

现在,虽然苹果总部访客中心还有不少独家的周边卖,但和这些 80 年代系列相比,丰富性的确大大降低了。可能,过去的苹果用户只能以电脑相认太艰辛,所以苹果才会打造能出现在各种场景的周边产品。不像现在,我们去哪儿都少不了「粘在手上」的 iPhone。

更隐秘的周边:苹果内部 T 恤

比 80 年代生活用品品类更多的周边,来自于苹果公司内部。

相传,每一位苹果员工入职都会得到一件 T 恤,上面写着「The journey begins,(旅程开始,)」呼应着乔布斯那句经典的名言:「The journey is the reward.(过程就是奖励。)」

不只是乔布斯的话会成为 T 恤的内容,「所有出现在苹果员工脑袋里的内容都会最后出现在 T 恤上」,《Chicago Tribune》在 1990 年的报道里写道。

据《Chicago Tribune》报道,在成立的前 20 年里,苹果内部设计了超过 4000 款 T 恤,记录了苹果员工的各种内心戏

1991 年,苹果为节约成本进行大裁员,出现了写着「This is Apple(这就是苹果)」并配着一张乔布斯的照片的 T 恤。与此同时,也有一件写着「This is Apple on drugs(这是磕了药的苹果)」,配着一张时任 CEO John Sculley 的照片的 T 恤。

▲ 乔布斯和 John Sculley,图片来自 Business

至于被裁走的员工,我们还有写着「我帮忙救了这家公司,但却只拿到了这件破 T 恤」的 T 恤。

除了这些大事件,程序员们也有为自己打气的专用 T 恤:「System 7.5: Sucks less(7.5 系统:烂得少一点)」「Windows 95=Macintosh 89」。

一位苹果店天才曾于 2013 年分享了自己在苹果工作 5 年里收集的所有 T 恤,合计居然也有 45 款

▲ 45 件苹果内部 T 恤,图自 Cult of Mac

这些不为外人所知的 T 恤可谓记录了苹果公司里的点点滴滴,以至于在 1998 年,前苹果员工 Gordon Thygeson 汇集了超过 1000 件苹果内部 T 恤,以 T 恤为内容梳理了苹果公司在过去 20 年里的重要事件,出了本书,名为《Apple T-Shirts: A Yearbook of History at Apple Computer》。

虽然有读者评价这本书内容空洞,缺乏心思,但也有自称苹果前员工的读者留言说:「如果你曾在苹果工作,它就像一个完美的时间胶囊。」

一个 Logo 的魅力

▲ 图片来自 Think Marketing

无论是面对公众开放的「生活方式」周边,还是内部「留言板」式的 T 恤,它中都蕴含着人们对这家公司超越产品的喜爱。

苹果的 logo 带有一种魔力。

我们知道,很多苹果的朋友和顾客都和我们一样喜欢这个 logo,一方面是因为它的颜色缤纷,与众不同;而另一方面,则是出于人们作为苹果产品使用者的自豪。

(备注:苹果的彩虹 logo 的色彩在当时算是罕有,同时,它也代表着 Apple II 作为首台采用彩色显示屏的个人电脑的自豪)

苹果在 1983 年的《Apple Gift Catalog》中写道。而深谙营销之道的苹果,从一开始就知道他们要代表的是一种生活方式,要让人为使用其产品感到自豪,并通过周边将这份自豪传达出去。

▲ 网友分享的来自 80 年代的苹果贴纸,图片来自 stackexchange

虽然,现在的苹果周边没有以前丰富和容易购买(同时也让它们显得更珍贵),但我们却能以各种便携,且一眼可认出的苹果产品(iPhone、曾经的 iPod、MacBook、Apple Watch 等等)「公示身份」。

而且,苹果至今仍然有保留其中一样历史悠久,却又成为 「千禧一代品牌」追捧的营销产品——每个苹果产品都会附送的苹果 logo 贴纸(有人曾晒出 80 年代的苹果贴纸也有说法是苹果从一开始就有送贴纸)。

当顾客用贴纸「个性化」他们的东西,他们就是在选择能代表他们生活方式的品牌。

所以说,不用羡慕各种苹果周边(反正也买不到),我们正手握「定制苹果周边」的大权呢。你一般都将自己的苹果 logo 贴纸贴在哪里?

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