# 有了这些苹果周边， 买不买 iPhone 都酷到没朋友 - 作者：方嘉文 - 发布时间：2018-10-28 20:35 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1119268 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/cover-2.jpg) 从前，我天真地认为用了「苹果全家桶」就是信仰顶端，直到我一不小心发现了苹果鲜为人知的（疯狂）周边宇宙。 事情还得从苹果今秋最新系列 T 恤说起。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/Shirts_VC.jpg) ▲ 访客中心的苹果 T 恤，图片来自[ 9to5Mac](https://9to5mac.com/2018/10/22/apple-park-visitor-center-cupertino-tshirts-retro-logo/) 正如不少读者都知道，苹果新总部 Apple Park 访客中心里有家不一般的苹果商店，除了可以购买 iPhone、Mac 等电子产品外，还提供在其它地方找不到的纪念品（爱范儿上次给大家抽奖送的苹果官方 T 恤和明信片也是从访客中心带回来的）。 [据 9to5Mac 报道](https://9to5mac.com/2018/10/22/apple-park-visitor-center-cupertino-tshirts-retro-logo/)，Apple Park 访客中心最新上架的 16 款秋季新 T 恤里，除了有苹果还正在申请专利的、象征着总部的圆环形 logo，还有几款带有怀旧意味的图案，而它们的来源，就很有意思了。 ### 苹果的时装世界，一个复刻的宝库 虽然乔布斯自己几乎只穿三宅一生的套头衫和 501 牛仔裤，但苹果的「时装世界」其实很精彩。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/steve-jobs.jpg) Apple Park 最新的 T 恤中，「彩虹苹果冲天飞」的图案其实是来自 1983 年邮寄到「果粉」家的[《Apple Gift Catalog（苹果礼品目录）》](https://www.applegazette.com/ads/flashback-1983-apple-gift-catalog/)。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/f4.jpg) 而赋予「Apple」中每个字母不同颜色的 T 恤图案，则是「复刻」来自 1986-87 年[《The Apple Collection》](https://imgur.com/a/qEB92#3)的周边产品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/102-1.jpg) 这个图案采用的字体，是苹果在 1984 年推出 Macintosh 的时候开始采用，作为 80 年代至千禧年后早期的官方字体 Apple Garamond。 除了这两款被复刻了的 T 恤外，爱范儿在《The Apple Collection》里还找到更多有趣的时尚选择。 还记得在经典苹果广告《1984》里女运动员穿的，印着「毕加索式 Macintosh」logo 的白背心吗？（随便一句，虽然被称为「毕加索式」，但这个 logo 的[设计灵感](https://www.cultofmac.com/266265/macintosh-picasso-artwork-matisse/)其实是来自法国画家亨利·马蒂斯。） ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/maxresdefault-11.jpg) 你能在《The Apple Collection》找到图案同款的 T 恤和套头衫。而他们搭配穿着的短裤？据官方介绍，是「喜欢跑步，或者喜欢看起来像是喜欢跑步」的人最佳选择。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/7-copy.jpg) 这款让苹果 logo 显得鬼马的 T 恤虽然和现在苹果的形象挺不搭，但它却非常符合近几年[回潮的 80 年代设计风格——孟菲斯设计风格](https://creativemarket.com/blog/trend-alert-1980s-memphis-design)，如果现在上身也是非常潮啊。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/coay-22.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/memphis-design-11.jpg) ▲ 苹果 T 恤和孟菲斯家具系列，图片来自[Creative Market](https://creativemarket.com/blog/trend-alert-1980s-memphis-design) 这两款苹果从 North Face 精选的马甲，带有「两个带拉链的双层口袋」，「无论你想从野外带回什么都可以装进去」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/21-copy.jpg) 有趣的是，乔布斯以前曾让三宅一生为他[设计苹果员工制服](http://gawker.com/5848754/steve-jobs-on-why-he-wore-turtlenecks?tag=valleywag)，当时三宅设计了一款尼龙夹克，袖子还可以解下来让衣服变成马甲。乔布斯满心欢喜带着马甲回公司给大家看，说咱们以后一起穿这个吧。结果，大家怨恨地以口水沫子把乔布斯给淹没了。 如果你喜欢基本款，这款带苹果 logo 的 Polo 衫就是你的首选了，如果哪天想展示下信仰，还能叠加上苹果的皮带来加持。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/22-coy.jpg) 但如果要从中选我觉得最厉害的，那莫过于目录最后几页的同款童装了！ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/32-tk.jpg) 学校不给带电子设备？我还是穿上我的苹果牌运动服，背上我的苹果牌午餐盒吧。 ### 曾经，你能买到「苹果式生活」 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/de-2.jpg) 除了以上提及的时装系列，在过去，苹果粉丝近乎能买到一整套「苹果式」日常用品。 > 我们寻找那些和我们制造电脑一样用心制造商品的生产商。 > > 我们将我们的 logo 印在这些产品上，因为我们欣赏这些产品，而且觉得你也会喜欢。——《The Apple Collection》 现在的手机厂商喜欢将汽车品牌的 logo 印在手机背面，但苹果，却是把自己的 logo 印在汽车身上。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/giftcatalog_page2.jpg) ▲ 保时捷 935 Turbo，来自 1983 年《Apple Gift Catalog》 公文包、文件夹、软盘夹等办公文具算是常规操作了，但 Macintosh 造型和带苹果 logo 的便签纸真心好看。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/tf.jpg) 而这款老鼠造型的鼠标套，个人感觉并没有「让你的 Macintosh 更用户友善」，而是有点儿吓人（看那尾巴似的电线！）。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/51-3.jpg) ▲ 便签（左）和鼠标套（右） 用上两位丹麦设计师专门为 Macintosh 设计的 MacTable，不知道效率会不特别高？ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/69-2.jpg) 让我们从书房走入客厅，麻烦来点苹果牌的醒酒壶。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/29-copy.jpg) 如果你觉得苹果时装有点过火，那以苹果 logo 为主要元素的钥匙扣、别针、钱夹等小物件可以是你的入门之选。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/8-fu.jpg) 现在，虽然苹果总部访客中心还有不少独家的周边卖，但和这些 80 年代系列相比，丰富性的确大大降低了。可能，过去的苹果用户只能以电脑相认太艰辛，所以苹果才会打造能出现在各种场景的周边产品。不像现在，我们去哪儿都少不了「粘在手上」的 iPhone。 ### 更隐秘的周边：苹果内部 T 恤 比 80 年代生活用品品类更多的周边，来自于苹果公司内部。 [相传](https://www.chicagotribune.com/news/ct-xpm-1999-03-08-9903080019-story.html)，每一位苹果员工入职都会得到一件 T 恤，上面写着「The journey begins,（旅程开始，）」 呼应着乔布斯那句经典的名言：「The journey is the reward.（过程就是奖励。）」 不只是乔布斯的话会成为 T 恤的内容，「所有出现在苹果员工脑袋里的内容都会最后出现在 T 恤上」，[《Chicago Tribune》在 1990 年的报道](https://www.chicagotribune.com/news/ct-xpm-1999-03-08-9903080019-story.html)里写道。 据《Chicago Tribune》报道，在成立的前 20 年里，苹果内部设计了超过 4000 款 T 恤，[记录了苹果员工的各种内心戏](https://www.chicagotribune.com/news/ct-xpm-1999-03-08-9903080019-story.html)。 1991 年，苹果为节约成本进行大裁员，出现了写着「This is Apple（这就是苹果）」并配着一张乔布斯的照片的 T 恤。与此同时，也有一件写着「This is Apple on drugs（这是磕了药的苹果）」，配着一张时任 CEO John Sculley 的照片的 T 恤。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/150206102836-john-sculley-steve-jobs-780x439.jpg) ▲ 乔布斯和 John Sculley，图片来自 [Business](https://money.cnn.com/2015/02/06/technology/john-sculley/index.html) 至于被裁走的员工，我们还有写着「我帮忙救了这家公司，但却只拿到了这件破 T 恤」的 T 恤。 除了这些大事件，程序员们也有为自己打气的专用 T 恤：「System 7.5: Sucks less（7.5 系统：烂得少一点）」「Windows 95=Macintosh 89」。 一位苹果店天才曾于 2013 年分享了自己在苹果工作 5 年里收集的所有 T 恤，[合计居然也有 45 款](https://www.cultofmac.com/225526/all-the-shirts-apple-store-specialists-received-over-the-last-five-years-image/)！ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/apQoZjc.jpg) ▲ 45 件苹果内部 T 恤，图自[ Cult of Mac](https://www.cultofmac.com/225526/all-the-shirts-apple-store-specialists-received-over-the-last-five-years-image/) 这些不为外人所知的 T 恤可谓记录了苹果公司里的点点滴滴，以至于在 1998 年，前苹果员工 Gordon Thygeson 汇集了超过 1000 件苹果内部 T 恤，以 T 恤为内容梳理了苹果公司在过去 20 年里的重要事件，出了本书，名为《Apple T-Shirts: A Yearbook of History at Apple Computer》。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/yearbook.jpg) 虽然有读者评价这本书内容空洞，缺乏心思，但也有自称苹果前员工的读者留言说：「如果你曾在苹果工作，它就像一个完美的时间胶囊。」 ### 一个 Logo 的魅力 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/Apple-Logo-Evolution-Story-Apple-Store-Side-logo-San-Francisco-1200x630-1.jpg) ▲ 图片来自 [Think Marketing](https://thinkmarketingmagazine.com/apple-logo-evolution-story/) 无论是面对公众开放的「生活方式」周边，还是内部「留言板」式的 T 恤，它中都蕴含着人们对这家公司超越产品的喜爱。 > 苹果的 logo 带有一种魔力。 > > 我们知道，很多苹果的朋友和顾客都和我们一样喜欢这个 logo，一方面是因为它的颜色缤纷，与众不同；而另一方面，则是出于人们作为苹果产品使用者的自豪。 （备注：苹果的彩虹 logo 的色彩在当时算是罕有，同时，它也代表着 Apple II 作为首台采用彩色显示屏的个人电脑的自豪） 苹果在 1983 年的《Apple Gift Catalog》中写道。而深谙营销之道的苹果，从一开始就知道他们要代表的是一种生活方式，要让人为使用其产品感到自豪，并通过周边将这份自豪传达出去。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/uNoXR.jpg) ▲ 网友分享的来自 80 年代的苹果贴纸，图片来自 [stackexchange](https://apple.stackexchange.com/questions/122086/vintage-apple-stickers) 虽然，现在的苹果周边没有以前丰富和容易购买（同时也让它们显得更珍贵），但我们却能以各种便携，且一眼可认出的苹果产品（iPhone、曾经的 iPod、MacBook、Apple Watch 等等）「公示身份」。 而且，苹果至今仍然有保留其中一样[历史悠久](https://www.quora.com/When-and-why-did-Apple-started-giving-Apple-stickers-with-their-products)，却又成为[「千禧一代品牌」追捧的营销产品](https://www.vox.com/the-goods/2018/9/24/17869864/sticker-sheets-glossier-outdoor-voices-milk-makeup-ouai-dripkit)——每个苹果产品都会附送的苹果 logo 贴纸（[有人曾晒出 80 年代的苹果贴纸](https://apple.stackexchange.com/questions/122086/vintage-apple-stickers)，[也有说法是苹果从一开始就有送贴纸](https://www.quora.com/When-and-why-did-Apple-started-giving-Apple-stickers-with-their-products)）。 > 当顾客用贴纸「个性化」他们的东西，他们就是在选择能代表他们生活方式的品牌。 所以说，不用羡慕各种苹果周边（反正也买不到），我们正手握「定制苹果周边」的大权呢。你一般都将自己的苹果 logo 贴纸贴在哪里？