iPhone XR 销量不及预期？库克：在中国大受欢迎

上周五 iPhone XR 正式发售，这款要「走量」的产品开局不算太顺利，开卖当天就已经跌破发行价，有黄牛直言回收新机都至少降价 500，那么苹果这款新机到底卖得怎么样？

尽管苹果没有公布具体的 XR 销售数据，但一些机构的分析师给出了自己的分析报告，可结论却不太一样。

来自罗森布拉特证券公司 (Rosenblatt Securities) 的分析师张军 (Jun Zhang) 发布报告称，iPhone XR 首周末的销量为 900 万部，好于 iPhone 8，但也比预期低了 100 万部。

张军还表示，由于消费者对 XR 需求放缓，预售疲软，预计苹果将会在 11 月和 12 月将会把 iPhone XS 和 iPhone XR 的产量总计削减约 600 万部，其中 200 万部是 iPhone XR，他还将 XR 的出货量预期下调 300 万部，甚至不如价格更高的 iPhone XS/ XS Max。

报告中透露这些数据来源是「各个零售渠道的销售数据」，但没有说明具体的数据搜集方式。

虽然张军不看好 iPhone XR 的销售前景，但不可忽视是，首批 iPhone XR 在预售 4 天就基本售罄，一些地区的发货时间推迟到一到两周，但在苹果中国官网购买 iPhone XR ，目前还是只要 3 到 5 个工作日就能发货，可见备货依旧充足。

根据另一家研究苹果供应链数据的分析机构 Cowan 的数据，尽管 iPhone XR 的 LCD 屏幕出货遇到一点问题，但 XR 销量将占到今年苹果所有 iPhone 出货量的一半。

Cowan 分析师 Karl Ackerman 和 Matthew Ramsey 在报告中指出，LCD 屏幕是 XR 产能的关键因素，本月初苹果 LCD 供应商 JDI 的面板切割出现了一些问题，而代工 XR 的硕联合 (Pegatron) 也面临装配问题，但他们预测目前 XR 的产量已经基本和 XS 系列持平。

XR 到底卖了多少不得而知，但苹果 CEO 蒂姆·库克则在微博表示「 iPhone XR 在中国大受欢迎」，苹果也把 XR 的销量最大赌注压在了中国市场，据界面报道，首批全球发售的 300 多万台 XR 中，在中国的供货量就有 200 万台。

在苹果秋季发布会后，各机构分析师普遍预测 iPhone XR 会是三款新机中卖得最好的一款。数据分析机构 Visible Alpha 预测，在接下来这个财年，iPhone XR 销量将达到 8050 万台，会比 iPhone XS Max（4030 万台）和 iPhone XS（2560 万台）的总和还多。

从售价和配置来看，起售价比 iPhone XS 便宜 2000 多的 iPhone XR ，在苹果三款新旗舰中的定位就相当于去年的 iPhone 8，不过起售价已经升到了 6499 元。

这两年苹果逐渐在 iPhone 上实施高定价策略。去年在 3 款新旗舰中加入一款 999 美元起售的 iPhone X，今年新机组合中的高价 iPhone 增至两款，负责走量的 XR 起售价也比 iPhone 8 高了约 7%，iPhone 的准入门槛再次提高。

这样一来，苹果不知不觉间就大幅拉升了 iPhone 的平均销售价格（ASP）。这周苹果将公布全年财报，《华尔街日报》预测 iPhone 的平均售价将达到 755 美元，比上一财年增长 16%，刷新历史记录。而数据分析公司 FactSet 则预测下个财年 iPhone 的平均售价将增至 775 美元。

无论 iPhone XR 卖得怎么样，都无法改变 iPhone 越来越贵的趋势。