# iPhone XR 销量不及预期？库克：在中国大受欢迎 - 作者：李超凡 - 发布时间：2018-10-30 15:22 - 分类：硬件 - 原文：https://www.ifanr.com/1120251 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/maxresdefault-12.jpg) 上周五 iPhone XR 正式发售，这款要「走量」的产品开局不算太顺利，开卖当天就已经[跌破发行价](https://www.ifanr.com/1118710)，有黄牛直言回收新机都至少降价 500，那么苹果这款新机到底卖得怎么样？ 尽管苹果没有公布具体的 XR 销售数据，但一些机构的分析师给出了自己的分析报告，可结论却不太一样。 来自罗森布拉特证券公司(Rosenblatt Securities)的分析师张军(Jun Zhang)[发布报告称](https://appleinsider.com/articles/18/10/29/iphone-xr-sales-better-than-iphone-8-at-launch-yet-analyst-still-calls-them-weak)，iPhone XR 首周末的销量为 900 万部，好于 iPhone 8，但也比预期低了 100 万部。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/DqYk791XcAIDi94-1.jpg) 张军还表示，由于消费者对 XR 需求放缓，预售疲软，预计苹果将会在 11 月和 12 月将会把 iPhone XS 和 iPhone XR 的产量总计削减约 600 万部，其中 200 万部是 iPhone XR，他还将 XR 的出货量预期下调 300 万部，甚至不如价格更高的 iPhone XS/ XS Max。 报告中透露这些数据来源是「各个零售渠道的销售数据」，但没有说明具体的数据搜集方式。 虽然张军不看好 iPhone XR 的销售前景，但不可忽视是，首批 iPhone XR 在预售 4 天就基本售罄，一些地区的发货时间推迟到一到两周，但在苹果中国官网购买 iPhone XR ，目前还是只要 3 到 5 个工作日就能发货，可见备货依旧充足。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/xr-1.jpeg) 根据另一家研究苹果供应链数据的分析机构 [Cowan 的数据](https://247wallst.com/technology-3/2018/10/29/cowan-iphone-xr-apple/)，尽管 iPhone XR 的 LCD 屏幕出货遇到一点问题，但 XR 销量将占到今年苹果所有 iPhone 出货量的一半。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/iPhone-XR_025.jpg) Cowan 分析师Karl Ackerman 和 Matthew Ramsey 在报告中指出，LCD 屏幕是 XR 产能的关键因素，本月初苹果 LCD 供应商 JDI 的面板切割出现了一些问题，而代工 XR 的硕联合(Pegatron)也面临装配问题，但他们预测目前 XR 的产量已经基本和 XS 系列持平。 XR 到底卖了多少不得而知，但苹果 CEO 蒂姆·库克则在微博[表示](https://weibo.com/5524254784/GFNvc1ikN?filter=hot&root_comment_id=0)「 iPhone XR 在中国大受欢迎」，苹果也把 XR 的销量最大赌注压在了中国市场，据界面[报道](https://www.jiemian.com/article/2558057.html)，首批全球发售的 300 多万台 XR 中，在中国的供货量就有 200 万台。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/cook-1.jpeg) 在苹果秋季发布会后，各机构分析师普遍预测 iPhone XR 会是三款新机中卖得最好的一款。数据分析机构 Visible Alpha 预测，在接下来这个财年，iPhone XR 销量将达到 8050 万台，会比iPhone XS Max（4030 万台）和 iPhone XS（2560 万台）的总和还多。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/iPhone-XR_059.jpeg) 从售价和配置来看，起售价比 iPhone XS 便宜 2000 多的 iPhone XR ，在苹果三款新旗舰中的定位就相当于去年的 iPhone 8，不过起售价已经升到了 6499 元。 这两年苹果逐渐在 iPhone 上实施高定价策略。去年在 3 款新旗舰中加入一款 999 美元起售的 iPhone X，今年新机组合中的高价 iPhone 增至两款，负责走量的 XR 起售价也比 iPhone 8高了约 7%，iPhone 的准入门槛再次提高。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/S1-BE977_APPLEH_M_20181023175039.jpg) 这样一来，苹果不知不觉间就大幅拉升了 iPhone 的平均销售价格（ASP）。这周苹果将公布全年财报，《华尔街日报》[预测](https://cn.wsj.com/articles/CN-HRD-20181025160802) iPhone 的平均售价将达到 755 美元，比上一财年增长 16%，刷新历史记录。而数据分析公司 FactSet 则预测下个财年 iPhone 的平均售价将增至 775 美元。 无论 iPhone XR 卖得怎么样，都无法改变 iPhone 越来越贵的趋势。